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打破SEO规则:不遵循最佳实践

2017-10-13

最好的做法是为了指导我们在大多数情况下取得成功。不是所有的情况。在今天的白板星期五,赛勒斯向我们展示了几个实例,其中最好打破规则,将这些最佳实践抛在窗外。

打破SEO规则:不遵循最佳实践

嗨,Moz的粉丝。欢迎来到另一版白板星期五。我是赛勒斯谢泼德 今天我们将谈论我最喜欢的科目之一 – 违反SEO规则,何时不遵循最佳做法。

现在,最好的做法是我们在Moz的这里谈到的很多东西,而且人们常常坚持跟随他们。所以在开始之前,我想谈谈当我们说“最佳做法”时,我们的意思是什么。

例如,最好的做法是,您的元描述长度只有这么长,或者你的标题长度是512像素或类似的。所以当我们谈论最佳实践时,我们正在谈论一套持续显示出优异成果的规则。这并不意味着他们是唯一可以做的事情,但总的来说,随着时间的推移,他们可以获得比其他技术更好的结果。

最佳实践也被用作基准测试,因此当比较两种不同的技术时,例如标题长度是这么长的,或者标题长度是很长的,可以使用一组这些结果作为测量结果的基准。

最后,最佳做法是为了发展和改进。最佳做法随着时间的推移变得更好 如果您正在开展业务或正在进行搜索引擎优化,您的最佳做法将会改变您所做的工作越多,学习的越多。这是人们经常忘记的一件事 – 最佳做法会改变。

但有时你想忽略最佳实践,这就是我们今天要谈论的。您有时想要忘记最佳做法的第一个原因之一就是要为您的活动提供最高的投资回报率。当您在客户端的网站上工作时,当您在内部搜索引擎优化(SEO)时,时间和资源有限。所以你想确保你正在进行的活动,导致最高的投资回报,你正在做什么。

这是人们开始的一个很常见的例子。当他们刚刚进入seo博客时,他们开始一个广告系列,他们开始优化他们的页面元素,可抓取性和引擎可访问性。在您的广告系列开始时,这是一个非常高的投资回报率的活动。

当您修复这些网站错误时,随着搜索引擎优化的改进,在页面上的问题上,投资回报开始下降。人们做的是他们在这条线上停留的时间太长,他们正在修理他们网站上的每一件小事情,他们没有看到巨大的投资回报。

同时,他们忽视了所有其他问题,例如建立链接,建立社区,在社交媒体上出门,那么这将是一个更高的投资回报率活动。所以即使是最好的做法,留在这些网站上,并解决所有这些问题,有时会有更多的活动对你来追求更有价值。

按照同样的方式,您始终要衡量您正在开展的SEO的成本和收益,因为在您的网站上进行最佳实践和实施SEO有时会带来成本,特别是如果您正在进行更改。所以你必须证明你会得到什么来回报你将要投入的努力。

一个很好的例子,在URL结构中拥有关键字是一个最佳做法。所以我们看到有人写,人们跟我们说话,他们有一个这样的结构example.com/category/keyword。他们想通过大量的网站重组,这是example.com/keyword/keyword。

现在,请记住,这样做有一堆301重定向。你可能会失去一些链接权益,甚至可能会失去排名。最后,你必须想知道如果这个变化是值得的,值得花费这样做。在很多例子中,这不会是。

我们有一个说法:如果没有破产,不要修复它,因为巨大的巨大变化将会花费你的钱。如果您在这种情况下排名很好,我们可能会建议您一个人离开,即使它违反了最佳做法。

当您为其他目标进行优化时,您很想要违反最佳做法。再次,谈论该标题标签案例,512像素,这通常是Google将在其搜索结果中显示的标题标签的数量。所以这就是我们定义为标题标签的最佳做法。

但这并不意味着您应该重写您网站上的每个标题标签,这很多人会出去做。您可能正在优化社交分享。如果你有一个很棒的标题标签,而且在Twitter上很热门,那么在Facebook上很热门,它在Google+,LinkedIn上都很热门,而且在整个地方都得到分享,可能会超过512像素长度。

如果您的标题标签转换效果非常好,并且将所有这些销售推向您的主页,并显示在其他地方,则可能不需要重写。

如果你的排名真的很好,没有理由做出这个改变,特别是如果你在谈论你的网站上数以百计的标题标签。我们再次进入成本效益比。

那么是的,最好的做法告诉你有512像素,通常情况下你希望将它保持在这些范围内,因为它们始终表现出优异的结果。但不是在每一种情况下,因为有时你会有不同的目标。

最后一点是这种不断发展和改进的想法。SEO的一部分是不断学习什么是有效的,什么不起作用。Google和其他搜索引擎不断更新其算法,所以我们想进行实验。我们想学习新事物。我们想尝试新事物。我们希望不断改进这些最佳做法。我们不想把它们放在石头上。我们想定义它们,并尝试随着时间的推移改进它们。

搜索引擎优化是关于发现的。今天的工作可能从现在开始,从现在开始还是两年后都可能无法工作,所以我们必须有开放的心态,继续学习,不断使我们的最佳做法成为最好的做法。

原文:https://moz.com/blog/breaking-the-seo-rules-when-not-to-follow-best-practices-whiteboard-friday

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