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技术SEO与内容营销:哪些应该关注于SEO?

2018-04-29

在数字营销领域,我们经常谈论内容和技术搜索引擎优化,作为我们可以在现场做两个不同的营销部分。但这并非完全正确。这两个元素在网站上携手共同支持其有机成就。

我认为主要原因是要完成这项工作需要两套独立的技能。对于一个雇佣’搜索引擎优化’的品牌来说,他们很难找到一个在内容和技术工作方面同样强大的人,所以他们必须优先考虑哪一个对他们来说最重要。

我不认为内容与技术搜索引擎优化是一对或者一对战。相反,它更多的是关于我们在SEO项目期间向各方投入的比率和权重。让我们看看这些类别中的每一个,并考虑内容或技术SEO是否是您可能遇到的各种问题的最佳解决方案。

1. 目前的表现

搜索引擎优化投资你的钱真的取决于该网站的表现如何以及开始时表现不佳。如果技术或内容是解决方案的平衡将取决于您尝试针对的网站性能的哪个方面:

在网站排名中挣扎:通常这是潜在技术问题的结果,所以技术搜索引擎优化应该成为重点关注的优先领域。
内部拆分:如果排名较低,因为您经常有多个网页尝试对同一个关键字进行排名,那么一个有效的解决方案是查看和编辑这些网页上的内容。
产品页面(具有多种配置)不是排名:如果产品页面以彩色/形状/大小/样式有多个选项,并且所有这些选项均由用户控制,则很可能是技术问题导致无效抓取或索引这些产品。
产品页面的分支机构/ 分销商没有排名:如果您销售的是其他品牌的产品,或者与您的产品的分支机构或分销商合作,当这些产品在线执行不足时,通常是外部重复内容问题的结果。这里最好的解决方案是修改您的内容并优化您网站上的内容。

2. 结果的速度

一个不经常和有效抓取的网站将很难获得现场注意到的技术变化,但很少会获得新的内容快速或高度索引。为了加速从内容中获得的结果,重要的是已经实施了Google有效抓取和编制网站索引所需的技术工作。

这意味着,在技术搜索引擎优化已经达到最低标准的情况下,内容将获得比其他技术工作更快的结果,反之亦然。同样,这需要一个完全依赖于站点的重要警告。

然而,内容在快速获得成果方面有一个主要优势,而不依赖搜索引擎优化,因为它可以在其他渠道(如社交媒体)中获得牵引力,并支持商业品牌。

虽然内容营销可能会来自您的SEO预算,但没有什么可以阻止您使用付费社交作为促销手段,电子邮件营销或甚至只是将店内客户引导至您的在线资源。这意味着您可以从单一内容中获得额外价值,这可能正在难以有机地进行。

3. 之前的工作

与所有类型的营销一样,在技术搜索引擎优化和内容营销方面,在某种程度上,还有一个递减规律。当您首次投资于技术或内容时,可以获得最大的结果,如果它们是您以前从未分支过的领域。这意味着考虑之前在网站上完成的活动是关键。

没有历史性技术工作的网站可能需要一些时间让Google收集现场所做的更改; 然而,与对一个更为完善的网站进行微调相比,其影响将是巨大的。这同样适用于内容:如果现场制作的内容非常少,或者对于消费者来说是合适的信息,那么最初的作品将产生最大的影响。

4. 一般规则

虽然这绝不适用于每个网站,但采用SEO的一种常见方式是将其视为网站需求的金字塔。学习SEO免费教程,我们明白,虽然技术在最大的投资基地,但它不一定是长期最重要的。

随着网站的发展,在每个方面花费的时间将转向专注于内容营销和非现场工作,假设搜索引擎优化的技术基础和内容传输速度已经在网站上。

当然,当变化影响我们向用户提供内容的方式或Google的算法更新时,我们通常必须在金字塔底部重新开始

原文:https://searchenginewatch.com/2018/04/05/technical-seo-vs-content-marketing-which-should-seos-focus-on/

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