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语音搜索和/或会话搜索更改SEO策略或策略

2017-10-25

我们最近听到很多关于语音搜索的消息,这种趋势似乎不可能消失。但是,它对您如何思考SEO策略有直接的影响?在今天的白板周五,兰德讨论了对于未来搜索的期望以及您可以做些什么来保持高度。

嗨,Moz粉丝,欢迎来到另一版白板星期五。本周,我们将聊天有关语音搜索,会话搜索,互联网搜索,以及这些趋势的这些特征以及这些趋势的上升可能或可能不会在我们的SEO战略和未来战术中发挥重要作用。
今天

今天,我们有一些新生的开始,我在今年初做了一个预测,在我的传统预测中,语音搜索,会话搜索,物联网,这些实际上不会有对网络营销世界的影响甚大,影响甚大。我们听到的是来自引擎,特别是Google和Bing,他们谈论了通过语音搜索获得越来越多的查询。不过,我们没听到的是SEO可能如何改变,还是改变SEO。
“好吧,Google”
所以今天我们所做的就是像人们问他们的设备,他们的Android设备,“好吧,Google,诽谤和诽谤有什么区别?你可能会听到这个。也许你有一个问题,你想要回答的问题,谷歌将会口头回复你,或者他们可能会在屏幕上显示结果,然后你可以点击到那里,或两者的一些组合。

“Alexa”
您可以询问您的Alexa设备,亚马逊回声Alexa设备,您可以询问,“Alexa,冰岛在欧洲足球比赛中击败了英格兰”,或是英语和冰岛人称之为足球比赛。其实他们做了。真的很抱歉英格兰,但是我很想看到冰岛的评论员再次出现。这似乎令人兴奋

“嘿,Siri”
对于苹果产品,“嘿Siri,我在哪里可以在这附近拿越南米粉?” 而Siri会环顾你,然后返回一些结果,那样的事情。

与汽车交谈
当然,也有这样的想法,越来越多的汽车正在成为搜索热点,因为司机问他们的汽车的东西,或在他们的车上问他们的手机,如“所有特斯拉”,这不是真的,你可以实际上对特斯拉说了这话,但我确定这是到来的,“我弟弟的生日是什么时候,他喝威士忌吗?希望通过与这些其他技术公司的合作伙伴关系,您的特斯拉将会非常聪明,能够回答这一点。

这是今天发生的事情。我们看到对话和语音搜索的兴起。所以有一种新的和不同种类的关键字需求,还有一种新的和不同的结果集返回,因为这样。这是否真的从SEO的角度看起来有很大的不同?嗯,我会争辩说还没有,不,不。但是,我认为,随着世界的发展,这个世界的语音搜索,会话搜索的进步,我们应该关注战略和战术。

从策略上说

没有搜索结果的即时答案的上升将继续

我们将看到即时答案的持续上升。正在发生的事情是,当许多这些语音和会话搜索查询正在通过时,他们往往会更长,他们往往会寻找一个设备可以快速给您直接回答的答案。像我在这里放置的东西,这需要机器的一些逻辑和一些理解,一些上下文的理解,但并不是那么具有挑战性,而且这些机器做得很好。

我怀疑我们将继续看到,即时回答结果的查询的百分比随着时间的推移不断上升。现在这是百分比,而不是绝对数字。我的意思是,显然绝对数字正在上升,但这并不一定意味着对搜索引擎的传统类型的查询将会消失。

事实上,我会敦促你和警告的其中一件事是说:“哦,因为声音和对话搜索正在上升,我们应该停止注意直接的,传统的网络搜索和网络结果。” 实际上可能的情况是,即使所有这些即时答案和新的SERP功能和语音搜索的兴起,您的行业的搜索结果的原始点击数量在您的领域,对于您的关键字可能实际上已经上升,尽管所有这些趋势。由于这些趋势是相加的,它们并不一定会从其他形式的查询中脱离出来,至少不一定是。

2. Google(&Apple,Amazon等)将继续中断简单的答案/数据问题:

我认为Google和苹果,亚马逊和Alexa以及所有参与这些引擎的引擎将继续中断简单的数据并回答发布商。所以我认为你可以质疑你正在发布什么类型的信息

我的短语是,如果一定百分比,X%的查询导致流量可以回答少于Y个单词,或快速图像或快速图形,一个快速的数字,然后发动机将自己做 他们不需要你,坦白说,他们比你快。他们可以更快,更直接地回答你。所以我认为应该考虑一下:你是否在这个战略框架的安全或危险的部分,你发布的当前内容和您将来出现的内容计划?

