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网站设计和构建之前的战略性SEO决策

2017-10-09

目标:他的帖子突出了seo服务领域需要解决和决定之前的网站简报发送给设计师和开发人员。

想象一下:一个客户要求他们应该做些什么来提高他们的有机排名。经过勤奋的技术审核,市场分析和转换漏斗审核,您必须提供一些棘手的建议:

“你必须重新设计你的网站架构”,或者

“你必须完全迁移你的网站”,甚至

“你必须重新思考你的商业模式,因为目前你没有提供任何重要的价值。”

当网站和业务开始运行后,SEO才被认真考虑,这可能会发生。作为一名市场研究人员,我可以告诉你,搜索引擎优化在营销组合的其他经典组件中并没有在我的教学大纲上。不难想象,即使是指导和支持的企业也忽视了这一领域。

这篇文章旨在突出显示需要解决的领域以及您的SWOT分析和定价模型 – 您设计和构建数字“ 地点 ” 之前的领域:

更广阔的战略地区
与开发商讨论的技术领域。
与设计师讨论的设计领域。
注意:这篇文章并不是预先启动的清单(因此,robots.txt,分析,社会和标题标签等领域被完全省略),而是一个SEO影响区域列表,这些区域将难以改变网站建成。

应该回答的更广泛的战略问题

1.我们如何在线沟通我们的使命陈述?

在您确定您的经典营销“价值主张”之后,接下来将会介绍如何在线交流。

描述客户问题/您的解决方案的术语是否被搜索?你的价值主张可能没有很多的搜索; 在这种情况下,您需要为具体的客户需求创建解决问题的品牌关联。(其他交通方式在“ 如何做SEO搜索需求的网站和产品 ”中讨论)。

这些术语有多大的竞争力?您可能会发现太空太有竞争力了,您将需要查看您的产品的替代或长尾变化。

我们了解我们的客户群吗?

这些是您的研究的起点的问题:

我们的市场有多大?潜在观众是否增长或缩小?(帮助您的工具:Google趋势。)
我们的主要角色是什么 – 他们的人口统计学,动机,角色和需求?(如果您的时间不够,Craig Bradford的“五分钟以下的Persona研究”将展示如何使用Twitter来获取见解。)
他们在线和离线的行为如何?他们在网站之外的接触点是多少?(内容和营销渠道的详细信息。)
这种理解将允许您在完成目标之前,围绕客户需要完成的阶段构建您的站点架构。兰德提供了一个有用的框架,如何通过映射关键字构建杀手内容。理想情况下,此过程应在站点构建之前执行,以指导您应该将哪些页面定位到表示它们的特定意图和关键字。

3.我们的数字竞争对手是谁?

了解您在数字空间中竞争的人员应该如网站架构,用户体验和外展等决策一样。首先,您要确定谁属于三种主要类型的竞争对手:

搜索竞争对手:为您提供的产品/服务排名的人。他们将竞争与您所针对的关键字相同的关键字,但可能会迎合完全不同的意图。
您的业​​务竞争对手:目前正在解决客户问题的解决方案。
跨行业竞争对手:那些间接解决客户问题的竞争对手。
在列出竞争对手的名单后,分析每个站点的位置以及需要多少运营资源来获取它们的位置:

我们的竞争对手的规模和性能是甚么?
他们如何区分自己?
他们的品牌有多强?
他们的链接资料是什么样的?
他们的网站架构有什么不同/有趣吗?
帮助您的工具: 打开Site Explorer,Majestic SEO和Ahrefs进行竞争对手链接分析,SEM急于确定谁是针对您的目标关键字的排名。

要考虑的技术领域,以避免今后的迁移/重建

HTTP或HTTPS

决定是否要使用HTTPS或HTTP。在大多数情况下,答案将是前者,因为这也是Google 的排名因素之一。经验法则是,如果您计划在您的网站上接受付款,则至少需要在这些页面上使用HTTPS。

