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如何创建优先SEO行动计划

2017-10-12

如果您在任何seo博客上花费了几个小时,您将会了解如何审查网站,识别SEO问题,并提出解决方案。但是,单独提出解决方案并不能解决问题。如果您提出清晰,具体的行动计划,根据预期成本和收益来优先考虑步骤,客户和管理人员将更有可能实施您的建议。在每次审核结束时添加一个电子表格,如下所示是有用的:

如何创建优先SEO行动计划

五列表可能看起来并不太吓人,但是当你下定决心时,有很多工作涉及到每一列的正确的部分,所以我想彻底地完成每个步骤(字母对应于列在桌子上):

撰写具体行动
优先排序建议
识别所需资源
估算成本
编排件最终排名
A.写具体行动

我们工作中困难的部分是弄清楚什么和为什么,所以我们经常离开耗时而简单的最后一步:如何。例如,许多SEO报告可能是这样的:

我们抓住您的网站,发现一些破坏的内部链接,创建404错误并丢失PageRank。通过检查您的内部链接并纠正任何破坏的链接,您将保留PageRank,增加整个网站的排名,并为您的访问者创造更好的体验。
这涵盖了什么问题,以及为什么要解决这个问题,并概括说明你应该怎么做来解决这个问题。但是想象一下,您是一位网页开发人员,他读过该报告:有人只是告诉您花点时间点击您网站上的所有链接,寻找404错误?

有经验的SEO,你们中的许多人可能在你的座位上略微跳了起来。不,你不只是要求他们手动通过网站 – 有这么多的工具可以为他们做的!只要运行一个尖叫的青蛙爬行,寻找404错误!但事实是,像Web开发人员那样知识渊博,SEO有许多提示和技巧,他们不了解。即使他们知道尖叫青蛙,请考虑这个报告多少有用:

我们抓住您的网站,发现一些破坏的内部链接,创建404错误并丢失PageRank。通过检查您的内部链接并纠正任何破坏的链接,您将保留PageRank,增加整个网站的排名,并为您的访问者创造更好的体验。

我们编制了一个列表,其中列出了整个站点,所在位置和锚点文本中的所有断开的链接。我们建议您检查这些,并删除链接或找到适合的实际页面来引导访问者。

没有最后一步,你依靠一个精明的网页开发者为你做体力劳动。通过最后一步,您可以让项目经理将您的解决方案传递给实习生,并将其遗忘。即使在技术上,公司花费更多的时间为开发人员支付15分钟的工作时间,这样可以防止错误,并大大增加了实际工作的机会。

无论何时创建行动计划,不要停止在高层解决方案。概述完成计划所需的步骤,并尽可能多地执行您的步骤。

B.优先提出建议

这一步很重要,但很少包括在内。由于您的行为可能容易实施,将20多个动作传递给任何群组似乎是压倒性的。他们从哪里开始?他们的努力最多的是什么?

如果您的客户或经理想要流量或收入估算,那将需要一些时间(并且值得拥有自己的预测博客文章)。但是,与高/中/低规模合作的大多数客户都是很好的。

什么是高,中或低?在将客户的网站从最大影响到最小影响的同时,我已经排列了最常见的问题。根据问题的普及程度,确保修改最终的高/中/低排名。

罚则

你可能已经知道了这一点,但是:总是先处罚。

如果您的网站受到惩罚,任何其他搜索引擎优化修正都将减少影响。而且总是有令人担忧的可能性,惩罚将导致更大/更严重的惩罚(即,算法惩罚可能导致手动审查,手动惩罚可能导致对其他问题的手动审查,未解决的惩罚可能会受到更严厉的惩罚)。

客户和管理人员更愿意投资于重新获得流量,而不是进行更改以获得更多流量。如果你可以发现和证明一个惩罚,应该很容易识别失去的价值,并且从未被评估的排名中获得的收益要比在解决这个问题上会损失多少。

1A。手动处罚

手动罚则通常会导致结果下降一定数量的排名。要检查手动的罚款,请搜索该网站的品牌名称。如果不是排名#1,您手上可能会手动处罚。要删除手动罚款,您必须向Google提交重新审核请求。刘易斯·塞勒斯(Lewis Sellers)将一个伟大的职位放在一起,详细介绍了如何彻底地做这件事(否则你的请求将被拒绝)。

1B。算法处罚

算法处罚仍然是“高”优先级,但通常不如手工惩罚严重。与手动惩罚不同,算法惩罚不会在关键字中平均排名,但您将看到自然搜索流量总体下降。要确定算法的惩罚,请查看Moz的算法更改的便利日志,以查找Google实施的更改权限在网站的有机交通量减少之前或期间。它们包括文章的链接,这应该可以帮助您找到解决方案。

注意:算法处罚和更改之间存在差异。罚款是Google的算法确定您已经对规则做了某些工作,并将您的网站的页面排名低于其他排名。解决核心问题,您的网站可以重新开始排名。但是,当算法发生变化时,无法“重新获得”丢失的流量。风景刚刚改变。

这里有一个例子:如果您的网站流量越来越少,因为Hummingbird在搜索结果上方回答了查询问题,您无法做任何事情或修复您的流量。相反,您必须成为营销商而不是SEO。网站的核心优势是什么?你如何将努力转向更有成效的渠道?