安全舞VS 危险区

语音搜索和/或会话搜索更改SEO策略或策略

安全:食谱
危险:烹饪转换
所以,如果你在食物和烹饪的世界,食谱可能非常安全。发动机非常非常困难,“好的,这里让我看看你的成分,让我看看你的照片,让我给你整个破解,我会给你的意见,我会给你星级评级“。这太复杂了

烹饪转换非常简单。“Alexa,我需要多少磅面粉来弥补杯子?” 很简单的烹饪转换,即时回答很可能。相当危险的是,依靠一大堆点击率来处理危险物品。

安全:体育分析
危险:运动得分
体育分析非常非常困难,任何这些服务都可以尝试并提供一个游戏的分析,很容易为他们提供一个分数。

安全:深入的产品比较
危险:简单的产品价格比较
他们很难做一个深入的产品比较,很容易让他们做一个特定的,简单的产品价格比较。“这些X的价格是多少?”

安全:学习编写教程
危险:快速查询功能
学习编写教程,几乎不可能中立,但是快速的功能查找,非常容易中断。

安全:如果很难聚合和简单地呈现,您将具有竞争优势,您可能会保持这种流量。

危险:如果简单地汇总和简单介绍,您可能长期处于危险的地区。

从战术上讲

有3两件事,我们真的想为我们移到对话和语音搜索世界。那些是…

关键词研究与定位需要SERP特征分析

它需要对桌面和移动设备进行SERP分析,最好在未来我认为我们实际上正在寻找可以执行语音查询的关键字研究工具,然后可以告诉我们,结果如何,或者像引擎。

我们需要针对关键字定位进行优先排序,我们实际想要选择哪些关键字,以及我们要根据点击机会和价值创建内容并尝试排名的关键字。如果我们没有这些信息和数据,那么我们可能会选择一些关键词,而不是我们正在考虑的竞争对手。

内容结构应优化为引擎将在其即时答案中使用的格式

如果有人搜索诽谤和诽谤,那么如果您在第一页上排名,并且拥有正确的内容结构,Google可能会将您拉入即时回答框。从我们的研究中我们看到的是,在即时回答框中不是一件坏事。实际上,许多发布商往往会提高点击率和整体流量。对每个人都不是真的 一些即时答案真的是中断查询,“冰岛与英格兰,得分是多少?” 如果Google只是告诉你,你不需要点击。但是肯定是诽谤诽谤,你可能会看到诽谤是诽谤言论,诽谤是诽谤言论。人们很有可能真正点击进一步了解该主题,然后您有机会投放广告或提供您的服务或您所销售的任何产品,这些类型的东西。所以格式化的东西智能。

皮特博士做了一个伟大的博客文章,如何排名第零,如何进入这些即时答案的结果。他最近在SMX Advanced做了一个演讲,他在SlideShare上发表,你也可以查看。这两个资源都很方便。

3.关注绝对量和搜索量需求趋势,而不仅仅是查询和聚合统计信息的百分比

因此,如果关键字搜索量为您关心的术语和短语,如果橙色键入,绿色在这里是语音搜索,您可以看到它看起来像这里是60%以上,所以语音搜索已经超过了类型的搜索。但实际发生的情况是,年复一年,打字搜索也上升了。它没有停止支付来尝试排名这些关键字。事实上,它支付越来越多的红利。只是语音搜索增长得更快。所以我觉得如果我们把语音视为完全中断或接管我们的行业或内容,我们必须谨慎。相反,我们应该认为这是加法,我们需要密切关注真实的总体需求,包括键入和语音搜索。

所有的帮派,期待您的策略,您的语音和会话搜索的策略,我们将在下周再次见到您的另一版白板星期五。保重。

原文:https://moz.com/blog/voice-conversational-search-change-seo-tactics-strategy

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