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创建本地SEO欢迎新邻居和旅行者

2017-10-09

在我们不断寻求当地的突出地位,我们是否让任何人感冒?多年来,几乎每个入门的本地业务客户端都分享了一个基本信息,就是他们需要本地的 SEO,特别是因为他们需要在当地的用户上找到。我估计我们行业所写的一切的98%与这个概念是一致的,虽然这个重点是明智的,但今天我想强调一个目前本地市场不足(但是非常庞大)的目标市场:非本地人。

考虑这些统计:
据美国人口调查局统计,每年有40,093,000名居民移民,平均人口为14.19%。
根据AAA,有35%的美国家庭计划在2016年度度假50公里。
根据全球商务旅行社协会的数据,美国人在2015年的商务旅行量估计达到488.1百万人次,每年每天有130万次工作相关旅行。
这些数字创造了一个上下文,每天都有数以百万计的消费者到达陌生城镇,需要使用互联网发现的各种本地资源。在这篇文章中,我希望通过一个温馨,补充的本地SEO策略,帮助您的本地业务得到发现,基于新来者的了解。我们将深入了解位置数据管理,归因和评论,并着眼于新来的需求。

新人真正需要什么?

您的城市或城镇的居民可能已经建立了自己喜欢的餐厅,杂货店,医生,学校,礼拜场所和宠物用品店。虽然肯定有,你可以聘请为试图排挤竞争中成为别人的战术新最喜爱的目的地,有很好的机会长期当地人不会有在123主街竟定位你,如果你正在做太麻烦好,必不可少的本地SEO。

他们已经知道Main St.与其他街道的关系,到达那里需要多长时间,如果他们是邻居,那么这个城镇的停车状况就如何。

非本地人不知道这一点。您的城市对他们来说是空白的,他们将使用他们的桌面设备和移动设备来开始填写这张照片,以便在到达城市之前和之后创建目的地的照片。如果您没有提供必要的信号来促进与新移民的交易,如果他们从未了解到您的本地业务存在,那么每年都会直接打到您的钱包。

哪些类型的本地企业需要吸引新邻居和旅客,以避免产生可观的收入?让我们按行业分解:

创建本地SEO欢迎新邻居和旅行者

正如我们所看到的,显著的行业数量可以起到无论是新邻居或旅客,在某些情况下,这两种。我们来看看三种智能方式,为这些重要消费者推出欢迎垫。
基本位置数据管理

虽然定居的居民可能会解析出您的业务实际上位于第五街而不是第五大道,当遇到与您的公司在网络上不一致的数据时,不要指望新来者本人。欢迎此用户组的第一步是确保您的核心名称,地址和电话号码(NAP)在两个方面正确无误:

A)您的网站

对于单一位置业务,这应该很简单。审核您的网站的每个页面和元素(如页眉和页脚),您提到NAP的任何部分的准确性。纠正任何错误。要特别注意你的品牌。别树餐厅您联系我们页面上,格林豪餐厅您关于页面上,和绿色树木咖啡馆在您的标志。您想要在您的网站上形成一个凝聚力的品牌印象,以便消费者在穿过城市时可以将其清晰地与现实世界的标牌相匹配。

对于多地点业务,事情有点复杂。除了在每个位置创建的每个着陆页上检查NAP是否正确,确保这些页面可以通过功能良好的商店定位器小部件访问,使用户可以按城市搜索(不只是通过邮政编码,大多数新来者不会知道本地邮政编码)。

B)您当地的商家信息

希望您已经参与当地业务列表/引用的有效位置数据管理,以帮助当地消费者找到您,但是知道主要平台上的不一致可能会导致特别严重的新手损失,因为用户被误导,丢失和漂移,永不回头

您希望在最重要的平台上使用一个清晰​​的NAP数据集,请记住,即使特定的平台在您自己的城市不是那么受欢迎,在新来的地区也许是重要的。您可以使用Moz检查列表工具免费进行快速引用健康检查,该工具可以在Google我的业务,​​Bing,Apple Maps,Yelp,Facebook等基础平台上审核您的列表。更正您的工具表面的任何不准确的数据,并通过手动检查适用于您的城市或行业的任何利基目录来备份此工作。

如果发现您有明显的不一致或者需要大量的位置进行管理,那么您可能需要考虑购买像Moz Local这样的自动化位置数据管理服务。

超越基本的NAP

除了在您的网站和引用文件上管理NAP之外,还有五个要素对于确保新手与您的业务连接至关重要:

