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移动SEO如何帮助我的非移动或本地业务?

2017-10-13

嗨,Moz粉丝,欢迎来到另一版白板星期五。本周,Google认为这是非常有意思的,到2014年底,移动搜索量可能会在2014年底之前超过桌面搜索量。所以明年2015年,我们可能生活在一个世界上在移动设备上搜索比在台式机和笔记本电脑上更多的搜索,这是令人着迷的。但是,我认为重要的是要采取一些措施,并意识到这里发生了什么,然后申请并说:“移动搜索引擎优化,移动搜索如何真正帮助我的业务,​​即使我不是本地服务或移动服务业务?“

移动SEO如何帮助我的非移动或本地业务?

好吧,好吧 我认为第一件很重要的是统计数字是一些复杂的。它们不是缺陷或不准确,它们只是复杂的。世界各地的许多搜索者,特别是在增长最快的地区,我们正在谈论东南亚,中东,非洲,南美洲,北美不发达地区和欧洲的很多地区,甚至是在获得台式机和笔记本电脑之前先获得移动设备。还有许多年轻人在使用台式机和笔记本电脑之前就使用移动设备,特别是在没有做专业工作的年龄段。

所以你经常会问你自己:“那真的是谁真的在说这个增长的人吗?” 很可能他们不在你的目标人口,心理,年龄范围,所有这些类型的群体,地理群体。

同样情况下,现在很多移动设备都提供接近笔记本电脑的体验。我的意思是我对移动电话震惊的事情之一,并没有真正改变一切。它确实有很大的变化,在技术世界和我们如何使用Web和软件的世界方面有很大的变化。但是,我对此感到惊讶的事情之一就是没有摆脱这些事情。在很多方面,这是因为您的体验与桌面和笔记本电脑的接近程度非常接近,特别是使用非常先进的设备。你可以做很多事情,靠近桌面或笔记本电脑几乎可以做的事情。我几乎把我的移动设备看成一个较小的,稍微不方便的长时间打字的笔记本电脑。它’

所以当你看统计数据时,我认为很多公司,很多高管,很多营销人员都在走,“哦,我的上帝,我们的移动战略是什么?提出这个问题很好,但你可能不想恐慌。我们最近在Moz做的事情之一是我们看看曾经试图通过移动设备访问我们网站的人的百分比是多少,而且其百分比令人惊讶的低。就像3%或4%,我觉得今天还不到4%,比去年只有3.5%,只有3.5%。现在这是3.7%,或者我们所有的访问都来自任何类型的移动设备。

我们在许多网页上没有响应式设计或很好的移动体验,但是我们可以在我的个人博客moz.com/rand上做一些事情。所以我们看了一下,“呃,访问moz.com/rand的用户之间有区别,这是一种非常适合移动设备的主要博客,而不是移动设备的主要博客,因为这可能会告诉我们关于我们观众。我们看起来有差别。这与你所期待的相反。我的博客的响应式设计友好型博客比移动设备博客的流量要少得多。

所以真的手机不是,至少还没有我们的观众。我们当然还在考虑,事实上,响应式设计是入站工程团队的名单。因此,在接下来的几个月里,您应该看到一个适合移动网站的网站,您只需要在移动设备上浏览Moz的用户的百分之几。

做这种类型的工作,弄清楚,看趋势线也是非常有帮助的。另一件我可能会敦促你做的事情是非常仔细地考虑一下,“嘿,我可能想在像谷歌和Facebook这样的地方购买一些广告”,并且看着移动和桌面广告机构的百分比,因为您刚刚培训您的客户可能是这样。例如,Moz,也许我们已经培训了我们的客户不要浏览我们的手机,因为我们没有一个伟大的移动体验,这是什么偏见。

所以我会敦促你考虑这些群体是谁,无论他们在你的世界,这些东西,在你去弄清楚这是否是一个关键的问题要回答。尽管最终这可能是一个重要的问题,但是,在此之前,您需要考虑一下移动用户体验以及移动用户可以为您的业务做些什么,特别是如果您没有特别关注关于当地或移动类型的搜索。

所以当移动用户在Google或Bing中进行搜索时,我喜欢将这些类型的桶放入他们正在使用的设备上。这些都是需要的:我现在必须找到这个地方。我必须得到这个时间。我必须知道什么时候开放 他们的愿望:我对此感兴趣 我想要价格比较一下。他们的好奇心:我认为大概几乎有一半的查询与谁在一个晚餐桌上的什么特别的电影有关。我怀疑你们中有很多人是一样的。然后还有各种各样的东西,人们寻找游戏,寻找分心。我浏览了Reddit和Hacker News,我猜这是工作和乐趣的结合,很多在我的手机上,特别是如果我和我的妻子在一家商店,她正在购物,

这与使用搜索引擎的经典信息,导航,事务模型有所不同。但是在移动设备中,您可以将绝大多数移动查询视为信息和导航。交易仍然很低。电子商务价格,转换率,电子邮件进入率,人们做某些事情的许多事情,他们输入数据,他们在移动设备上完成某​​种行动呼吁仍然是方式,比在桌面上低的方式。要注意的是,如果您针对一组移动设备是主要或唯一设备的人,请注意,这些费率可能会高得多。如果您正在与具有移动设备和台式机/笔记本电脑的美国消费者打交道,那么交易率可能会低得多,

