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黑帽或白帽SEO?现在是提出更好的问题的时候了

2017-10-10

自20世纪90年代末的狂野西部日子以来,SEO已经分为两个阵营 – “黑帽子”和“白帽”。随着时间的推移,这些区别已经变得不像讽刺画,卡通恶棍和英雄,只存在于我们个人的想象力,通常是适合我们的营销议程。即使在具体战术的基础上,“黑色”与“白色”也很像“保守主义”与“自由主义” – 定义随年度和每个人的要求而变化,而且这个定义几乎总是带有假设,判断。

不幸的是,太多的企业主仍然根据他们所戴的帽子来选择他们的SEO,即使这种帽子只是出现在销售电话上。所以,我想问一些更好的问题。在我们经常认为是“白”和“黑”帽SEO的背后有真正的战略和战术差异,这些差异是您需要了解的,为您自己的业务做出正确的选择。

这不是伦理学

在SEOmoz,我们一般认为自己是“白帽子”,我将把这个职位暂时放在一边。我会假设,当我们说“黑帽子”时,我们并不是说彻底的非法行为(比如黑客入侵某人的网站)。我们正在谈论故意违反Google规则来提高排名。虽然我确实相信对欺骗系统和损害搜索质量有道德的影响,但这篇文章的目的是要真实地看待您在选择SEO路径时所面临的真正选择。

(1)高价值还是低价值?

第一个问题是 – 你要追求“高价值”还是“低价值”的战术?我不想用另一个替代一个绝望的模糊二元性,所以让我定义我的条款。“值”,我的意思是这些策略提供给网站和搜索访问者的价值。我们有时称低价战术为“垃圾邮件”。这通常不是非法的,它并不总是不道德的(取决于你的观点),但它始终是针对SEO的目的而做的。

这里有一个例子 – 将所有客户端的网站与关键字加载的页脚链接关联到您自己的网站。我不会称这是不道德的,但它不增加价值,坦率地说,这太简单了。Google知道这一点,现在他们自然地降低了这些链接(在极端情况下,甚至可能会对目标网站造成惩罚)。

具有讽刺意味的是,“低价值”战术通常被认为是对尽可能廉价地获得理想的人们的价值。实际上,人们常常低估这些策略所花费的时间,并高估投资回报率。低价值的战术往往会迅速消失。随着Google越来越激进,低价值的战术也越来越冒险(参见问题#2)。

有一个更根本的问题,但在我看来,低价值的战术并没有为未来构建任何东西。一旦他们失败,他们通常做,你必须重新开始追逐一些新的低价值战术。这里有一个例子 – 假设您从低价值页脚文字中获取所有客户的链接,单向链接网络如下所示:

黑帽或白帽SEO?现在是提出更好的问题的时候了

链接“果汁”流动,所有迹象都是绿色的。那么有一天,谷歌推出了这个特别的低价值战术的插件。你留下了什么?

链路网络失败

你不会留下太多的东西,因为这些链接从来没有超越SEO的真正价值。想象一下,那些链接不仅带有权威(绿色),而且是交通(蓝色)。

现在,我们来说说Google会修改规则,并且失去这些链接的排名。链接仍然有价值,因为它们仍然携带访问者到您的网站:

部分失败的链接网络

图片可能看上去不一样,交通量和质量都有所改变,但是你没有死在水中。我知道我过于简单化了,但我只是想说清楚。如果你纯粹为SEO玩游戏,而你输了,你就会失去一切。如果你建立一些有价值的东西,实际上吸引了游客,然后规则就会改变,你们还是建立了一些东西。

(2)高风险或低风险?

你需要问自己的第二个问题是:你愿意接受多少风险?不要只是微笑并点头,告诉我你是一个“冒险者” – 我已经听到很多人告诉他们的SEO公司“去吧!”只是减少到啜泣在角落里他们的战略在几个月后崩溃了。这是一个残酷诚实的时刻。你可以冒着严重处罚的风险,包括完全从Google索引中移除吗?

