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3个核心部分的SEO难题,以提升您的企业成功

2017-10-18

SEO不是完成的事情。搜索引擎优化是一种包含许多团队和计划的事情的方式。对于拥有完善和潜在的团队的大型组织来说,这一点尤其如此。
大多数营销学科有具体的投入和产出。考虑下面的例子,这些例子似乎是起初的:

PPC导致搜索结果的可见性。
电子邮件营销在您的邮件列表中的收件箱中显示可见性。
内容策略会导致您网站上的营销内容。
但是SEO并非如此。我们可以说:

搜索引擎优化结果在有机搜索结果中可见
这不是一回事吗?

“搜索引擎优化”不会直接导致搜索结果或流量的可见性。搜索引擎优化可能会导致您网站上的网页索引更好,或改进了定位。但这些只是增加搜索流量的踏脚石。它们是排序算法将使用的输入,而不是输出更好的排名。

没有SEO的工作可以保证有机搜索的可见性与付费搜索保证支付的展示位置相同。

这样,与其他营销渠道相比,SEO与业务运营更相似。这是通过有机搜索从您所拥有的营销资产中获得最大的收益。数字营销经理有责任确保组织了解这一点,并且SEO要求被烘焙到他们需要的任何流程中。

为了说SEO被正确管理,需要考虑3个团队及其流程。这些核心实践触及了领导团队,开发团队和内容战略团队。这篇文章探讨了为什么搜索营销是重要的,为什么正确地涉及这三个组中的每一个。

承诺:您的领导团队

在您真正投资搜索营销之前,您的领导团队必须被买进来寻找正确的理由。如果营销团队正在拉动公司文化不支持的方向,那么事情就不会很好。

让我们冒这个具体的风险。你可能听说过像熊猫和企鹅这样的惩罚。当然,在蒸馏处理中,我们收到了很多来自企图从这些问题中恢复过来的公司的询问。但是这些前景将他们视为具有“SEO”解决方案的“SEO”问题。将其视为更大的组织问题的症状更准确 – 或至少更有帮助。

这就是我的意思:也许你的组织已经决定增加排名和搜索流量是一个优先事项。事实上,这是一个优先事项,你应该购买链接来完成它,因为每个人都知道链接导致更好的排名。这是一个注定要失败的计划,也许以对您的网站极为不利的手动操作结束。没有SEO从业者会建议购买链接。该指令来自其他地方,需要在组织为正确的理由作出正确选择之前加以处理。

这就是为什么把所有人都放在同一页上是至关重要的。如果没有,即使从营销团队以外,SEO也可能受到破坏。我们来总结一下让整个团队的好处,以及失败的潜在后果:

成功
团队协调沟通
有效投入时间和资源。
适当的报告和期望设定。

失败
熊猫,企鹅,手工处罚。
时间和资源投入无效。
不现实的期望和无意义的报告。

2.平台:您的Web开发团队

接下来是负责您的网站和支持它的平台的团队。对于较小的组织,可以很容易地确定一个有助于SEO的变更,并迅速做出改变。对于较大的组织来说,实际上做出改变可能是很有挑战性的

为了改善组织的SEO,使得这些更改变得更容易。具体来说,我们可能会推出新的平台或更新:

生成可抓取的站点
使操作索引指令和robots.txt文件变得容易
尽可能容易地让内容制作者发布其内容
这些事情都不能仅由SEO从业者完成。他们不太可能有必要的经验来进行技术变更。即使这样做,组织边界也会阻碍他们做出改变。如在整个组织中获得承诺的情况下,个人从业者不能负责更改在此处需要更改的所有内容 – 而是期望应该设定为每当有人对组织的网络平台进行更改时,必须采取SEO考虑到。

那么将SEO成功整合到您的Web开发过程中呢?当你不这样做时,它是什么样的?这是一个总结:

成功
一个能够发布新内容的平台。
快速索引新内容。

失败
出版速度放慢
索引问题。
SERP中不良内容排名。

内容创作:您的内容策略团队

核心SEO难题的第三部分是公司及时创建内容的能力。

为了确保对SEO的要求被考虑,内容制作过程必须考虑到SEO的设计。帖子(或产品列表或类别页面)是否被适当优化?我们正在创建的内容实际上有助于用户实现其目标吗?

例如,如果您有办公室或商店的单独位置页面,则可能希望这些位置的列表显示在本地搜索中。也许这样的页面会有相关的商店时间,活动或优惠。这些页面将显然有利于SEO。但除非它们优先于其他内容,否则不会创建它们。SEO必须融入到内容策略中,以便团队知道开发与SEO相关的内容的重要性。

没有质量,有针对性的内容,SEO真的无法获胜。成功或未能产生此类内容的后果可归纳如下:

成功
相关内容制作。
观众需要满足,因为他们是知道的。
内容出现在SERP中。

失败
不满意的观众
转换不好
SERP相互作用中的负反馈回路。
SERP中不良内容排名。

你应该怎么做

作为数字营销经理,您必须做的不仅仅是聘请某人在您的组织中进行“做SEO”甚至“管理SEO”。

无论是由一个人还是多个领导,您必须建立您公司的搜索引擎优化功能的想法 – 搜索营销是公司内许多人和流程必须考虑的观念。至少,上面的3支球队必须循环进去。

SEO功能的责任是:

在您的组织中设置适当的期望
聘请有足够经验的人(或与代理商合作)管理
启用需要完成的工作类型

这可能意味着,如果你正在招聘一个人,这对于这个人来说,拥有几年的SEO经验是不够的,并且能够扼杀有机搜索表现的主要因素。

SEO是一个激动人心的,快速变化的领域 – 对许多企业组织的底线至关重要。为了充分利用它提供的机会,您需要让这3支球队合作。

原文:https://moz.com/blog/3-core-pieces-seo-puzzle-boost-enterprise-success

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