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超越SEO高原:优化您的网站后,下一步?

2017-10-17

对于已经开展大量有机搜索活动的顾问和内部SEO来说,这是一个近乎普遍的经验。任何SEO努力的前3-6个月(如果网站非常大或复杂)都几乎总是专门用于修复错误,改进现有问题,调整和调优次优,并且通常缩小存在的差距现在和现在的最佳做法。

SEO的美好部分是,一旦完成,这些努力可以在几个月或几年之内持续和复合的好处。新访问和优化的页面开始获得排名和流量,其中包含更多的链接,更多的个性化偏好,更多的曝光,更多的共享和更多的业务。如果您有能力的内容和开发团队不断检查列表中的项目(而不是创建许多新项目),请缓慢列出可执行的低挂水果缩减列表。我喜欢称之为“ SEO高原”。

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网站的现有部分已经优化。内容创建的过程现在是高效的,达到SEO标准。SEO待办事项的巨大任务列表现在是一个稳定,易于管理的定期处理项目组。不要误会我 – 这是一个令人惊讶的地方。有很多公司从来没有达到它(从SEOmoz转移到Moz,即使我们从来没有!)。
但是,这个积压的积压也创造了自己的问题,即令人沮丧的“你现在要做什么?” 题。

不幸的是,回答“你在开玩笑吗?”SEO只有10倍的流量,简化了转换过程,并带来了一半以上的新客户!“ 只是不削减它。这就是为什么我们需要看看几乎每一个组织都从高原到高增长的搜索引擎优化的5个机会。并不是每一个网站都是有意义的,而是每一个网站都要分析和调查。

对于这篇文章,我要假设你是一个中等程度的SEO,你已经优化了页面SEO,使你的片段摇滚与杀手的标题和元描述,修复每个技术问题,可能会让你回顾了几轮关键字研究和内容创作 / 放大。这个过程是关于下一步的过程。

5个SEO成长机会:

新的关键字和内容
新的垂直和SERP功能
额外的SERP统治
向上移动买方漏斗
国际/多语言定位
如果您正在达到这个高原,并且寻找有机搜索流量的同比增长已经停滞不前,请探索下面的描述,并对未来一年值得关注的人们进行一个明智的呼吁。有时,该选项可能并不明显,在这种情况下:实验,迭代,测量,然后确定如何确定优先级。

新的关键字和内容
当搜索流量增长开始停顿但排名仍然很高时,此选项最常出现。以成长为中心的组织不满足于他们已经拥有的关键字的排名,所以他们追逐不断扩大的术语和短语列表,可能带来宝贵的流量。

事情很多,这很有道理。这是一个明显的举动,但这是一个看似难以捉摸的时期,当时显而易见的是什么,通常不排队。

扩展关键字列表(和内容创建目标)成功的关键是:

1)了解您的观众和实际带来价值的关键字

可悲的是,有时我们会专注于排名和流量,我们忘记了这些排名和流量,这些都不是目的。如果您的新发现的SEO推动带来了新的访问量,对短期或长期转换几乎没有可衡量的影响(即使在接下来的渠道阶段,如回访或电子邮件注册或访问产品页面),您也可以正在树上错误的树。将一些流量视为纯粹以品牌为重点,并将某些内容视为可能获得的链接,但不太可能转换访问者。但是,如果这些比例摆脱困境,那么你的工作就是控制它并重新获得明智的定位。

2)了解您的域名的排名能力

在利基市场之后,还有一些功能强大的网站,可以打出平庸的内容,排名很好。实质上,他们已经对Google(和搜索者)进行了培训,以便倾听他们对这些主题的内容。但是,这种力量需要不可思议的时间和精力才能获得。由于我们最近收购了SERPscape,我实际上可以量化:

好的,从技术上讲,这是Russ Jones的工作(感谢好友!),但数字清楚。绝大多数网站只排列少量关键字,只有少数几个人突破,并获得了一大批商业价值的SERP的高排名。

如果你有这个目标(而且长期来看,任何一个寻求统治相当大的市场的人都应该),那么你需要追求那种健康的疯狂组合,我们永远不会为了伸展目标,舒适的目标和轻松点击 域名权限是可以帮助的一个指标,但考虑到Google目前Google的专业权威的复杂性,还有第六个有意义的职业SEO开发,也应该在这里应用。

击中你的甜点放大和链接

我们最近才学到,社交媒体几乎从来没有作为帮助获得排名的唯一链接来源。但是,我们也知道,没有链接,内容不太可能排名。因此,我们生产的内容需要针对可以驱动直接流量和价值的种类的放大,以及可以获得链接和排名的种类。这对几乎每个内容创作者来说都是一个挑战,特别是那些也试图使内容符合促销或收入驱动目标(确实是非常罕见而令人印象深刻的成就)的人的挑战。

根据我的经验,最有可能打破这些内容的内容将是三件事:内容(内容创作者)对你有很大的热情,你可以添加以前不存在的独特价值的内容(或不容易获得),以及与您的观众共鸣的内容,并创造出分享和放大的情感愿望。

指甲一贯,您将回到SEO增长飞轮的路上。

新的垂直和SERP功能

通过Google提供的垂直列表是令人震惊的,但您可以依靠Mozcast来帮助排序噪音来识别信号:

通过Mozcast的功能图跨越10,000个日常追踪的SERP
如果一个垂直度不到搜索结果的1%,那么除非你有一个非常具体的利基市场,否则这个特征的渗透率要高得多。