高风险的SEO就像高风险的投资 – 是的,如果你知道你在做什么,可以有很高的回报,但是在这个游戏中,每1位赢家就有99家公司闭上眼睛,捂住耳朵,吹嘘他们的方式进入灾难。如果您从SEO公司听到的声音听起来太好,不能成真,请问更多问题。正如Paddy Moogan最近发表的一篇文章指出的那样,你的风险不是别人采取的。

更糟糕的是,我认为许多所谓的“黑帽子”战术,甚至是一些灰帽子的战术,比以往任何时候都风险更大。有一段时间,如果你玩这个游戏太难了,你在手腕上拍了一下,不得不重新开始。你会回来几个星期,但你也可以在这几个月内赚到很多钱。我不是说这是对的,但让我们至少对过去诚实。

快进到2013年,看一下像Penguin这样的更新 – 在原始企鹅差不多一年之后,我们仍然听到很少有公共的恢复故事。我私下听到的几乎总是涉及大量的链接淘汰(在许多情况下是坏的好处),并花了好几个月的时间。这是几个月的主要收入损失,而这是来自拥有许多业务无法访问的资源和关系的大型机构。

甚至半无辜的战术也受到打击。最近,你可以用一些长尾关键字来挖出一堆城市/州的页面,做得很好。是一种高品质的策略吗?不,但它几乎不是邪恶的本质。最糟糕的情况是,Google会开始忽略这些网页,而您将会在几天的工作中。然后,熊猫来了,现在你的整个网站可能会受到质量问题的困扰。错误的价格越来越高,Google越来越受到惩罚。

我不在这里告诉你该怎么办,但这不仅仅是一个“白帽子”的布道。过去一年来,我研究过谷歌的运动,我真诚地相信操纵手段的风险大大增加。我也相信这只是一个开始。所以,如果你要玩这个游戏,确保你能承受损失。

理解每一种策略都会带来风险几乎是重要的,特别是如果您未能多样化的话。当我听到一家公司说“我们的客户永远不会受到更新的影响,因为我们只使用Google批准的方法!”,那么我知道该公司只有六个月的业务。不久之后,白帽子或黑帽子,规则会改变。您可能会闪闪发光的白色,仍然受到诸如付费包含,SERP布局更改,SERP功能更改等的影响。SEO傲慢的时间已经结束。

(3)短期或长期?

最后,我想你必须考虑你是否在这个长期或只是试图短期发挥。例如,假设您正在建立一个联盟网站来销售三星Galaxy S4的配件(在我写这篇文章时刚刚宣布)。智能手机市场快速发展,作为这个领域的分支机构,您正面临着一些现实:

你可能没有很多钱来投资前期
你需要快速的交通
您的最高机会只能持续6-12个月
再次,我并没有做出道义上的判断,但实际上这是一种非常不同的商业情况。你可能没有时间建立史诗般的内容,或花费六个月的时间来建立一个社会追随者,而且一年之后焚烧的后果可能相当小。所以,如果你知道你的业务是短期的,你可以承担别人的风险。

我认为这个问题是,太多的长期企业以这种方式思考:“我买不起钱”,“我没时间移动”,“我现在需要结果!“所以,你潜入低价值的战术,以便快速而便宜地移动。即使你从来没有被谷歌击倒,现实情况是这些战术往往是短暂的 – 它们会褪色或烧毁,你必须重新开始。所以,你一直在追逐下一个低价值的趋势。

首先这可能是有吸引力的,出门,但随着时间的推移,我认为这是一个失败的主张。如果你永远不会建造任何持久的东西,那么你总是在修理。如果你早点投资,这些投资往往会付出代价,你们可以建立起来。在过去几年里,我已经看过这么多次的内容 – 我投资了一件不符合我直接期望(交通明智,社会智慧等)的部分,而我正在扔在毛巾上,几周或几个月后,它起飞,只是继续跑步。一旦运行,你可以一起去骑行。没有这种投资,你一直在推动。

那么,对你有什么好处?

我不能告诉你如何经营你的业务。我只是想让你问你自己(和你的供应商)的难题。“低价值”战术是否真的为您节省了钱?你真的愿意承担多大的风险?您的首要任务是快速,便宜地开始运行,还是想建立真正的长期业务?如果您的服务提供商能做的最好,就是向他们展示帽子,他们无法帮助您回答这些问题,请继续前进 – 帽子是什么颜色都不重要。

原文:https://moz.com/blog/strategic-seo-decisions-before-website-design-build

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