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14种方式使您的内容和SEO更智能

2017-10-04

尽管Google在过去五年中改变了搜索游戏的多种方式,但仍然有一个真相:内容是驱动您的消费者互动,互动,体验和最终转化的工具。

14种方式使您的内容和SEO更智能

然而,根据内容营销研究所(CMI),只有41%的营销人员认为他们的组织对某个有效或成功的内容营销计划是否清晰。

营销人员不仅对自己的努力缺乏信心,这些都是真实和可衡量的赤字。事实上,我公司的研究发现,只有20%的B2C和50%的B2B内容获得任何参与。

浪费的浪费的资源和资源投入到最终只是在网络上浮动的内容,为其创作者赢得零业务利益。

在这篇文章中,我们将通过SMART镜头来查看内容。SMART是一个目标设定框架,其中S代表Specific,M可衡量,A代表可实现,R代表相关和T及时。

以下是我的变体,介绍了如何在SMART框架内将搜索引擎优化(SEO优化外包)应用到您的内容,为您提供14种具体方法,使您的营销更有效,并赢得更多的业务。

S – 具体内容每次都胜出

内容不在于您的营销团队想要说的内容。这是关于提供您的观众实际想要听到的洞察力和信息。

SMART内容是根据您对需求,偏好和意图的理解而针对特定受众设计的。

1.了解你的观众。
关键词研究还有更多的内容。你的消费者在哪里上网?在进行某些类型的搜索或将您的品牌引入社交媒体时,他们的意图是什么?那么他们最有可能采取什么行动?了解您正在撰写的观众是构建SMART内容的基础。

2.通过专题研究发现机会。
您了解您正在创建内容的垂直行业的竞争环境如何?今天,你正在争取眼睛和点击。您的竞争对手可能是其他公司,但您可能会在针对媒体品牌,博主,影响者等方面与SERP竞争。没有那个更大的图片,相关搜索和社交空间的鸟瞰图,你就是盲目的。

评估竞争对手未涵盖的内容差距,为您提供创造具有吸引力的内容,在重要关键时刻向人们展示这些内容。

3.明智地选择内容格式。
您会收集哪些媒体,以最好地说明您的消息,吸引观众并跨平台接触人们?

不要限制自己; 单一内容可以包含多种类型的媒体,包括社交可共享的图像,快速视频剪辑和嵌入式媒体,如SlideShares。

这样,您可以透过各种方式传达讯息,但也可让您以不同类型的搜寻结果(例如Google图片)和不同的搜寻平台(例如YouTube或SlideShare的内部搜寻)显示。

M – 可衡量的内容提供重要的指标

内容营销人员正在越来越好地证明其活动的业务价值。就在两年前,CMI年度内容营销调查的B2B营销受访者中只有百分之二十一表示他们成功追踪投资回报率。现在,2017年:

72%的人正在衡量其内容营销投资回报率
51%的人正在使用测量计划,为业务目标提供洞察力和进步。
79%的人使用分析工具。
如何使您的内容营销工作能够衡量?

4.选择与您的业务目标相关的指标。
哪些关键绩效指标告诉您内容成功的真实故事?理想情况下,您将通过整个渠道衡量您的内容的效能,包括潜在客户创造和观众建立,培育,转换,销售和通过售后,保留和传播。

网站流量,潜在客户质量,社交份额,现场访问时间和转换率是B2B营销人员用来确定内容成功的最佳指标。B2C营销人员的优先级相似。

5.使搜索引擎优化成为内容创建的核心组件。
通过战略内容优化,提高您的知名度和关键指标,如参与度,现场时间,共享和转化。

应用可读性标准,并根据当前的SEO标准优化标题标签,元描述,副标题,图像和文本。

让访问者点击并参与智能内部链接,从而提高用户体验,并重现您最受欢迎,转化最高的内容。

6.加速自动化。
机器学习在搜索中的重要性日益增加,特别是在数据集大而动态的情况下。实时识别数据模式,使机器学习成为了解客户群体,竞争对手景观或整体市场变化的重要资产。

理想情况下,您的内容自动化系统将包括报告,不仅告诉您每件作品的表现,还可以提出建议,以帮助您专注于您最宝贵的机会。

自动化允许您以较少的努力来管理日常任务,以便您可以专注于高影响力的活动并大规模实现业务目标。

A – 可操作内容始终处于激活状态
通过可操作的内容,我的意思是它准备好回答用户的问题,但也是出版发行初期以后的有价值的方式。

7.通过技术搜索引擎优化技术支持您的内容创作者。
上个月,我写了关于在组织内平衡技术和非技术性SEO的重要性。如果您希望自己的内容发挥最大效果,您需要通过技术上合理,优化的在线状态来支持您的创意团队。

