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SEO内容策略:一年内如何增长访问量达300%

2017-10-05

创建好的内容不足以实现自己的SEO结果。正如专栏作家安德鲁·丹尼斯(Andrew Dennis)所展示的,有很多内容是真正有效的内容策略。

SEO内容策略:一年内如何增长访问量达300%

内容策略是搜索引擎优化的重要组成部分 – 毕竟,内容和链接是搜索排名前三的因素之一。

但是,您不能简单地为内容创建内容,并希望实现任何结果。每天发布数以百万计的博客文章,因此您需要创建出色的内容,并获得有价值的链接。这是战略部分发挥作用的地方。

战略内容规划和执行涉及:

优先考虑较低难度的话题和主题。
内容分层和最佳内部链接。
了解可链接性和识别机会。
定期维护和维护现有内容。
完整的SEO内容策略将包括这些流程。

随着日常在线发布内容的过剩,您必须具有战略性,才能获得成功所需的关注。许多品牌认为,博客文章后发布博客将导致更多的链接,更高的排名和增加的网站访问者。

然而,SEO并不是那么简单 – 您需要链接到安全的链接,除了影响排名的内容和链接之外,还有多种因素,您必须建立战略性的采购员渠道以可持续建立相关流量。

今天,我想分享一个内容策略,我们过去一年里用了几个客户的站点访问量达到了303%。

真实数据,但匿名

确定较低难度的主题
构建内容策略的第一步是确定您的内容将涵盖哪些主题。

有效的策略从研究开始 – 首先分析与您的业务相关的关键字和主题。对于这篇文章,我将使用SEMrush(尽管有很多可行的工具可用)用于我的研究。

在分析过程中,您应该评估三个主要标准:

搜索量
竞争/关键字难度
交通价值/成本
您在研究中寻找的最佳位置是高搜索量和低难度的价值。但是,所有重要的关键字都不会落在这个理想的横截面之内,所以您也应该优先考虑低难题。

在SEMrush中,您可以通过点击“关键字分析”=>“关键字难度”快速获取关键字难度的估算值:

再次,有几个工具可供选择来衡量关键字难度; 在比较潜在主题的难度时,请确保使用相同的工具。

当然,您也可以通过简单分析SERP来手动评估难度。检查目前排名第一页的页面 – 如果您看到知名品牌或高级权威网站,可能意味着更高的竞争力。相反,低质量和/或低权威的结果意味着较低的竞争和填补内容差距的潜在机会。

除非你已经是一个成熟的权威品牌,否则你将不得不优先考虑较低难度的话题。针对这些较少竞争的空间将指导您的内容营销策略,帮助您集中精力,最大限度地发挥影响力。

层内容和优化内部链接
在策划和规划内容时,请考虑可能进行内容分层和内部链接的机会。

内容分层是指通过覆盖相关的,互补的主题和页面之间的内部链接,将“渠道中间”内容“层叠”在渠道底层内容之上的做法。

寻找和执行这些机会提供了广泛的好处,包括:

共享权限。 渠道中间内容通常比底层渠道内容更可链接,通过内部链接,可以从指向您的中间渠道内容的链接转换到转化页面,传递宝贵的资产。
增加品牌权威和认可度。 中间渠道查询的排名页面可以构建权威性和认可度,以后在底层渠道搜索中支付股息。
用于转换页面的链接获取。 如果渠道中部页面在您宣传的内容中具有策略性和内容相关性,则可以为底层渠道页面提供推荐。
内容分层和内部链接需要成为任何内容策略的一部分。通过内容分层和内部链接,您可以以一种易于阅读和搜索引擎的方式构建您的网站。

关注可链接性和机会
任何SEO策略 – 特别是内容策略 – 必须考虑链接。

链接仍然是重要的排名因素,除了搜索之外,还有许多好处 因为链接非常有价值,所以您应该在计划内容时关注可链接性。

可链接性或“友好性”只是指链接的可能性。人们以各种方式在线链接到其他网站,因此要评估可链接性,您需要考虑某人可能链接的原因。

第一个开始的地方是为您的内容提供潜在的外展市场。这些人可能有兴趣分享和链接到您的内容,如果你联系他们,让他们知道它存在。

分析潜在外展受众的几个因素包括:

