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有机点击率是否影响SEO排名?[新数据]

2017-10-24

有机点击率数据是否影响网页排名?这是搜索行业多年来一个很大的争论焦点。

有机点击率是否影响SEO排名?[新数据]

有些人认为点击率对排名的影响只不过是持续的神话。像人类和恐龙同时一起生活在一起的人 – 你知道,就像在那个现实系列中的“火石头堡”一样?

还有一些人相信Google必须关注最终用户数据。因为谷歌知道哪个页面没有它可以排名哪里?

Google(可以,至少有一名在SMX发言的Google工程师)似乎表明后者确实如此:

下次我听到Google员工说“我们不使用查询/点击数据排名”,我指向https://t.co/qETZpGEbm9 pic.twitter.com/m9DO3cBVXb

– Rand Fishkin(@randfish)2016年3月17日
我也非常鼓励您查看兰德·金金的白板周五讨论点击和点击率。简而言之,关键是这样的:如果一个页面排在第3位,但是获得高于预期的点击率,则Google可能会决定将该页面排名更高,因为大量的用户对该结果显然感兴趣。

好像很明显,对吧?

如果真的,我们应该能够衡量它!在这篇文章中,我将尝试显示RankBrain可能只是CTR和排名之间的缺失链接。

来自Google RankBrain的混乱意义混乱

老实说:突然间,每个人都声称是RankBrain专家。RankBrain-shaming正在迅速成为行业疫情。

请问你自己:大多数这些人 – 特别是那些没有受雇于Google的人,甚至是一些真正为Google工作的最有帮助和善意的发言人 – 彻底了解他们在说什么?我看到很多令人困惑和矛盾的言论浮出水面。

这是最疯狂的一个。在SMX West,Google的Paul Haahr表示Google并不明白RankBrain在做什么。

如果这位在谷歌工作的真正聪明的人不知道RankBrain是如何做的,那么在一些随机的自称SEO大师中肯定知道RankBrain的所有秘密?他们必须是“知道”RankBrain即将到来的网站seo优化之一,甚至在Google于10月26日公开宣布之前,但不想破坏惊喜。

现在我们来看看两位Google公开的人物:加里·伊利莱斯和约翰·米勒。

伊利亚斯似乎打倒了 RankBrain可能成为最重要的排名因素(我强烈认为是不可避免的东西)的想法。Google的Greg Corrado公开表示,RankBrain是“搜索查询结果的第三大重要信号”。

Illyes也说在Twitter上说:“Rankbrain让我们了解查询没有更好的爬行索引也不或更换排名什么影响。” 但后来澄清:“…它改变排名”。

我根本不同意 没有。(还没有,反正)

链接依然重要。内容依然重要。数以千计的其他信号仍然重要。

只是RankBrain不得不取代一些排名信号。无论以前是Google第三大信号都不再是第三大信号。RankBrain在存在之前不可能成为第三大重要信号!

现在,让我们去穆勒。他认为机器学习将在搜索结果中更加突出,注意到Bing和Yandex已经做了很多工作。他指出机器学习需要随着时间的推移进行测试,但是有很多有趣的情况,Google的算法需要一个系统对以前没有看到的搜索做出反应。

底线: RankBrain与其他新的Google变更一样,已经开始成为Google方程式的一小部分。RankBrain不会很快取代其他信号(想像这样:Google正在为您最喜欢的菜添加新的成分,使其更加美味)。但是如果RankBrain提供了很好的指标,让用户开心,那么肯定会更加重视和扩大。
RankBrain头痛

如果你想在RankBrain,神经网络,语义理论,单词向量和专利方面学习,那么你应该阅读:

大卫·哈利(David Harry)将脑袋放在Google的排名上
RankBrain:我们对Google的机器学习系统有什么了解?由Virginia Nussey(专注于Marcus Tober的SMX演示文稿“机器学习排名相关性”一节)
Google的工作原理: Kristi Kellogg的Google排名工程师故事
要明确:我的这个职位的目标不是讨论Google员工的专利,研究或投机理论的推文。

相反,我只是忽略每个人,并查看实际的点击数据。

搜索Rankbrain

兰德进行了最受欢迎的点击率对Google搜索结果影响的测试。他要求人们做一个特定的搜索,并点击链接到他的博客(这是第七名)。这样影响了排名很短的时间,把职位移到了第一名。

但这些都是暂时的变化。更改不会持续。

这只是通过点击您自己的广告几次,无法提高您的AdWords质量得分。这是书中最古老的技巧,它不起作用。

去年8月,搜索引擎土地上出现了另一项实验的结果,结论是CTR不是排名因素。但是这个测试有一个很大的缺陷 – 它依赖机器人人为地夸大了点击率和搜索量(这个测试仅仅是一个两个字的关键字:“负的SEO”)。所以本质上,这个测试是有机搜索相当于点击欺诈。Google AdWords一直在打击点击欺诈15年,他们可以轻松地将这些学习应用于自然搜索。我刚才对老技巧说些什么?