1C。潜在的处罚

毫不奇怪,潜在的处罚应优先在主动惩罚之下,但请确保您在其他建议之前处理。
“潜在的”处罚是什么意思?如果您注意到关键字填充,门页或非自然链接,但是没有看到任何现有处罚的证据,这只是您的网站受到攻击的时间问题。
这些更难以说服网站管理人员投资。他们是最有可能获得回报的垃圾邮件策略,因此修复它们将需要时间和精力,并且可能会很好地伤害有机流量。也就是说,尽快修复它们是非常重要的。从惩罚中恢复的难度要比预防的要难得多。另外,作为一个SEO,如果你在上班时受到惩罚,你可能会很失去尊重(或者你的工作!)。
2.不排名的页面

破坏的链接,不正确的重定向或低质量/看似重复的内容通常会导致Google遗漏页面或完全忽略它们。网站所有者通常不正确地假设这与关键字定位有关,因为他们找不到相关搜索字词的网页。但是,没有任何内容可以做,以弥补不在索引中的首位。

2A。链接结构差

最常见的是,由于以下原因,某个网页不会用于Google的索引:

没有链接
应该是链接到它,但它们是坏的
有302个重定向到它,所以原始URL保留在索引中
在一个3000字的文章的底部有一个链接到300个退出链接
导航是在页面加载后加载文本的100%JavaScript,因此Google无法读取
在所有这些情况下,Google无法找到该页面,或者认为它不足以添加到其索引中。这很简单,可以一次性修复,但是您不想继续检查丢失的页面。

确保找到所有页面的最佳方法是构建一个坚实的导航结构,链接到站点上的所有页面,以便您不依赖于正文链接来查找内容。

2B。重复或极低质量的内容

如果Google认为页面对万维网没有任何贡献,则可能会选择不对页面进行排名,除非您明确地搜索该URL。历史上,当页面几乎没有内容(少于50个字)或非常清楚的关键字填充时,会发生这种情况,因此始终确保缺少的页面是可读的,并且具有足够的文本内容,Google可以理解其含义。您可以通过在纯文本版本中加载Google的页面缓存,查看Google在页面上可以阅读的内容。

尽管如此,您更有可能遇到重复的内容问题。如果Google在网页上发现两页网页内容几乎相同,Google将选择一个页面作为“原始”页面,忽略其余页面。要查看是否有重复的内容,请从页面复制一长串文本并用引号搜索。

您或您的客户可能会意外地将您自己的内容从搜索索引中踢出:

(电子商务网站)按照制造商的描述分享产品内容。在这种情况下,添加您自己的评论或工作来鼓励访客评论。如果您的网页的一部分是重复的内容,Google不会惩罚您。
(基于内容的网站)将您的内容合并到更权威的网站上,而无需将rel =“规范”返回到您的页面。如果你以前做过这样的事情,就要伸出手去拿那些标准的标签,并且确保把它作为所有联合的标准部分。
(国际公司)针对不同国家的共享内容。这是一个更大的问题,因此请查看凯特·莫里斯关于国际SEO的建议。
注意:如果您发现重复或低质量的内容仍然是排名,那么修复它仍然是高优先级。这意味着该页面有足够的权限来克服这个问题,但是如果您创建了独特的,有价值的内容,则该页面在搜索引擎结果页面上会做得更好。

内容混乱

像搜索引擎一样聪明,他们仍然是尝试将搜索者的查询与​​您的内容匹配的机器。通过明确地关注每页一到两个主题,并使用类似的白话来查询搜索者,页面最有可能排名很好,当他们清楚他们正在回答的问题。

3A。关键字定位

大多数关键字研究岗位我读起来从没有,假设你有一个话题,但还没有写内容。事实是,我们大多数人正在编辑已经存在的内容,所以更多的是验证文本是否比写出目标关键字列表更好。

验证关键字定位的第一步是查看一个页面,并弄清楚它正在回答什么问题。然后问问自己:“如果我有这个问题,我该如何搜索?” 编写可能的查询的全面清单,这些查询都是基于页面文本中已经出现的字词和您认为相关的其他单词。如果您是内部搜索引擎优化,请查看论坛和其他用户创建的内容,以摆脱内部语音模式。赛勒斯·谢泼德(Cyrus Shepard)撰写了一本关于识别关键字组的真棒电子书,可以帮助您。

接下来,在Google关键字规划师中搜索这些条款。他们是否得到交通?关键字规划师是否推荐类似,但更受欢迎的关键字?

