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SEO可以停止关注关键词并专注于主题吗?

2017-10-20

您应该完全排除关键字定位吗?关于专注于广泛的主题和概念以满足搜索者意图的想法已经进行了大量的讨论,但这是一个很大的步骤,可能会伤害你的排名。在今天的白板星期五,兰德讨论了老学校的关键字定位和新学校的概念定位,概述了您可以遵循的行动计划,以获得最佳的两个世界。

嗨,Moz粉丝,欢迎来到另一版白板星期五。本周,我们将讨论一个我在SEO世界中看到的一个主题,大概6到12个月了。我认为自从蜂鸟出来以来,已经有一点点讨论。那么在过去的一年中,这个想法真的很好,“嘿,也许我们不应该对研究和定位关键字或关键词短语进行优化,也许我们应该更多地关注话题和想法,并且有广泛的概念。 “

我认为这个想法有一些优点,然后有些人正在采取太多的方式,远离关键字,实际上损失了自己的搜索机会和搜索引擎流量。所以我今天要尝试描述这两种方法,就是老派世界和这个新一代的概念和基于主题的目标的世界,然后描述可能第三种方式来结合它们,并改善两者楷模。

经典关键字研究和页面定位

在我们经典的关键字研究,页面定位模型中,我们有一些我们的搜索引擎优化,“是的,我应该瞄准哪一个?

他正在考虑最好的飞行时间。他正在写一个旅游网站,“最佳时代飞”,还有一堆关键词。他正在检查数量,也可能会查看“最佳航班时间”,“飞行最佳天数”,“最便宜的飞行时间”,“最不拥挤的航班”,“最优航班日期”,“最繁忙的飞行日期”等其他指标。好的,一堆不同的关键字

所以,也许我们的SEO朋友在想,“好的,她可能会为每个这些关键字做一个页面。” 也许不是所有的人在开始。但是她会决定:“嗨,你知道吗?我要去最优航班日期,”最低机场交通日“,”最便宜的飞行日“。我要做三个不同的页面,是的,内容真的很相似,它的目的非常相似,但这并不重要,我想为每个单独的目标提供最好的关键字定位“。

“所以也许我不能投入太多的努力来进行内容和研究,因为我必须把这三个不同的页面,但是你知道什么,我会敲出这三个,我会做剩下的他们,然后我会迭代并添加一些更多的关键字。“

这是很古老的SEO,非常非常经典的模特儿。

新的学校主题 – 基于概念的目标

较新的学校,一点点这个概念和主题定位,我们进入这个世界,人们去,“你知道吗,我会比关键词更大的想法”。

“我将会忽略关键字,我不需要担心,我不需要考虑它们,无论数量如何,如果我做好了针对搜索者意图的工作和概念,Google将很好地识别我的内容,并找出它所映射的关键字,我不必强调,所以我要考虑一下,我想帮助那些需要选择正确的日子来购买航班。“

“所以我正在考虑一周中的几天,也许我会做一些头脑风暴和一些用户研究,也许我会使用一些主题关联工具来尝试扩大我对这些意图的看法。几个星期的时间,正确的月份,航空公司的差异,也许机场的机场差异,最好的星期,也许我想考虑不同的国家,价格与灵活性,什么时候人们可以使用里程,免费里程飞行,何时可以不是吗

“好的,现在,我想出了这个智能飞行计划的最终指南,我在那里有很好的内容,我有这个图表,你可以选择不同的国家或不同的航空公司,看看日期或一周中的几个星期,或者您可以获得最便宜的航班的星期几,这只是一个非常棒的内容,它真的很好地满足了很多这些需求。“ 这不会排斥垃圾。

我不是说粗鲁的 Google不会将此映射到这些类型的关键字。但是,如果很多人正在寻找“一星期最好的一天飞行”,并且你有“智能飞行计划的终极指南”,你可能会做一个惊人的工作来帮助那些搜索意图的人。Google不会为这个词语排名很好,而且完全不是Google的错误。很多这与Web如何谈论内容有关。

这样的一个伟大的内容出来了。也许很多博客都会接受。新闻网站拿起来 你写这个 人们正在链接到它。他们怎么描述它?那么他们把它描述成智能飞行计划的指南。所以这些是人们与之联系的术语和短语,这与术语和短语不一样,是与智慧地利用关键词的同样好的指南。

一个更聪明的杂种

所以我的建议是结合这两件事情。在这些技术的巧妙组合中,我们可以在通道的两侧获得很好的结果。伟大的概念和主题建模,可以服务于一大堆不同的搜索者需求,并在给定的搜索者意图模型中定位了许多不同的关键字,我们可以以我们的标题智能地定位关键字的方式,在我们的头条新闻,我们的分标题,页面上的内容,以便我们可以实际获取搜索者的数量,并为持续发送流量的关键字排名。

所以我把所有这些练习中的关键字研究思路和我的工具结果。我采取我的话题和概念头脑风暴,也许我的一些主题工具结果,我的用户研究结果。我把它们放在一起,列出了我们的内容将通过可组合的关键字目标分组的概念和需求列表 – 我会用正确的指标显示我的意思。

所以我可能会说我的关键字组是围绕“一周中最好的日子”的一个意图,然后还有一个“一年中最好的时刻”的意图。是的,他们之间有重叠。可能有人在同一时间寻找两种。但他们的意图实际上是分开的。“一周中最好的一天”,这真的是一个知道他们会在某个时间点飞行的人,他们想知道,“我应该在星期二,星期三,星期四,星期一或星期天预订吗? “

那么,“年度最佳时代”,有些人在旅行规划上有一点灵活性,而且他们试图想起也许还有一年的时间,“我应该在春天,秋天,夏天买什么?时间到这里去了吗?

那你知道吗 我们将把我们在这里发现的所有关键词短语。我们将把这些概念意图分组。像“一周中最好的一天”可能包括关键字“一星期最好的一天飞”,“一周的最佳飞行日”,“平日与周末最适合航班”,“一星期最便宜的一天飞”。

“年度最佳时刻”,该关键字组可能会包括“一年中最佳星期”,“最便宜的旅行周”,“飞行最低成本月”,“淡季飞行日期”,“预订航班的最佳日期“。

这些不仅仅是关键字匹配。它们是概念和主题匹配,但是被带到关键字级别,以便我们实际了解诸如卷的数量,难度,点击率机会,他们可能拥有的重要性或我们认为的转化率“要去了

然后,我们可以将这些组合在一起,决定:“嘿,你知道吗?所有这些都是更高的,但是这些对我们来说更重要,他们的难度更低,也许他们具有更高的点击率机会。所以我们要瞄准“年度最佳时代”。这将是我们创造的内容,现在,我将把关键字整理成“2016年最好的星期和月份预订航班”。“

这就像“智能飞行计划的终极指南”一样引人注目,但也可能少一些。你可以嘲笑 但我相信你可以想出一个,并且它智能地使用我们的关键词。现在我已经有“按最便宜的排序”,“最不拥挤”,“最灵活”,“航空公司”,“按位置”排列的子标题。大。我在同一时间点击了我的所有主题领域和所有关键字领域,全部在一个内容中。

这种模式,我们结合了这两个世界中最好的一面,我认为是未来的方式。我不认为这是坚持使用老式的关键词定位方法,我也不认为完全忽略关键字定位和关键字研究。我想我们必须合并这些做法,并提出一些聪明的东西。

大家好 我期待您的意见,我们将在下周再次见到您的另一版白板星期五。保重。

原文:https://moz.com/blog/can-seos-stop-worrying-keywords-focus-topics-whiteboard-friday

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