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PR,内容和SEO之间的冲突:如何使其适用于您

2017-10-08

数字市场的全部功能在十年前就实现了。突然之间,客户似乎无限地访问品牌,来表达自己的批评和批评,或者成为超级粉丝。

网站存在,博客,社交媒体帖子以及建立在线品牌的其他方面的重要性似乎都是传统沟通和营销策略(如公共关系)的死亡原因。

然而,我们正在接近二十一世纪的第二个十年,公共关系继续证明自己是营销传播的基本要素。像营销的其他方面一样,这是一个已经变形和演变为适应不断变化的数字生态系统的学科,其中出现在搜索引擎结果页面顶端的价值可以说是公平的,与过去的头版标题的目标是一致的。

品牌符合这些变化,综合混合营销的重要性将会发现公共关系,搜索引擎优化和内容营销现在相互影响重大。把这个三重奏组以正确的方式工作可以帮助建立强大的品牌来推动流量,客户和收入。

数字品牌trifecta

一贯贯穿始终的主题,品牌 – 围绕产品制作测量信息以引导公众观念的做法一直是营销传播的支柱。

简单来说,强大而积极的品牌形象推动了客户的意识,认同和行动。最有效的品牌,虽然表面简单,但却引发了复杂的反应; 认为90%的购买决定是在潜意识中进行的。

唤起对品牌的正确理解可能会对转化和收入产生巨大的影响 – 这就是公共关系通过将品牌信息巧妙地插入外部来源而发挥作用的地方,消费者今天比推送广告更有可能消费和参与。

数字世界的扩张和独立学科的兴起,SEO和内容营销作为通过有针对性的内容接触消费者的手段已经导致了SEO和内容的角色的整合。

公共关系的作用自然而然地从这种现象出现; 而内容营销和SEO传统上集中在现场内容上,公共关系是驱动品牌信息和数字流量的第三方内容的动力。

今天的客户将品牌推向高标准: 百分之六十的百分之六十的人表示,他们希望能够在不同平台的组织中拥有一致的经验。客户期望能够随时随地与品牌进行互动。为了满足这些需要,组织本身需要了解如何整合各个学科来创造统一的语音。

内容营销,SEO和公共关系如何重叠

其核心在于公共关系本质上是创造优秀的专业内容,吸引优质出版物,同时将品牌置于读者考虑之列。

这些目标与内容营销密切相关。据估计,截至2003年,我们现在可以在两天之内生成更多的数据,而不是全面的人类体验,39%的B2B品牌计划在明年增加内容预算。在线世界已经饱和了内容。

然而,当我们在数量上出类拔萃,我们缺乏的品质。今天,消费者需要材料来解决他们和他们的需求,同时也提供指导和帮助。换句话说,内容营销中的内容需要同样重视他们所提供的价值以及如何满足消费意图的需求。

网站SEO优化在公司中的作用一直是提升品牌产品的排名,以便在搜索引擎上进行搜索的人员面前获取品牌网站和名称。通过优化特定相关查询的材料,SEO可以帮助将适当的受众吸引回网站,线索可以被培育和转换。

PR,内容和SEO之间的冲突:如何使其适用于您

当正确使用时,公共关系可以成为实现这些SEO目标的有用资产。例如,许多受欢迎的媒体,由于强大的域名权限,对SERP的排名很高。

通过新闻报道和贡献文章的组合,找到聪明的方式将自己插入到这些网站中的品牌有机会为可能难以从自己的网站排名的特定关键字建立自己的存在。这为品牌认知提供了机会,并从权威的地方创造了品牌印象。

知识的关键是采用公关,内容营销和搜索引擎优化的数码品牌的三连胜携手合作,并建立在线品牌的美誉度。以下是团队可以采取的步骤,开始使这些元素成功地和谐。

调整SEO,内容开发和公关

制定共同的目标人物角色

角色仍然是任何成功的营销活动的关键。他们也是团队成功合作的基石。

一般来说,公共关系专业人士将会对他们想要推广的内容和对谁有一个总体了解,而SEO和内容营销专业人士可能会对自己想要的目标有自己的想法。

加入双方制定目标角色的研究和考虑因素可以加强品牌的品牌建设,确保每个人都了解特定活动的目标。

原文:https://searchenginewatch.com/2017/09/25/the-collision-between-pr-content-and-seo-how-to-make-it-work-for-you/

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