网站结构和层次结构,元数据,移动准备,内部链接,网站速度,编码错误和其他技术性SEO因素都可能影响您的内容排名。

此外,它们可能会影响读者访问和欣赏内容的能力,然后采取后续步骤。获取您的技术和非技术搜索引擎优化,以设置您的内容团队取得成功。

8.优化多个通道的激活。
搜索引擎营销是第二常用的付费内容促销策略,仅次于社交广告。

将您的内容推送到Twitter和Facebook等社交频道,但不要忘记其他频道,如LinkedIn,YouTube,Pinterest,Instagram和Google+。

理想情况下,您将对每个平台上的受众有一些了解,哪些渠道最能接受每一个新功能。确保您正在优化您发布的平台的社交讯息 – 在所有渠道中剪切和粘贴同一篇文章并不会削减它。

R – 在相关渠道中进行内容宣传
即使你建立,他们也不会来,直到被吸引。眼睛和心灵的竞争是激烈的; 通过在正确的时间将合适的人员定位在正确的地方,提高您的有机努力和促销支出的效能。

9.在社会渠道中放宽早期牵引力。
在Twitter和Facebook等渠道上的低支出最低限度可以让您针对不同的细分受众群进行实验,并且了解您的内容最令人振奋的地方。

此外,最初的活动提升给您的内容权限和呼吁社交网络的排名算法,帮助您获得更多的有机覆盖。

如果您正在跟踪和测量正确,您可以看到哪些观众不仅参与,而且转换。这就是您要分配内容促销预算的地方,而不是每个渠道都有一些预定的支出数量,无论每个作品的性能如何。

10.联合并使用付费促销活动,以覆盖现有网络之外的目标受众。
联合会收录您已经在您的网站上发布的内容,并在其他地方重新发布内容,将您引向另一个出版物的受众群体。您可以找到有机联合机会,还有很多付费联合服务,如Outbrain,Taboola或Zemanta。

如果您正在看大规模的联合行动,请阅读丹尼·沙利文(Danny Sullivan)谨慎使用联合作品的链接,首先要留在Google的右侧。

11.别忘了电邮!
您的消费者想要收到您的回覆。事实上,86%的受访者至少每月都会收到一封电子邮件,这是2015年发布的MarketingSherpa调查结果。

拨打电话(CTA)点击并阅读内容清晰。避免在您的电子邮件中放置竞争性的CTA,并抵制在每次通信中尝试销售的冲动。您的内容旨在帮助他们采取下一步逻辑步骤。

T – 有形的业务成果来源于SMART内容
关键绩效指标,如社交互动和网站访问,让您了解您的内容在搜索和社交中的表现如何,但您需要有形的业务成果来证明价值。

12.通过推动性能的CTA使内容盈利。
你希望读者采取什么行动?您的哪个网站的转化页目前正在转换最佳,并产生最高质量的潜在客户?这些洞察力将帮助您指导您的CTA选择,但请记住,您的CTA还应与每个部分的消费者意图相匹配。不要忘记为站点流量和转化包含嵌入式性能跟踪。

13.结合支持多种业务功能的元素。
通过元素使您的内容成为多维度,以建立品牌权威,启发或教育产品(或服务),鼓励参与等。

将客户感言纳入您的内容,在那里他们可以在现有消费者体验的背景下提供社会验证的目的。发展作者角色,为您的内容提供更大的权威,并建立关键员工和管理人员的资料。

14.通过持续的内容管理和优化提高投资回报
您的组织在现场和网络上有多少内容?每一件事都是持续的交通和潜在客户的一个机会,但只要它符合不断变化的SEO标准。

每当Google发布更新时,更新您的整个内容目录将是一个如此天文学的任务,甚至不值得考虑手动进行。

把它们放在一起
智能营销人员正在开始通过将搜索引擎优化和内容作为一体来展现内容效果。虽然这两个学科都具有较高的专业水平(例如技术搜索引擎优化或品牌内容),但是最多产和最具体的结果来自两者的结合。

SMART内容始终保持优先,最重要的是可盈利。

原文:http://searchengineland.com/14-ways-get-smarter-content-seo-283309

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