行车路线
确保方向和地图位置标记在您的主要引用上是准确的,对于新来者,您可以额外付出努力,在您的网站上编写最佳的行车路线。将它们从四个基本方向写出来,并确保您将您的业务与从道路上容易看到的任何主要的本地地标相关联。提醒消费者,他们可能会遇到来自特定方向的危险道路状况,并提供绕行或快捷方式。如果您位于一个,请不要忘记如何浏览大型购物中心。
营业时间
尤其重要的是,如果您的业务有季节/假期时间,以确保您更新网站的所有相关页面以及您所有的主要本地商家信息,以反映新来者。如果您的业务是季节性的(如农场摊位或南瓜补丁),请在开设营业时设置您的Google我的营业时间,当季节结束时,删除它们,使其显示“未设置”,并计划重新启动他们下个开放季节。如果您在圣诞节或其他假期有特殊时间,请按照以下说明进行操作,以避免Google对您的商品进行冲压,并警告小时可能不准确。
停车信息
城市停车场可能非常复杂,导致启动了Parkwhiz等预订服务,但请确保您在自己的网站上详细说明停车信息,无论城市规模如何。不要忘记旅行者的RV停车无障碍设施,无论是停车是免费的,还是付费,付款方式当地米/接收。停车信息对于有健康问题的人员尤其有帮助,所以如果停车场不可用,估计消费者必须走多远才能到达目的地。缺少停车资料一度使我在一个分层停车场爬上水泥障碍,在90多天的日子里寻找沙拉,这对于杂货店来说,拯救了我从这个愚蠢的情况来说是有礼貌的有明确的方向。
说明
Google可能已经将其以前所有者授权的业务描述显示替换为内部自定义描述,但大多数其他本地商业上市平台仍然允许您自己填写。要向新来的观众播放,这可能会通过移动设备从您的列表中形成非常快的印象,将您的描述包含在最有说服力的信息中,以帮助他们做出决定。这是你的孩子友好,携带一定的品牌,赢得了最佳城市奖?以最少的话可能,突出显示您业务中最有影响力的元素,以连接高转化率,有针对性的新手。
付款方式
不能通知旅客您的业务只是现金,而许多主要零售商现在甚至拒绝接受支票(这可能会对外部人造成不便之处)。许多本地商家信息使您能够指定接受的付款方式,您还应至少在您的网站上包含支持的交易方式的可视化表示。对于最先进的消费者来说,如果您支持数字钱包,比特币或其他受欢迎的支付方式,请务必强调这一事实。
我建议您首先将您的基本位置信息在您的网站和本地商家列表中变成美丽的形状,以便找到您的业​​务的过程尽可能地为新来者做好准备。现在我们来看看一些可以影响被选中的元素。
归因

在当地的搜索引擎优化行业,Google,Yelp以及其他大型企业现在正在积极地从审核人群中分配归属权,但是如果本地业务属性对您来说是新的,那么我们来总结一下。

基本上,属性是描述性内容的片段,区分给定业务的性质或特征。上一节中的一些数据实际上将被视为属性,例如企业是否提供免费停车,接受Apple Pay或提供24小时服务。在实践中,属性对搜索引擎有帮助,以帮助他们确定结果与给定用户的相关性,并且它们对于用户有助于作出关于特定业务是否提供正是他们正在寻找的内容的价值。

重要的是,在2016年5月,Google推出了3.0版的Google My Business API,其中一项新功能是开发人员可以直接向Google我的商家列表添加属性。而且,随着年终结束,许多用户终于在Google我的商业信息中心内看到了承诺的属性功能。我们可以把所有这一切作为谷歌放大归因的明确信号,它们是基于业务类别的。虽然仪表盘归因仍然受限于撰写本文,但我预计我们将在2017年看到它的扩张。

为了概念化属性的实际应用,我觉得有必要想象消费者角色。我们假设,我们的餐厅特许经营希望从家庭度假的六位旅客中赢得一笔交易。他们在一个晚上在我们的一个地点附近的路上有点晚,饿了晚饭:

爸爸很高兴找到一个无限自助的自助餐。
妈妈会喜欢听一些现场音乐。
有三个孩子 ; 一个是麸质不耐受的,一个是素食主义者,一个是一个蹒跚学步的人,需要一个增援座位,不能全部吃饱。
祖母敦促他们找到一个沙拉吧,因为每个人都在这次旅行中吃过太多的快餐。
狗不要晚上不要坐在车里。
看看这个非常简短的Google My Business API属性列表,适用于餐馆,看看您是否可以将它们与家庭成员相匹配(嘿,这就像一个游戏!):

bool.jpg
如果某些或所有这些属性的描述我们的餐厅的位置,我们已经或者加入他们谷歌我的商家或者是从我们在谷歌,Yelp的评论者赢得他们,或Trip Advisor,我们正在做一个强大的情况下被示为家庭搜索查询的相关答案,并由他们选择。好的开始!但是,我想将归因概念与本地搜索引擎优化相关的一步。

