SEO技术 > SEO博客 > 撰写标题为SEO,社交媒体和网站访客共同合作

撰写标题为SEO,社交媒体和网站访客共同合作

2017-10-14

你的头条是做了一些重的举重吗?如果您一直使用一个标题来投放多个受众群体,那么您就会错过一些关键的优化机会。在今天的白板周五,兰德为您提供了一个为SEO,社交媒体和您的网站访问者撰写头条新闻的流程,每个客户定制到受众群体,并针对不同的目标进行优化。

嗨,Moz粉丝,欢迎来到另一版白板星期五。本周我们将谈论写头条新闻。头条新闻的一个大问题是他们需要为多个观众服务。所以不仅仅是排名和搜索引擎。即使是这样,问题是我们需要在社交媒体上做得很好。我们需要为我们的网站访客服务,以便在搜索引擎中排名。所以这很有挑战性

撰写标题为SEO,社交媒体和网站访客共同合作

我试图用这里的维恩图来说明这一点。所以你可以看到,基本上…

SEO

网站seo优化世界的标题写作中,我想做的是排名很好,点击率高,因为我想要很多访问者的搜索结果来选择我的结果,而不是别人的。我想要低的pogo-sticking。我不想让任何人点击后退按钮并选择别人的结果,因为我没有满足他们的需求。我需要赚取链接,我必须有参与。

社交媒体

在社交媒体方面,实际上差别很大。我试图赚取收益,这通常意味着标题尽可能地讲述了这个故事。即使你不读片,你放大它,你转发它,你重新分享它。我正在寻找点击,我正在寻找评论和参与的帖子。我不一定太担心后退按钮和其他项目的选择。事实上,网站上的时间可能甚至不是一个问题。

网站访客

对于网站访问者来说,这两个都是促成流量的渠道。但是,对于网站本身,我正在努力推动正确的访问者,那些要忠于忠实的人,谁将要回来,希望谁要转换。我不想混淆任何人。我希望履行我的诺言,使我不会造成不良品牌声誉,并减少将来希望点击我的人。对于那些你访问过的网站,如“福布斯”,甚至是一个BuzzFeed,你有一个关联,“哦,男人,这将是一个clickbait的东西,我不想点击他们的东西,我是在结果中选择别人,而不是这个品牌,我记得有一个糟糕的经验。“

显着的冲突

这里有一些显着的直接冲突。

SEO的关键词在社交媒体网站上真的很无聊。当你尝试和关键字的东西,或关键字重,你的社会表现往往非常糟糕。
在社会上创造神秘,所以基本上不是说这件作品是真正的,而只是创造一个可能的原因,就是损害搜索所需的清晰度,以便排名顺利,以便从搜索中推动点击发动机。它也伤害你的能力通常做关键字定位。
如果您想要开发那些在社交上做得很好的Clickbait风格的作品,那么您对网站访问者的参与度和品牌声誉的需求真的会伤害到您。
在搜索中,低关联性关键字的排名将会导致非常不愉快的访问者,不关心的人只是因为您碰巧为此排名并不一定意味着您应该,因为您没有为访问者提供意图与实际内容。
得到解决

那么我们该如何解决呢?那实际上并不是一个非常艰巨的过程。在2017年及以后,什么是好的搜索引擎和社会和访客都有足够的共享的东西,大多数时候,我们可以得到一个好的,快乐的解决方案。

第一步:确定你的主要受众是谁,你的主要目标,以及这些渠道的一些优先级。

你可能会说:“嘿,这件作品真的是针对搜索,如果在社交上做得很好,那没关系,但这将是我们的主要交通驱动器。” 或者你可能会说:“这是真正的内部网站访问者浏览我们的网站,如果这恰好是从搜索或社交的一些流量,这很好,但这不是我们的意图。

第二步:对于非冲突元素,优化最苛刻的渠道。

对于那些非冲突的元素,所以这可能是您用于SEO的页面标题,并不总是完全匹配标题。如果这是一场不均匀的比赛,那是一个真正的问题,但是不完美的比赛还是可以的。

那么社交的好处就是你有Twitter卡和Facebook标记,图形标记。Open Graph标记意味着您可以在内容上略有不同,您可能会为您的代码段使用您的内容,也可能是搜索引擎中的元描述。所以你可以把它们分开,或选择保持这些不同,这样可以帮助你。

第三步:首先作者直截了当的标题。

我将要求您的作者首先是最简单的标题版本。

第四步:现在写出社会友好/点击可能的版本,没有其他考虑。

写的是相反的,最社会友好或点击可能/点击值得的版本。它不一定要担心关键字。没有任何这些其他考虑,它不必担心准确性或告诉整个故事。

第五步:合并3&4,并添加关键字。

我们将要花费三到四次,只需将它们合并成一个可以适用于两者的东西,以正确的方式妥协,根据您的主要受众群体,您的主要目标进行妥协,然后添加您所关键的关键字需要

例子:

我试图用一个例子来说明这一点。Nest是Google多年前购买的,然后成为Google发展成为字母表公司的一部分。所以Nest由Google的母公司Alphabet分开拥有。Nest出来了这个新的报警系统。事实上,我们星期五拍摄这个白板的那天,他们出来了一个新的报警系统。所以他们不再只是房屋内的恒温器供应商。他们现在还有别的东西。

第一步:所以如果我是一个科技新闻网站,而且我在写这个,我知道我正在试图瞄准小工具和新闻读者。我的主要渠道将是社交第一,但其次是搜索引擎。我试图达成的目标,这是参与,随后访问,然后希望一些通讯注册到我的技术网站。

第二步:我的标题和标题在这种情况下可能需要非常紧密地匹配。所以社会宣传,社交卡和开放式图表,如果需要的话,可以从元描述中独一无二,如果需要,可以从搜索片段。

第三步:我要做第三步,作者直截了当的标题。对我来说,这将是“Nest有一个新的报警系统,视频门铃和户外相机”。有点无聊,可能不会很好地在社会上,但它可能会在搜索中做得很好。

第四步:我的社交点击可能版本会更像“Nest不再只是一个恒温器,他们的新安全系统会吹你”。这不是宇宙中最好的标题,但我不是一个伟大的头条作家。但是,你得到这个想法。这是可点击的社交版本,你看到的标题就是你所去的,“哦,他们有一个新的安全系统,我不知道这是什么。你创造了一些神秘。你不知道它包括一个视频门铃,一个室外摄像头和一个闹钟。你刚才听到,“他们有一个新的安全系统,那我更好看看吧。”

第五步:然后我可以尝试妥协,说:“嘿,我知道我需要有视频门铃,相机,闹铃,和Nest。” 那些是我的关键字 那些是重要的。这就是人们在这个公告中要搜索的内容,所以我必须把它们放在那里。我想让他们靠近前方。所以“巢的新闹钟,视频门铃和相机都要在每个家庭的必备清单上”。好的,在那里解决。

所以这个编写头条新闻的过程完全可以在SEO和社交网站以及您的网站访问者的几乎所有的事情上服务于这些多个不同的,有时是竞争的优先事项。这个解决过程是希望你可以利用来获得更好的结果的东西。

好吧,大家,我们将在下周再次见到你的另一版白板星期五。保重。

原文:https://moz.com/blog/writing-headlines-seo-social-media

免责声明:文章翻译转载,若侵犯了您的权益,请联系我及时删除