2.确定你的URL的规范版本

当Google可以通过多个网址访问同一条内容时,可能会出现重复的内容问题。没有一个明确的版本,页面将不必要地相互竞争。

在开发人员的眼中,如果页面在网站的数据库中具有唯一的ID,则页面是唯一的,而对于搜索引擎,URL是唯一的标识符。应该提醒开发人员,只能通过一个URL访问每个内容。

现场速度

开发人员面临着按时交付代码的压力,可能会忽略影响页面速度的领域。从一开始就沟通页面速度的重要性,并在一段时间内简要介绍网站的性能(“三部分傻瓜的速度指南”解释了为什么我们应该关心这个领域。)

4.语言和地点

如果您计划定位来自不同国家/地区的用户,则需要确定您的网站是多语言的,多区域的还是两者兼而有之。本地化的关键字研究,hreflang考虑和重复的内容都是在网站构建之前更好地解决的问题。

使用单独的国家级域名可以更好地针对一个国家或语言。然而,这种方法依赖于您拥有资源来构建和维护基础架构,编写独特内容以及促进每个域。

如果您计划在单个站点上下达多种语言/国家/地区组合的路线,通常最好的方法是子文件夹(例如example.com/uk,example.com/de)。子文件夹可以从一个平台/ CMS运行,这意味着开发设置/维护显着降低。

5.平台易于编辑和灵活

Google往往会一直更新其建议和要求。您的平台需要足够灵活,才能在您的网站上进行大规模的快速更改。

设计要考虑的领域,以避免将来重新设计

建筑与内部联系

如果您希望搜索引擎能够找到您的内容并将其提供给用户,则有效的信息架构至关重要。如果抓取工具无法访问内容,则无法对其进行排名。从人的角度来看,信息架构很重要,用户可以轻松找到所需的内容。

在可能的情况下,您应该寻求创建一个平坦的网站结构,使网页不会超过主页的4次点击。这样可以让搜索引擎和用户尽可能少地找到内容。

使用关键字和竞争对手的研究来指导您应该拥有的页面。但是,页面应该分组和连接的方式应该是以用户为中心的。了解用户如何使用卡片分拣技术来映射您的内容之间的关系 – 您不必拥有网站模型甚至产品才能执行此操作。(本指南详细讨论如何 通过卡片排序改进信息架构。)

内容优先设计

考虑你将要托管什么类型的内容 它会是大型指南/白皮书还是视频库?此时需要映射您的内容策略,以了解您将要使用的格式,因此需要什么样的功能。了解您将要生产的内容类型将有助于设计页面类型并创建更一致的用户界面。

3.机器可读性(Flash,JS,iFrame)和结构化数据

您的网页可能会使用各种技术,例如JavaScript,Flash和Ajax,这些技术难以让抓取工具了解。虽然可能需要提供更好的用户体验,但您需要了解这些技术可能导致的问题。为了提高您网站的机器可读性,请使用结构化数据标记您的网页,详细信息如下:“ 如何审核结构化数据机会的站点 ”。

响应式设计

随着我们看到更多的设备变化和需求,随着移动设备使用的行为模式的变化,“移动”正在成为一个独立的渠道,而是成为访问网络的基础技术。因此,长期目标应该是跨所有设备创建一个无缝和一致的用户体验。为了实现这一目标,响应式设计和动态服务方法可以帮助创建特定于设备的体验。

结束想法

作为企业主/负责启动网站的人,您的盘子很多。可能不是最好的利用你的时间去下兔子洞,阅读关于如何实现结构化数据以及JSON-LD是否比Microdata更好。这篇文章为您提供了您应该注意的重要领域,并与您授权的重要领域进行交流 – 即使这种授权的范围正在为您进行研究(“为我的业务提供HTTPS的利弊”),而不是完成实施/处理。

我邀请我的营销人员添加其他领域/问题,你觉得应该在下面的评论的初始规划阶段处理!

原文:https://moz.com/blog/strategic-seo-decisions-before-website-design-build

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