在我们查看数据之前,最后的“免责声明”。我不知道这些数据显示的是RankBrain,还是基于Google的核心算法的另一个基于CTR的排名信号。无论如何,这里有一些东西 – 我可以肯定地说,点击率是有影响力的。为了简单起见,我将其称为Rankbrain。

一个疯狂的新实验

谷歌表示RankBrain正在长期测试,这是有道理的。Google希望开始测试其机器学习系统,搜索数据很少甚至没有数据,而99.9%的页面没有指向外部链接。

那么Google在这些情况下能够告诉哪些页面应该排名?通过审查参与和相关性。CTR是两者的最佳指标之一。

据我们所知,主管条款现在并没有暴露于RankBrain。因此,通过观察长尾词与有机词汇的有机搜索点击率之间的差异,我们应该能够发现差异:

我们在同一关键字利基中使用了1,000个关键字(以隔离外部因素,如Google购物和其他SERP功能,可以改变CTR特征)。关键字都来自我自己的网站:Wordstream.com。

我比较了1-2个词搜索字词的点击率与排名,并对长尾关键词(4-10个词搜索字词)做了同样的事情。

请注意,长尾字词对于某个职位的平均点击率会高得多。例如,在这个数据集中,位置1的头衔的平均点击率为17.5%,而位置1的长尾项具有非常高的点击率,平均为33%。

你可能在想:“嗯,这是有道理的,你会期望长尾词具有更强的查询意图,从而提高点击率。实际上是这样。

但是,为什么具有较高点击率的长尾关键字术语更有可能成为排名靠前的有机位置?这有点奇怪,对吧?

好的,我们来分析同样的利基的付费搜索查询。我使用自然搜索来提供付费搜索关键字提示,反之亦然,所以我们在许多情况下查看相同的关键字。

在同一垂直方向上的长尾条款可以获得比头条更高的点击率。然而,长尾与头寸点差之间的差距非常小,位置1-2,并且随着你出现低位而变得巨大。

总而言之,发生了一些不寻常的事情:

在付费搜索中,长尾和头条在高广告点(1-2)中的点击率大致相同,并且看到较低点(3-7)的点击率差异很大。
但是在有机搜索中,点击率的长尾和头条(1-2)在点击率方面有很大的差异,当您下页时,差异很小。
为什么相同的关键字在有机与付费中的表现如此不同?

区别(我们认为),RankBrain正在提高具有较高有机点击率的网页的搜索排名。

还不信?

哪个是第一个:点击率或排名?

点击率和排名是相关的变量。两者之间有明显的关系,但是是什么呢?为了达到这个“鸡对鸡”的底线,我们将不得不做更多的分析。

下图显示了观察到的有机搜索点击率与预期点击率之间的差异,以确定您的网页是否在给定的有机位置的预期平均点击率下跳动 – 或被殴打。

通过仅查看关键字在预测点击率下跳动或被殴打的程度,您实际上是分离CTR和排名之间的自然关系,以便更好地了解发生的情况。

我们平均发现,如果你击败预计点击率,那么你很远更有可能排在更加突出的位置。如果未能击败预期的点击率,您更有可能出现在6-10的位置。

所以,根据我们这个利基的长尾搜索条件的例子,如果一个页面:

将给定职位的预期点击率提高20%,您可能会出现在第1位。
节拍将特定位置的预期点击率提高了12%,那么您可能会出现在第2位。
在给定位置的预期点击率下降6%,那么您可能会出现在第10位。
等等。