这里的过程很简单:如果一个垂直或特征出现在全球大量的搜索结果和/或相当数量的SERP中,您关心的是吸引您的搜索访问,这几乎肯定值得一些努力。Google新闻,购物,评论,图片,知识面板,推文,本地盒子等等都有潜力夺走通常会转到“经典蓝色链接”的大量点击。如果您可以拥有该SERP的房地产,甚至在竞争对手之外,您的交通增长机会将有更大的上升空间。

一个重要的注意事项:YouTube本身就是世界第二大的搜索引擎。如果视频没有成为你的大机会,请仔细检查一下数学!对于几乎所有的利基来说,即使流量并不像谷歌本身那样直接,视频也可以带来极好的观众关注和品牌价值。视频SEO已经改变,因为Google从非YouTube内容的丰富网页中移除,但它仍然是一个庞大的搜索渠道。

通过多个结果或轻微的排名提升来统治

很多次,我看过一系列具有竞争力的搜索结果,看到Moz排在前三名,并认为“我们在这里很好,也许我会瞄准别的东西”。但是,这种心态可能会给我带来一些真正的机会:

同一组搜索结果中的多个列表不仅仅是获得更多的房地产,而是关于提高流量和点击率两者。一些分析(我很遗憾地找不到,没有正确的书签)已经显示搜索结果中的两个列表可以具有比只有位置X +位置Y更高的点击率。像伟大的浪漫,双重列表的效果大于其部分的总和。

同样,认为#2或#3“足够好”也可能使我有机会大幅度地扩大搜索流量。根据您最喜欢的CTR曲线,#1的平均流量为#2,平均水平为1.5x-2.5X,而在垂直或SERP功能可能侵入的SERP中,可能会更高。

通过我的Moz Analytics帐户

忽略您头脑中的SEO传统主义者,绕过您已经排在前3名或前5名的关键字,并且在SERP上双击,而您距离第一名只有英寸(或另一件伟大的内容,排行)。

向上移动买方渠道

我无法计算开始帮助组织通过搜索引擎优化思考的次数,发现他们追求的唯一关键字就是直接导致转化的关键字。

重复以下我:“SEO不是PPC”。

这意味着在搜索引擎优化中,您不需要将关键字目标限制为只有具有特定转化率的关键字。您的投资回报率方程可以是多年,因为如果您赚取和维持高排名,随机搜索将持续发送访问多年。这也意味着您的关键字和内容对不应该仅限于产生转化的对象。例如,在Moz,我们知道转换的路径可以是漫长的和曲折的。

几年前,我们发现一般人对我们的软件进行免费试用,在注册之前曾访问过Moz网站7.5X。七和一个半场!更重要的是,那些在转变之前更多次访问的人往往是更好的客户 – 他们使用更多的功能,更不可能取消,更有可能参与我们的社区。非常了解,我们大部分内容的目标只不过是让与之互动的人们成为狂热粉丝,而不是尽可能快速有效地将这些访客变成买家。

这个课程不仅仅适用于我们,你也应该在考虑你的产品(或任何解决方案)的问题之前,考虑客户的旅程开始以及他们正在寻找的内容:

移动关键字研究和内容创建的渠道的好处有两个方面:
#1 – 对于商业/直接转换意图较低的术语和短语来说,竞争力往往较低。

#2 – 渠道中的关键字和内容世界通常会呈指数级增长,为搜索流量增长提供了更大的机会。

想象一下,您正在通过他们的搜索引擎优化来帮助西澳大利亚州的一个当地的高尔夫球手。目前的关键字选项可能非常有限,竞争激烈(例如“座椅屋顶”,“屋顶泄漏西雅图”,“屋顶承包商西雅图”等)。但是,向上移动漏斗,突然间,一个全新的可能性揭示了自己(“屋顶保护”,“屋顶密封剂的比较”,“西雅图屋顶防风雨”,“风暴屋顶的最佳木瓦”等)。我了解当地的小企业,他们已将整个转化渠道围绕通过照片教程发布到他们的网站和YouTube上的视频。他们终结了传统的以转换为主的关键词,通过赚取忠实的观众,通过口碑来扩大他们的工作,

另外,虽然技术上属于付费搜索伞,但是RLSA(搜索广告的再营销列表)意味着如果有人已经访问过您的网站,并且知道如果您想要再次访问他们,如果他们搜索更多的弱点关键字,您可以提高出价并更有效地为他们在Google AdWords。

国际/多语言定位

对于寻求扩大市场的大型组织,超越当地国家和/或当地语言可能是一个相当大机会的途径。这不容易,在SEO中,可能需要从头开始(取决于您如何追求国际扩张 – 新TLD扩展与子文件夹等)。这不是我的专业领域,但是我很喜欢Eli Schwartz在他的帖子中所说的做法:不要以为不刻板。

首先做关键字和市场调查!不要以为经济学,人口甚至语言都有类似的做法,产品,服务或利基在市场上同样大。英国爱马尔米特,但它不会在美国飞行(或其他任何其他国家)。美国电视制片人希望出口X城市绝望主妇可能会找到自己的小河。巴伐利亚家庭壁画服务将发现自己几乎遍布各地,但巴伐利亚州(这是令人伤心的,因为我觉得他们很开心)。

注意:此列表显然对于所有形式的网络营销甚至所有入站/赚取的渠道都不全面。内容,社会,电子邮件,社区,付费媒体等都值得考虑。但是,如果您的团队专注于搜索引擎优化,或者如果您认为自然搜索是最佳机会所在,您所需要的策略可能包含在这些内容中。

PS另外一个 – 尝试添加或减去付费搜索广告可能会影响您的自然流量有时是有趣的。我们已经看到案例研究有两个影响,所以不要假设!

原文:https://moz.com/blog/beyond-the-seo-plateau-after-optimizing-your-website-whats-next

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