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如何使用客户意向趋势提供数据驱动的搜索营销策略

2018-02-16

Google每天进行35亿次搜索,更不用说像亚马逊,YouTube和Pinterest这样的垂直专用网站,因此营销人员应该利用这些数据来获取客户意图的大量数据。

1. 数据,数据,数据

诸如Google趋势,Google搜索透视,Google关键字规划师和Pi Datametrics等工具可以生成数据,以便随时查看搜索趋势。

通过分析您目标市场中不同公司之间SERP房地产的份额,您还可以确切了解谁在利用这些搜索。这表明,通过指出哪些存货商,合作商店和出版物具有最大的知名度,可以更好地销售和宣传您的产品作为品牌。

2. 使用搜索趋势构建策略

通过查看搜索量数据中的高峰和低谷,Moule解释说,搜索营销人员可以围绕购买者旅程的不同阶段计划他们的活动。

她称这种方法为“ 计划,影响,高峰,重复 ” – 确定何时需要进行规划 ; 看到人们何时准备好受到影响 ; 确定高峰购买趋势; 最后评估一个模式是否会重复,或者是否是一次性时尚。

除了数字和seo外包公司之外,这些数据可以进一步用于使组织的其他人员受益。你会期待什么季节来?这和我们上赛季看到的一样吗?有什么可能会引发略有不同的趋势?影响者时期也是一个关键的销售时期,所以你应该确保人们可能研究的产品是商店的前台,并且在你的网站上显着地展示。

3. 客户数据:为搜索提供背景信息

Moule说,零售业中的所有“明星表演者”都是在制定战略时首先将搜索数据放入搜索数据中,并以智能的方式将其提供给所有渠道。这给团队提供了一个他们可以计划的数据框架,而不是试图追溯性地将其撬入已经成立的计划中。

Moule建议,通过将数据集成到其他数据集(如社交对话和客户研究)中,您可以更加“提升”数据。这些类型的数据集可以为您从搜索数据中看到的趋势提供重要的上下文 – 让您不仅了解发生的趋势和发生的时间,而且还了解其原因。

原文:https://searchenginewatch.com/2018/02/13/how-to-deliver-a-data-driven-search-marketing-strategy-using-customer-intent-trends/

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