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企业SEO的高低起伏:哪些策略在2017年回报最好?

2017-12-11

当我们走到2017年底,开始回顾搜索过去一年不可避免的数十篇评论文章时,反思SEO策略是一个不错的时机。

行业整体面临的最大挑战是什么?什么是最大的成功?什么是不同规模的公司设置为SEO战略的首要任务 – 它有多好?

1. 企业搜索引擎优化资源:他们是什么,他们去哪里?

一个公司的预算和人力通常分配给SEO多少钱?企业SEO团队主要关注他们的时间和注意力?

不出意料的是,大公司在搜索引擎优化方面倾向于超越规模较小的公司,但研究发现,公司的搜索引擎优化预算覆盖了整个范围 – 这意味着搜索引擎优化支出绝对没有“魔术数字”。

研究发现,SEO团队最常见的规模是2到5名成员,而不管公司的总体规模。接受调查的受访者中,有2/5的受访者(42%)表示在2至5人的SEO团队工作,而接近三分之一(32%)的受访者有6人或更多。近四分之一的公司(23%)表示,搜索引擎优化的责任落在一个人身上。

也许企业SEO应该更加重视链接建设,因为调查受访者压倒性地将其描述为最难执行的SEO策略。超过一半的受访者(58%)将其排在八位之列,小公司(1-100名员工)最为痛苦。

2. 关于链接建设

超过一半的受访者表示,链接建设是他们最难执行的策略,尽管存在一些明显的规模差异。68%的小公司将链接建设评为网站seo优化中最具挑战性的部分,其次是62%的中型企业和42%的大型企业。

链接建设可以通过很多方式来完成,但是最有效的策略有明确的先行者。来自大中小型企业的SEO公司都报告说,公共关系是他们建立链接最有利的策略,但是对于小公司的SEO来说,来宾职位非常紧密。

对于小公司来说,博客和链接建设紧随其后,35%的小企业通过博客搜索引擎优化获得成功,33%的人表示链接建设是他们最成功的策略。对于大公司来说,情况并非如此,在7个SEO策略中,链接建设排在第6 位,只有14%的公司说这是他们最成功的策略。

小公司也更可能采用当地的链接建设策略,如本地目录或引用。在地方一级的链接建设可以非常有效地执行,所以也许这增加了本地搜索引擎优化的重点是在小企业的企业SEO的差异。

最后,SEO使用哪些关键绩效指标跟踪他们的成功与链接建设?最受青睐的指标是Moz域名权限和页面权限,以及连接根域的数量(52%的SEO都使用这两个域名)。

原文:https://searchenginewatch.com/2017/12/07/the-highs-and-lows-of-enterprise-seo-which-strategies-paid-off-best-in-2017/

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