我不知道Google曾经提出各种业务类别的广泛属性列表,但我希望本地企业和机构将属性视为网站内容开发的迷人路线图。想象一下,在上述的描述符中,用自然语言,在Santa Fe的餐厅位置的网站着陆页上写下了这样的描述:

salsa.jpg
我们在这里所做的是将Google的属性提示视为消费者正在寻找的内容,并将其转化为声明,帮助新手做出快速有针对性的移动决策(称之为“微时刻”,您将真的很酷!)。

为了彻底,我建议将Google的属性与您在各种平台上留下您自己的评论时亲自提示输入的属性相结合,并根据您为客户群提供的独特专长进行微调。可能是因为您的城市和企业新手的驾驶动机将接近兴趣点,接受移动支付或提供有机食品。将属性视为来自搜索引擎,审查网站和目录的线索,您可以将其传递给客户,以符合您的业务以满足他们的需求。

最后,我想进一步探讨属性。我接触到TouchPoint数字营销所有者David Deering,David Deering是我们业界最重要的本地业务架构专家之一。我询问属性和Schema之间是否有直接的关系,他解释说:

“不幸的是,schema.org没有相应的本地业务属性的属性和值。但是有办法标记它们。有些是相当直截了当的,而其他人则需要更多的编码,但都可以以某种方式标记。
Schema.org最近为Place类型(包括LocalBusiness类型)和LodgingBusiness添加了“amenityFeature”属性,其中Hotel是一个子类型。所以本地商家可以做这样的事情来说,它提供免费停车场,免费无线上网,轮椅通道等:

“amenityFeature”:[
{
“@type”:“LocationFeatureSpecification”,
“名字”:“免费停车”,
“值”:“真”
},
{
“@type”:“LocationFeatureSpecification”,
“名称”:“免费WiFi”,
“值”:“真”
},
{
“@type”:“LocationFeatureSpecification”,
“名字”:“轮椅无障碍”,
“值”:“真”
},
{
“@type”:“LocationFeatureSpecification”,
“名字”:“供应早餐”,
“值”:“真”
},
{
“@type”:“LocationFeatureSpecification”,
“名字”:“有自助餐自助餐”,
“值”:“真”
}
]

顺便提一句,那就是如果企业正在标注一个以上的设施或属性,就需要使用这种结构。
一家酒店也可以做这样的事情,标志着他们有一个室内游泳池,每天早上7点到晚上10点开放。有可能使用类似的结构来标记,例如,欢乐时光(我猜这是否取决于餐厅的欢乐时光是否可以被认为是“舒适”,我不知道)。

“amenityFeature”:{
“@type”:“LocationFeatureSpecification”,
“名字”:“室内游泳池”,
“hoursAvailable”:[
{
“@type”:“OpeningHoursSpecification”,
“dayOfWeek”:“http://schema.org/Sunday”,
“打开”:“07:00:00”,
“关闭”:“22:00:00”
},
{
“@type”:“OpeningHoursSpecification”,
“dayOfWeek”:“http://schema.org/Monday”,
“打开”:“07:00:00”,
“关闭”:“22:00:00”
},
{
“@type”:“OpeningHoursSpecification”,
“dayOfWeek”:“http://schema.org/Tuesday”,
“打开”:“07:00:00”,
“关闭”:“22:00:00”
},
{
“@type”:“OpeningHoursSpecification”,
“dayOfWeek”:“http://schema.org/Wednesday”,
“打开”:“07:00:00”,
“关闭”:“22:00:00”
},
{
“@type”:“OpeningHoursSpecification”,
“dayOfWeek”:“http://schema.org/Thursday”,
“打开”:“07:00:00”,
“关闭”:“22:00:00”
},
{
“@type”:“OpeningHoursSpecification”,
“dayOfWeek”:“http://schema.org/Friday”,
“打开”:“07:00:00”,
“关闭”:“22:00:00”
},
{
“@type”:“OpeningHoursSpecification”,
“dayOfWeek”:“http://schema.org/Saturday”,
“打开”:“07:00:00”,
“关闭”:“22:00:00”
}
]

而schema.org确实有一个直接和简单的方式来标记餐厅接受预订和是否允许吸烟的事实。这将是:
“acceptedReservations”:“True”,
“吸烟”:“假”,
如果酒店或住宿业务允许宠物也是如此:
“PetsAllowed”:“True”,
现在Google和其他搜索引擎将会使用多少,很难说。但是,一个企业肯定不会伤害他们的网站上的属性和设施。如果网站的标记与他们的“Google我的商家”列表中包含的属性相匹配,我认为只能帮助您。而我们从来不知道Google将开始从网站的结构化数据中抽出什么东西,所以我坚持我的座右铭: 尽可能多地标记,尽可能的彻底。
总而言之,在寻求竞争优势的市场中,彻底的模式设计标记的探索可以与归属发展相衔接,有时甚至可以相关联,从而使您能够定义您的业务功能,使您的竞争对手可以俯瞰。

