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关键字真的死了吗

2017-10-23

对主题比关键词更重要的说法的定量分析。

更重要的是:主题还是关键字?这是SEO最近的一个主要讨论点,在Moz博客上比这里更重要。Rand 在过去两个月里给了两个白板 星期五,Moz的新的“ 相关主题”功能旨在帮助您优化网站的主题和关键字。

正在讨论的想法是,自从2013年Hummingbird算法更新以来,Google越来越善于理解自然语言。事实上,事实上,现在可以确定类似的术语,因此,为了针对具体的关键词短语,不要担心内容措辞的微小变化,所以不太重要。人们认为,考虑Google将解释的概念更重要,无论选择什么。

虽然我同意这是我们前进的方向,但我现在想看看现在是多么的真实。所以我设计了一个实验。

本实验

我想回答的问题是:“在同一主题内进行搜索(但使用不同的关键词短语)会产生相同的结果?”为此,我将每组10个关键字组合在一起,每个组的关键字表示(密切)尽可能)同样的概念。选择这些关键字是为了表示一系列的搜索量,以及信息的交易范围。例如,一组关键字都是短语“最便宜的航班时间”(不是星期五从兰德的白板解除)的同义词:

最便宜的航班时刻
最便宜的航班时间
最便宜的飞行时间
飞行的便宜时间
便宜的时间飞
飞往便宜的时间
最便宜的航班时间
哪些时间是最便宜的航班
什么时候一天飞得很便宜
什么时候航班最便宜

我通过排名跟踪工具将100个关键字的示例提取出来,并提取了每个关键字的前十个有机结果。
那么,对于每个关键字组,我测量了两件事情。

每个主题的SERP的相似性,按位置。
例如,如果组中的每个关键字具有相同的页面排名no。2,该结果将得分10.如果9个结果相同,1个不同,则9个结果将得到9分,另1个得分为1。
然后在每个主题内的所有100个(10个结果* 10个关键字)结果中对该分数进行平均。最高可能得分(每个SERP相同)为10,最低可能(每个结果不同)为1。
每个主题的SERP的相似性,排列(不论位置)的所有页面。
如上所述,但是通过在前10个结果中的任何位置包含该结果的其他关键字数量来对每个关键字的结果进行评分。如果某个主题组中所有关键字的前10位都显示了一个结果,那么即使其他关键字的SERP中的结果处于不同位置,也会得到10分。
再次,每个主题的所有结果的得分是平均的,10是最高可能的,1是最低的。
结果

完整的分析和结果可以在这个Google工作表中看到。

关键字真的死了吗

该图显示了10个主题组的实验结果。蓝色条表示每个主题组平均的位置分数,红色条显示平均所有页面分数。

最引人关注的是可以看到的广泛的结果。如果您不考虑订单,主题组D的关键字是100%完全相同的,而J组在关键字之间只有38%的结果交叉。

我们可以从中看出,定位个人关键字绝对不是过去的事情。对于大多数主题组,排名前10位的页面在相同概念的不同字词之间几乎没有一致性。从这一点我们可以假定,使一个页面排在另一个页面的主要目标是匹配精确的关键字。

为什么会有这样的变化?

如果我们研究哪些因素可能会影响不同主题组之间不同的相似之处,我们可以考虑以下因素:

搜索者意图:信息(知情)与事务(Do)主题。
具有较高竞争水平的话题。
搜索者意图

尽管Google将搜索分类到做,知道和去,可以被看作是一个虚假的三分法,但仍然可以作为一种简单的模型来分类搜索者意图。我使用的所有关键字组都可以被分类为信息或事务。

如果我们以这种方式分解我们的主题组,我们可以看到以下内容:
你可以看到,两种类型之间没有明确的区别。事实上,最高和最低的组(D和J)都是事务性的。

这意味着我们不能说 – 至少基于这些数据 – 主题的搜索意图与您是否应该关注关键词的主题之间有任何联系。

关键字难度

可能与SERP的相似性相关的另一个因素是关键词难度。根据Moz’s关键字难度工具的测算,这是根据其网页权限和域管理机构在SERP中排名的网站的强大程度的代表。

我的假设是,对于有很多成熟的高DA网站排名的搜索,相似的关键字之间的差异会更少。如果是这种情况,我们期望在数据中看到正相关。

这不是数据所证明的。主题组中的关键字之间的关键字难度越高,该主题组中的SERP之间的相似性就越小。这种相关性相当弱(R2 = 0.28),所以我们不能从这些数据中得出任何结论。

可以解释这个结果缺乏模式的另一个因素是,10组中的100个关键字是相当小的样本量,并且可以在每个组中选择关键字变化。无法完全控制每个组中关键字的定义“接近”。

此外,Google可能会比其他人更了解一些概念。这意味着它可以看到一些同义词是非常密切相关的,而对于其他同义词,它仍然被变体所困惑,所以在每个页面的内容中寻找特定的单词。

结论

那么这是否意味着当我告诉我们忘记关键字并专注于主题时,我们应该还是不应该忽略兰德?有些不满意,答案是强大的“也许”。

而对于一些搜索主题,基于关键字的确切措辞,有很多变化,对于其他人来说,我们可以看到,Google了解用户在搜索时的意义,并将变体视为等同的。这是关键的外卖?关键字和主题都很重要。

你还应该做关键字研究。关键字研究一直是至关重要的。但是,您还应该考虑更大的图景,并且随着更多的工具可以让您使用自然语言处理,您也可以利用这些工具来了解您应该编写的整体主题。

在自己的垂直线中执行此类分析可能是一个有用的练习,并且了解Google如何分辨您要定位的类似关键字。然后,您可以使用它来告知您的定位应如何。

让我知道你的想法,如果你有任何问题,在评论中。

原文:https://moz.com/blog/are-keywords-really-dead

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