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当您的关键字错误页面排名

2017-10-27

您发现您的网站是针对您定位的关键字的排名。因为庆祝,对吧?但是,如果这个排名页面是不相关的,错误的,还是根本不是最好的选择呢?这种情况比您想象的更为常见,导致上海seo服务的沮丧。当您发现您的宝贵查询在今天的白板星期五发送流量错误的URL时,Rand会显示如何处理。

嗨,Moz粉丝,欢迎来到另一版白板星期五。本周,我们正在聊天,当错误的网页排名关键字时,您应该怎么做。这几乎发生在我处理过的每一个网站上。人们有这么大的挫败感,“嘿,搜索者正在查询,我想提出这个URL,而Google是为我的网站排名这个其他URL。” 每个查询都不是通用的,但是在至少几个查询中几乎每个站点都会发生这种情况。有办法可以处理它。

首先,我会敦促您在完成此过程时确定优先级,仅优先考虑对您最重要的。因此,请仔细查看Google网站管理员工具/搜索控制台,然后查看发送流量最多的关键字,查看Google搜索中流量最多的网址,您可以在网页中看到Google Analytics(分析)或您的Mozilla帐户。如果您注意到有特定的高价值查询会将流量发送到您希望访问其他网址的网址,因为您认为这些更具相关性或更好的表现,那么您应优先考虑此特定流程。

所以让我们从这里开始吧。这是我刚刚发现的一个例子。如果您搜索“金属镜框眼镜”,您会发现几家网站排名很好,沿海网站和“金属眼镜架在线购物,省钱”39dollarglasses.com与他们的金属镜框眼镜。这些都与金属镜框眼镜非常相关。显然,我已经表达了我的意图,我想要金属框架。这两个结果给了我们。

但是看第三个结果。这是LensCrafters,显然是一个大品牌,至少在美国,而排在第三位的页面是“女士眼镜和眼镜”。现在,LensCrafters是一个比任何一个更大的品牌。他们拥有更多的领域权威,绝大多数的绝大多数页面,至少在这个顶级的类别中,有更多的链接指向他们,而不是这些。

我会猜测,如果LensCrafters有一个很好的页面,这里是正确的页面,他们至少可以超过可能的39分钟,甚至可能排名第一以上在coast.com,虽然我喜欢沿海的球员了不少。

那么LensCrafters,为什么他们的女性眼镜和设计师眼镜页面排名呢?看,“在线浏览妇女的眼镜或停止进入LensCrafters,找到完美的对,用金属过滤。用金属过滤?对我来说,如果我要去这个页面并用金属过滤,我会得到一个可能与金属框架相关的页面,但这不是那个页面。我猜,我敢打赌,数据会让我回到这里,第三个点击率比四号甚至五号还是六号都要差一点,因为这看起来不是像该查询的相关页面。

不是说这些是LensCrafters的金属框架。我甚至不知道LensCrafters是否有金属框架,我可以得到。事实上,你会看到的令人沮丧的事情之一就是他们得到了这个“钛过滤器”。如果您转到页面,然后尝试使用钛过滤,则过滤器将显示为灰色。你实际上不能点击它。

好的,可能LensCrafters还有一些其他的问题。但当然,如果我在为他们做SEO,我不希望这个页面排名。我想要我的金属框架页面排名。所以我们可以通过一个这样的过程,因为在这种情况下,它可能不仅可以杀死他们的点击率,这不仅损害了这个页面,而且可能会损害Lenscrafters.com的整体网站,Google将其视为点击率,通过率可能是一个应用于域的信号,像pogo-sticking一样,人们点击它,然后弹回到搜索结果,因为他们对结果不满意。这可能正在杀死他们的转换率,这可能会更糟糕。

步骤1:诊断潜在问题

你想诊断这里面的基本问题,并且做这件事我做的一件事是我做一个这样的搜索。我搜索“金属镜框眼镜网站:lenscrafters.com”。我想看看,LensCrafters甚至在网站上有一个有针对性的关键字的页面?然后我搜索了前几页的结果,没有发现任何东西。
所以在LensCrafters的情况下,问题是(A)一个相关页面甚至不存在于网站上。所以第一个为他们的SEO人,跟团队交谈。让某人创建一个金属框架页面。事实上,这也许是许多其他的过滤器。如果金属框架是真实的,那么其他的东西无疑是真的。

他们还必须做一些工作,因为记得LensCrafters的网站现在分为女性和男性的眼镜,他们可能需要一个特定的金属框架的目标网页,无论是女性还是男性,然后您选择这一点。当您有需要投放的分岔或多方面的搜索元素时,您经常需要创建非常不同种类的着陆页。

(B)情况可能是 – LensCrafters不是这样 – 但可能是相关页面正在进行索引或爬网或内容或链接问题。索引和抓取,抓取可能意味着您已被robots.txt阻止,并且可能是这样,与LensCrafters。我没有尝试看自己的网站。可能是索引有问题,因为有一个元机器人标签。可能内容本身不可由Google抓取和解析。也许这是所有的图像内容,或者它们都在一些复杂的JavaScript框架之后,或者它们都通过Ajax进行后期加载,或者像Google那样无法访问的东西。