3.评论

在Moz Blog上,我们之前已经讨论过在您的网站上给予评论和推荐的特别对待的至关重要性。而对于第三方网站的评论,我想猜测你已经看过这样的研究,表明有92%的消费者现在看到在线评论。最近,我们已经介绍了如何最大限度地利用许多评估平台上的所有者响应功能,作为客户服务,声誉管理和免费营销的一种形式。

但是有一个问题我们还没有提到关于与服务新来者高度相关的评论,最近在与Phil Rozek的交流中提到了他的优秀文章,如果您所在地区没有人关心Yelp,应该还是有没有得到评论?。

Phil集思广益地关注了关于审查巨头Yelp的7个重要理由,其中包括Yelp在SERP星星中的可见性,用于您在Google的品牌搜索,以及Yelp将评论提供给许多其他重要平台,如Apple Maps和Bing Places。我添加到菲尔的名单中,即使你的城市中的叶尔不是很大,在新来的客户也欢呼的城市可能是巨大的。

调查一再提到,耶尔在海岸比在美国内陆要大得多。然而,想像一个大型酒店位于距离新建的明尼苏达维京的明尼苏达州的美国银行体育场3英里处。当地人可能不会离开这家酒店的Yelp评论。现在,假设旧金山49人(在这个季节不同)在美国银行体育场的NFC冠军赛中打入Superbowl荣耀。圣方济各会即将流入明尼阿波利斯,他们将以非常大的比例来看Yelp找到一家酒店。如果我们假设的住宿设施忽视了叶尔布,因为他们的家乡城市并不重要,他们可能在一个非常有利可图的时刻失去了意义。

这种情况适用于所有第三方审查平台和位于主要兴趣点或事件站点附近的所有相关的本地企业。过去的夏天,Wesley Young使用了他在德克萨斯州弗里斯科的家乡,估计33%的当地商业是由非本地人产生的。同时,这里是一个有趣的地图,美国人正在和2016年的移动。我建议所有当地的企业考虑收集英特尔到发送他们最新来的城市,以及这些起始地区最常用的审查平台确保在那里发展壮大的声誉。

完成欢迎

除了利用本地商业信息数据管理,属性驱动的网站内容和原始城市审查管理来吸引新来者外,您还可以通过以下几点来完成欢迎消息:

如果您发现某些城市往往会向您的城市发送大量新移民,则可以向该人口显示地理位置定位付费广告。
您的常驻当地客户可能会休闲地从台式电脑研究您的业务,但大多数旅行客户将在他们的移动设备上。您的网站提供的移动体验的质量对于该用户组尤为重要。
大多数大都市和几乎所有城市都有欢迎中心或旅游局,其中许多城市为游客制作印刷材料。如果您的行业包含在我上面的本地需求信息中,请考虑在这些出版物中的广告。而且,如果你打印自己的宣传册,尽量让他们被包括在当地酒店和其他企业的大厅里。
如果您想要捕获此人口统计,请考虑提供新的邻居优惠。像“ 欢迎货车”这样的企业近一个世纪以来一直在促进这种形式的广告。或者,成为您自己的欢迎委员会,利用印刷和社交媒体,为您所在地区的新业主提供一次性折扣。
寻找与其他本地企业的机会。如果我们6个度假者的假设家庭在Salsa Roja餐厅用餐,您的汽车库,陶器店或游泳中心可以在菜单的后面做广告,告诉家人您的存在以了解明天的待办事项吗?如何获得该广告中的优惠券代码,或与餐厅进行其他形式的交叉推广?
说到要做的事情,实现将企业最佳城市指南发布到与业务模式相关的特定主题的机会。例如,一个专门从事国家或国家公园附近以自然为主题的商品的礼品店,可以编写一个野生鸟类指南,列出在该地区被发现的物种。健身房可以向城市最健康的餐馆或最好的地方发布指南。一个儿科医生可以写一些有趣的地方来带孩子去他们的城镇。一家手机店可以绘制农村地区连通性最高的地区。这种类型的关系主题发展的一个关键好处将是新邻居和旅客的品牌发现,同时也吸引有用的内容。
如果您的业务是以旅游为主(如连锁酒店),您可能已经在执行大部分这些技术,但我希望本文将帮助更多的行业考虑如何制定对新的或非本地人的吸引力既适用又精通。

在这篇文章的开头,我称之为“补充”的本地SEO策略,除了您已经在为您的常住人口提供的服务以外,还要适当执行。您对这项补充措施的资源数量应基于以下方面:a)对您城市每年接收的新移民和游客数量的研究,以及b)您的业务需要与竞争对手的优势相匹配。

如果您的调查结果很好,而且您的竞争力很强,那为什么不让2017年的时间更好地受到欢迎,您将会分享到那些将要上市的数百万消费者的份额?

原文:https://moz.com/blog/creating-local-seo-welcome-for-non-locals

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