如果内容与人们真正寻找的内容有很大不同,那么这是一个高度优先的问题。Google了解同义词,但它并不排名和直接匹配。如果内容没有理想的目标,这仍然是一个很好的建议,但它是一个较低的优先级。

3B。主题吃亏

即使您的每个页面都是完全有针对性的,您可能会发现您针对与多个页面相同的查询。在搜索引擎优化中,我们通常用“关键字”的相似性来涵盖这个主题,但是谷歌的工作要比单个词语更能理解意义,当你有两个页面都适用于相同的查询时,问题真的出现了,Google认为你的网站应该只占据一个结果位置。

当您查看关键字定位的网页时,请确保不会为多个网页使用相同的关键字列表。如果你这样做,请考虑将它们组合成一个更强大的页面(301重定向,请!)。

其他技术问题

一旦你确定你的网站没有受到惩罚,所有页面被索引,内容是可以理解的,其他问题不那么紧迫。这些问题的优先级与问题的极端情况有关,多少页面有效。通过Geoff Kenyon完整的技术搜索引擎优化审核清单来确定这些问题,并相应地确定优先级。

C.确定资源

识别将处理一个动作的一般部门是相当容易的,但是对于所有与HTML相关的更改来说,打开“开发团队”可能不是最有效的资源分配。当您开始了解所有可用资源以确保正确分配任务时,行动计划将更为有用,请确保您包含电子表格所需的所有资源,并了解其工作负载和工作速度。

了解所有可用的资源

如果你在内部,这可能不是一个问题。

不过,如果您是顾问,则对可用资源的观点非常有限。除非您直接要求内部团队,工具和代理机构的列表,否则您通常只会听到内部团队,内容团队,网站开发团队和创意团队的高层工作。但实习生,工具,外部机构呢?

当您将工作分配给一个更具需求的团队时,团队成员通常会认识到实习生或工具可以做相关的工作。但繁忙的团队需要更长的时间才能完成项目,所以您最终会等待几周的时间,开发团队清理破碎的链接,只有让开发人员将项目关闭到实习工作,第二个登录在他们的待办事项列表中。

要尽可能高效,请确保将任务分配给部门或团队成员,以便尽可能快地/或以最低成本进行工作。您不一定需要了解所有员工和他们的技能,只要确定您有一个完整的列表,然后再自己分配,或者询问知道这样的土地的员工,像项目经理一样,经过你的名单与你

包括所有需要的资源

许多SEO建议似乎非常技术性,但需要一些写作或设计工作。当您添加“重写页面标题”或“将此链接移动到顶部导航”中的操作项目时,您需要更多的团队参与开发团队。

在这些情况下,您有两个选择:自己做写作或设计工作(这使您的建议非常可行;我经常自己做),或确保您识别所有需要的资源,并将其包含在电子表格中。

了解资源能够快速完成任务

这是一个棘手的步骤,因为没有人会告诉你,他们的设计团队很慢。最好提出有关过去项目的问题:上次你设计了一个新的导航,头脑风暴需要多长时间?员工是否经常中断长期目标完成短期任务?

这样的信息将有助于您选择资源并估算成本。回到修复断开链接的例子,Web开发团队可能能够以编程方式修复它们,但直到下个月才可能会遇到这种情况,并且需要一天的时间来编写代码。同时,也许有一个实习生快速高效,现在有空闲时间。许多团队(特别是开发人员)喜欢采取最“有效”的路线,但如果您尽可能快地完成任务,而不是尽可能高效地完成任务,您的有机流量将会更好。

D.估算成本

我在这里使用“成本”一词,因为钱是比较员工参与,外部资源和工具之间花费的最普遍的方式。然而,大多数SEO建议都需要体力劳动,通常由内部工作人员进行,在这种情况下,公司可能会更多地用于衡量实施或努力的时间。如果您的“成本”与用于查看的格式相同,您的“成本”将更有意义。

再次,大多数公司都对高/中/低规模感到满意,但是如果您对公司有足够的经验,更精确的估算将使行动的优先级更容易。

E.优先选择SEO行动

最终的优先排序决定应考虑到上述所有内容,加上公司的文化和目标。

请注意,我没有说SEO目标。您应该优先考虑公司所有目标的SEO行动,包括(但不限于)SEO目标。如果内容小组已经重写了产品页面,那么在担心重新导航之前,请先从关键字定位开始。将SEO优势融入当前项目是最大限度地减少预算的最佳途径之一。

除了明确的目标外,您还应该考虑什么将使您的团队和管理层感到项目已经取得成功。如果您正在使用用于快速获胜的敏捷团队和/或对SEO价值持怀疑态度的公司,那么您应该立即开始简单易用的任务。如果您正在与一家需要更多时间完成项目的公司合作,您可能需要立即开始大型游戏,以确保他们能够为能够完成的少数项目获得最大的SEO价值。你可能会如此辉煌,除非看到胜利,否则你不会保留客户。

原文:https://moz.com/blog/how-to-create-a-prioritized-seo-action-plan

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