关联关键字的搜索量。 如果没有人在寻找这个话题,可能没有人会对链接感兴趣。
链接到顶级结果的唯一域的数量。 如果最后的结果不能有很多联系,那么你也可能会遇到困难。
链接到顶级结果的页面类型。 链接页面的快速手动审查将使您了解这些类型的链接是否可以为您的网站实现。
随着对外展市场的评估,您需要分析链接机会。分析机会基本上归结为一个问题:我可以创造比现在排名更好还是更有用的东西?

搜索引擎优化专家Brian Dean的“摩天大楼技术” – 营销人员确定好的内容,创造更好的东西,然后与具有相似内容相关联的相关方面联系 – 是利用链接机会的好选择。但是,您必须根据具体情况调整技术。

摩天大楼技术的关键部分是创造比排名更好的东西。这并不一定意味着你必须花费几个小时才能创造出可以想象到的最全面的资源 – 有时候只需要小的调整来提供更好的东西。

改进已经排名的一些常见选项包括:

创建一个更可搜索的标题。
提高可读性和格式(标题,子标题,项目符号列表等)。
优化页面速度。
引用声誉良好的当局和来源(也提供内置的促销机会)。
更深入地拓展或探索这个话题。
分享原创或新研究。
除了这些改进之外,另一种将您的内容提升到竞争对手以上的方法是添加额外的格式。这个话题可能更适合于视频?也许你可以添加原创摄影或动画来创造最好的课堂。

添加额外的内容类型可能需要更多的投资,但这是值得的。投资至少一个沉没的成本差异化 – 例如摄影,视频或设计 – 将真正将您的内容分开,并帮助您确保超越竞争对手所需的链接。

定期更新和维护现有内容
虽然大多数内容营销策略都侧重于制作新内容,但完整的内容策略也将考虑现有内容和网页。

当您识别潜在的链接机会和内容差距时,请勿忘记评估现有内容。有时,更新现有内容可能更简单(更有效),而不是从头开始创建一些内容。

事实上,改进上述内容的许多方法可以应用于您自己的页面。

添加额外的内容类型对于升级现有内容可能特别有效。例如,将视频添加到长格式的“如何发布”中会增加额外的价值和可链接性,甚至可以通过YouTube捕获流量和注意力 – 就像我在本文中展示一样。

升级的另一个选择是重用。而不是添加额外的内容类型或格式,您可以将表现不佳的内容资源重新调整为更好地满足搜索者需求的内容。分析您要排名的SERP,查看是否存在主要内容类型,然后匹配该格式。

最后,将现有网页保持最新的简单方法是在页面顶部添加“最后更新”标签。这个策略将允许您不断更新和改进页面,因为它涵盖的主题随着时间的推移发展,保持您的页面新鲜和有竞争力的搜索。包括最后更新日期也将向读者介绍信息的最新情况,作为一种社会证明形式。

您的SEO内容计划应该主要集中在如何向观众提供新的,引人入胜的内容。但是不要忘了用一些时间和精力来改进现有的页面。

有效的SEO内容策略概述
要概述此处分享的所有信息,请遵循此大纲并在您的内容规划中实施这些做法。

优先级较低的难题。
根据搜索量,关键字难度和流量价值分析机会。
手动审查SERP以找到差距和低竞争的短语。
层内容和优化内部链接。
分层内容通过共享链接资产,增加品牌权限和直接链接获取,为转化页面带来好处。
关注可链接性和机会。
评估潜在的外展市场。
分析链接机会,进行改进并执行更好的内容。
投资至少一个沉没成本差异化。
定期更新和维护现有内容。
改进和升级现有页面。
将现有资产重新调配成更有价值和有用的东西。
包含一个“最后更新”功能来管理内容的新鲜度。
我们一再使用这种SEO内容策略来帮助我们的客户拓展网站访问者,希望您也可以获得成功。

原文:http://searchengineland.com/seo-content-strategy-grow-visits-300-one-year-282934

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