这可能是一个内容问题,其中基本上您有一个关于金属框架的页面,但是没有足够的内容或没有足够的独特内容,或者该内容没有足够的独特价值让Google感觉到它应该被编入索引和排名。

或者它可能是一个链接问题,这意味着没有足够的内部或外部链接,或者不够重要的链接指向该页面,使其分开有价值,并显示Google值得排名。

或者(C),可能是所有这些都会发生,但不幸的是,这绝对是发生的,排名能力被另一个页面所压倒这意味着 – 这再次不是LensCrafters的交易 – 但是想像如果他们的女性眼镜页面重点集中在金属框架上,并谈到了一大堆金属框架,他们为女性提供了一些像“钛”和“铝” “和金属提供的灵活性以及您期望在金属框架页面上找到的所有这些好处,但Google在另一个页面上看到,此页面也获得了很多链接。外部网站可能由于某种原因与之联系在一起。内部链接指向它不正确或只是大量,所以你需要修复排名能力问题。

步骤2:创建/锁定相关页面

当您的关键字错误页面排名

您想创建和/或加强相关页面。所以在这种情况下,LensCrafters必须创建该页面。但是在您的情况下,您可能已经有一个您认为应该排名的页面,因此您希望宣传该页面。您希望加强该网页的潜在排名信号。这就是…

内容:我们在这里谈论关键字。我们也在谈论相关的术语和短语。我们正在谈论通过内容提供的价值的唯一性。那我们在说…
内部链接信号:因此,查看您网站上链接到该页面的页面,并链接到您网站上的其他页面,并确保在宏伟的计划中,您将正确的链接指向正确的页面页面内部。
用户和使用数据:我们知道Google正在查看某些形式的用户和使用情况数据,我认为我们中的许多人都猜测他们将这些元素纳入其排名算法中,当然我们已经看到很多情况,当其中一个页面获得更多的使用,你可以看到它倾向于排名更好,相关/因果关系。但用户和使用数据是您应该看的。例如,如果你看到你的金属框架页面的效果差得很多,那么转换访问者的情况就会更糟,比起女性眼镜页面的跳出率要高得多,那么现在我已经有了这个页面排名的理论因为谷歌看到人们的表现比金属框架页面的表现好多了。我需要去修理金属框架页面。我需要得到该用户和使用数据备份。
外部链接信号:通过Open Site Explorer或Majestic或Ahrefs查看:指向该页面的外部链接与我的其他页面是什么?外部链接信号是否会压倒一切,可能我需要和那些外部连接器进行通话,让它们指向正确的页面?

步骤3:降级不相关页面

我想做一些在SEO世界非常不寻常的事情。我想实际上降低不相关页面的排名信号。所以我会做一些事情,如(A)拿走关键字和相关的条款,或使它们更难以引擎解析。

例如,如果我看到,嘿,你知道这里有这个“金属过滤器”。也许我要使这个过滤器成为一个图像,也许我会把它放在一个标签上,或者也许我要做一个后期加载的JavaScript或那种事情。或者也许我会确保提到金属是页面上唯一提到的金属。我要删除那里的其他的。

我也想重新定位内部链接。所以我将基本上看看可能应该指向金属页面的那些内部链接,把它们从女人的眼镜页面中取出来,指向正确的版本。然后,我想确保这个页面中有一个明显的,至少一个明显的锚文本链接,以及任何其他页面,我看到“金属框架眼镜网站:lenscrafters.com”排名。我想看到,我有很好的锚文本链接,内部锚文本链接指向所有这些页面到目标页面,我想排名。

最后,如果我需要,我可能会要求一些外部链接更改。所以我可以去新闻界,博主或论坛,或任何外部网站,我的一个合作伙伴链接的人。我可能会说:“嗯,你连接到我的错误的页面,你可以重点指出吗?或者,“嘿,你正在链接这个锚文本,我真的更喜欢你链接这个其他的锚文本。

步骤4:如果所有其他失败…

最后但可能不是最不重要的是,如果其他一切都失败了,而且你有一个页面,它只是排名这个特定的关键词短语,在这种情况下,LensCrafters,他们可能不想杀死他们的女人的眼镜页面,因为这可能排名很多的其他事情 但是让我们说这是一个比较深入网页的页面。您可能会考虑采用该页面,我们将称之为X和301将其重定向到您想要排名的页面,第Y页。

然后,您可以获取X中的内容,并以全新的URL重新创建该内容,然后您将在您的网站的架构中进行修改和重新链接,但是您将继续在此处继续。这样,指向这里的任何外部链接,以及可能指向这里的许多内部链接现在都被重定向,以便它们转到Y,即您要排名的页面。

当您重新创建此页面X2时,请确保您正在考虑修改内容。你不想做的是通过完全掌握X上的内容并在X2上重新创建它,这是因为Google可以将其解释为“哦,哦,他们只是将页面移到这里看到这里的301,但我们很确定他们并不是说301,而他们真正的意思是这个页面现在在这里,所以我们将继续排名这个。这对你和你的排名和搜索流量来说都是坏消息。

原文:https://moz.com/blog/wrong-page-ranks-for-keywords-whiteboard-friday

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