这是一个非常简化的经验法则:
您的网页越多,击败给定位置的预期有机点击率,您越有可能出现在突出的有机位置。

如果您的网页低于预期的自然搜索点击率,那么您将在SERP上找到您的页面在较低的有机位置。

想要在Google排名中上升一位?将点击率提高3%。想要移动另一个地方?将点击率提高3%。

如果您不能击败给定职位的预期点击率,则不太可能出现在1-5位置。

基本上,您可以想到所有这一切,就好像Google对点击率高的网页给予奖励积分。看起来是惩罚性的事实只是一个自然的副作用。

如果Google向其他网站提供“高点奖励积分”,那么您的相对成绩将会下降。这不是你被处罚了吗?只是你是唯一没有得到奖励的人。

一个简单的例子:可以的长尾查询

以下是我们的1000个关键字数据集的一个简单例子。对于查询:“电子邮件被打开的主题”,这个页面的有机点击率高达52.17%,这个比例高达60%以上。它也产生了非常好的参与率,包括超过24分钟的时间。

我们认为,尽管在内容中没有确切的关键字匹配,我们认为这两个强有力的参与指标会向Google发送一个明确的信号,即该网页与查询的意图相符。

Google想要什么?

很多因素进入排名。我们知道链接,内容和RankBrain是Google算法中排名前3的搜索排名因素。但Google还有数百个附加信号。

所以让我们简单一些。你的网站是一个房子。

这是一个可怕的网站。它建立了很久以前,并没有收到SEO爱很长时间(可怕的结构,标记,导航,内容等)。它排名很高。没人访问。那些绊倒的穷人,希望他们永远不会快速离开,想知道为甚么存在。

这个网站很不错 它的设计很好 显然维护良好。它解决了所有的SEO要点。一切都被优化。它排名相当不错。有好多人来参观,闲逛一段时间,嘿,它现在有一个您期望在网站上的一切。

现在我们到了最终的房子。它拥有网站上所需的一切 – 精美的设计,优秀的内容,并以各种可能的方式进行优化。它拥有众多突出的搜索职位,每个人都因为惊人的经历而一次又一次地来到这里(双方都是AMAZING) – 他们很有可能在离开之后告诉他们的朋友。

人们喜欢这个房子。Google去哪里人。所以Google奖励它。

这是您需要看起来像Google的网站。

不公平吧?大房子有所有优势!

错误!

那么现在我该怎么办?

一大堆文章说,绝对没有什么可以或应该做,以优化您的网站Rankbrain今天和未来的任何更新。我不能不同意。

如果你想要更好的排名,你需要让更多的人到你的聚会。这是CTR进入的地方。

看来,Google RankBrain已经受到“灵感”的AdWords和许多 其他 技术,它们可以查看用户参与度信号来确定页面质量和相关性。而RankBrain正在学习如何为可能没有足够的链接或历史页面数据的页面分配评级,但与搜索者的查询相关。

那么你如何提高点击率呢?您应该将重点放在四个关键领域:

优化具有低“有机质量得分”的网页。从Google Search Console下载所有查询数据。对您的数据进行排序,弄清楚哪些网页的平均点击率低于平均水平,并将其优先考虑在内 – 将重点放在固定输家的风险远远小于潜在上升空间。这些页面都不会得到RankBrain的任何爱!
将您的SEO关键字与情感触发相结合,创造不可抗拒的标题。 愤怒,厌恶,肯定和恐惧的情绪被证明可以提高点击率和转换率。如果您想要击败的每个人都已经制作了优化的标题标签,那么打包情感障碍就会给您所需的优势,使您的列表脱颖而出。
提高其他用户参与率。像点击率一样,我们认为您需要具有高于预期的参与度指标(例如,网站上的时间,跳出率 – 在以后的文章中更多)。这是一个关键的相关信号!Google会根据各种因素(例如行业,查询,位置,时间,设备类型)知道预期的转换和参与率。所以创建10X的内容!
使用社交媒体广告和再行销来提高搜索量和点击率。付费社交广告和再营销展示广告可以以合理的成本(每天不超过50美元)产生严重的意识和曝光。如果人们不熟悉您的品牌,请用Facebook和Twitter广告来轰炸您的目标受众。熟悉您品牌的人员可以点击和转换两次。
关键总结

RankBrain是否成为最重要的排名信号(我相信有一天),确保您的网页获得尽可能多的自然搜索点击是很明智的。这意味着更多的人正在访问您的网站,它向Google发送重要信号,表明您的网页是相关的,而且真棒。

我们的研究还显示,实现高于预期的用户参与度指标可以获得更好的有机排名,从而为您的网站带来更多点击。

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原文:https://moz.com/blog/does-organic-ctr-impact-seo-rankings-new-data

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