现在,谈到移动的时候,我真的以流畅的角度从很多方面考虑到了社交。所以如果我正在考虑营销渠道,我有发现,我的第一个发现品牌,我的第一个承认它的存在,然后我的第一次体验,我第一次访问该网站,大部分移动搜索引擎优化应该完成围绕这两件事 – 发现和第一次的经历。我会谈谈一些提示和方法来做到这一点。但我真正的意思是,您希望通过这些渠道来访的访问者,特别是通过移动搜索,希望稍后回来,这意味着提供体验,提供品牌体验,提供真正的信息清楚你的公司,产品,

现在,一些移动网站seo优化的技巧。第一个也许是最关键的。我最担心的是信息和导航搜索者的经验,因为我担心,实际上有一种方法可以弄清哪些页面是最重要的。那么我可以做什么,你可以在Google Analytics(分析)或任何分析系统中进行排序,你可以排序通过移动设备从搜索引擎接收流量的页面。然后你会得到一个URL列表。你得到这个页面列表。这些是Google今天将流量从流动装置传送到我的网站的网页。

现在,除了明确地修复并确保这些移动体验是积极的,关于这一点,Google确实对移动设备有一些偏见。所以他们会看,他们会说,“嘿,这个网站没有提供一个很好的响应设计,这些页面没有加载速度快,它不是我们知道的手机所在的地理位置”,所有这些事情,所以他们可能实际上是减少您的移动流量。因此,它可能需要做一些实验:“嘿,让我们来看一下这些页面,这些页面没有太多的流量,我们来做一些移动搜索引擎优化,让我们看看会发生什么,看看是否可以如果是这样的话,实施一些移动SEO最佳实践,加快页面速度,制定一个敏感的设计,

第二件事,你会看到这是一个移动用户,并且很多时候推送或强制应用程序下载到某人,而这意味着你可以让他们更有潜力,假设他们使用该应用程序,很少是最好的用户体验。事实上,通常情况下,有些人已经做了一些最广泛的测试,在线约会世界是其中一个,他们已经做了大量的测试,他们发现提供了一个伟大的经验或通过网络为搜索者提供了很好的手机体验,然后只是一个小小的消息,“嘿,我们有一个应用程序,你可以做更多的应用程序”,这种事情,几乎像网站上的广告实际上比从LinkedIn或Yelp获得的体验更好,

现在,LinkedIn和Yelp是非常不同的,因为它们非常以移动为中心,并且确实需要捕获。也许他们愿意牺牲一些可用性和用户体验。但是您应该注意到,Google可能正在考虑这一点,如果他们看到这种pogo-sticking,人们从Yelp或LinkedIn页面跳回到搜索结果,记住他们可能会降级,而不是让这些页面排名随着时间的流逝,

第三件事,即使你没有响应式的设计,而且还有很多很多像Moz的公司,还没有响应式的设计,你可以做很多事情来改善你的移动网页的性能,包括显着加快下载速度,但限制广告,特别是覆盖。很多人,特别是在技术和营销行业以及很多B2B中,都有这些外挂程式,要求电子邮件捕获的重叠式广告,或者要求您驳回一封信息或这些类型的东西,这可能是非常令人沮丧的手机的体验,因为很难关闭这些。你必须放大我的手机放大,然后像那个小小的x。非常讨厌,你可以看到这些pogo-sticking率再次上升。

然后第四,我们从做过转换率优化的人看到的很多测试是,使用移动限制选项比在桌面/笔记本电脑体验上更有价值,我认为部分原因是你没有机会像移动设备一样轻松地进行尽可能多的调查,就像桌面/笔记本电脑一样。因此,限制各种事物的选择,导航,限制行动呼吁的选择,限制共享的选择,例如,它可以真的有帮助。所以很多时候,内容营销人员,你正在用手机做什么,试图吸引那些第一次经历的人,“哇,这个内容真的很有趣,我可以分享一下,我可以推一下。我可能会在Facebook上分享,我可能会把它Instagram。“

那么在某个地方我们看到一些非常非常聪明的内容网站,像BuzzFeed和Upworthy这样的人,他们在做什么呢就是看流动的流量如何分享,他们说:“你知道吗不会有四个按钮,我们只会有一个按钮,只会成为Facebook分享按钮,或者“只会成为Tweet按钮”或“我们将要看看如何访问者访问了该页面,然后我们将基于此提供一个共享呼叫。所以对于那些正在进行内容营销的人来说,你可能也想考虑限制这个选择。

有很多其他的事情,我们可以用移动搜索引擎优化,但我认为这是一个很好的起点,特别是考虑到谷歌在这里的公告是及时的。所以我期待下面的所有建议和意见,下周我们将再次看到你的另一版白板星期五。保重。

原文:https://moz.com/blog/how-can-mobile-seo-help-my-nonmobile-or-local-business

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