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提高质量和排名的最有效方式

2017-10-29

质量和相关性是不同的,但我们经常讨论它们,就像它们是一样的。SEO一直在优化相关性,但现在被要求优化质量。这篇文章将讨论什么意思和如何做,重点是我认为是在大多数情况下提高网站整体质量水平的最有效和可扩展的策略。

潜在排名因素您需要两种质量和相关性来竞争这些天。

首先,我们来确定我们在这里谈论的是质量。您可以没有质量的相关性(正确的主题和关键字),如下所示:

提高质量和排名的最有效方式

高度相关 但质量非常低。这个MFA网站与“婴儿椅子”这个词非常相关。但它也吸吮。

“…宝宝是敏感的,微妙的个人需要谨慎,所以选择一个正确的婴儿椅子是你温柔的关心。WTF?
页面的相关性无关紧要。获得该页面排名这一天的唯一方法是购买很多链接,但是您正在处理额外的风险。经过一段时间,只要EASIER建立一个更好的网站。是的,Google已经赢得了所有这一切,除了最具竞争力的竞争优势之外,经验丰富的专家仍然发现奖励:他们有利的风险比。

质量+相关性=排名
好的,现在我们确定了质量和相关性是不同的,但是你需要排名,如何优化质量?

有很多方法可以提高您网站的质量。有些是显而易见的 其他更抽象。所有这些质量指标一起弥补了您的网站的整体质量水平。有关更多信息,请参阅Moz Search Engine Ranking Factors报告中的关键字不可知排名因素和来自SimilarWeb区域的参与指标。

我们已经确定Google知道一个页面的相对质量。我们假设 – 因为很有可能 – Google也知道整个网站的相对质量。让我们称之为质量保证(QRR)(h / t Ian Lurie,2011)。

什么是最有效,可扩展,成熟的策略来改善网站的QR?

一句话:修剪。

在这里了解更多。修剪需要首先进行内容审核,您可以在此处了解更多信息。这不是开创性的或新的,但很少有客户进入门,这个过程实质上不会受益。

有时修剪就像将noindex标签应用于一年中没有自然搜索流量的所有页面一样简单。您可能会惊讶于有多少企业级网站拥有符合该标准的巨大网站块。其他时候,它需要更多的分析和更严格的决定。这一切都取决于网站。

所以我们来看一些修剪案例研究。

要记住的三件事情

1.大部分网站已从Google索引中移除。

2.修剪是不是做的唯一的事情。这些事情很少发生在真空中,但证据指出,修剪作为您即将看到的增长实例的主要贡献者。

3.你可以阅读更多关于流入在研究我们的案例研究部分。

SEO案例研究1800门铃有技术问题,使得有可能快速识别cruft和修剪大块的大块。这在六个月内有机搜索的收入增长了96%。

最后的下降与GA中的时间表如何产生有关(即一个不完整的月份)。最后的下降与GA中如何产生时间表有关。增长持续。

我们不是唯一找到成功的人。查看Ahrefs案例研究另一个例子。他们的案例研究中有一个引人注目的形象:
阅读ahref博客修剪案例研究在进行内容审核和修剪博客后,Ahrefs看到了惊人的结果。

如果您还没有确信,我希望现在很清楚,执行内容审核可以确定哪些页面应该被改进,哪些页面应该从Google索引中删除,这是一个有效和可扩展的SEO策略。这是成立的,我们来谈谈为什么会这样。

我们不知道Google的排名算法究竟如何运作。但是,网站整体质量水平似乎有可能得分。

QualityRank实际上是否存在于Google的有机算法中?可能不是这个名字,而不是这种简单的形式。但是,似乎有可能存在类似的东西,特别是因为它存在于PPC。我与PPC等同的问题是它包括相关性因素,如关键字使用在其“质量”的度量。

Google需要一种方法来衡量每个网站的整体质量水平,以便正确排名。这在数学上可能比我们在这里说的更复杂。

讨论QualityRank作为修剪框架的一个重点是帮助解释为什么修剪工作。为了做到这一点,我们不需要理解Google排名算法的复杂公式。我怀疑有一半的工程师知道这些日子怎么了,反正。

让我们设想一个网站分为三分之一,每三分之一被分配一个基于该部分中页面的平均QR的QualityRank(QR)分数。

下面的三角形代表了QR为30的域中的所有可索引内容。网站的QR分数为30,来自将所有这三个部分加在一起并除以3。在现实世界中,这不是那么简单。

修剪金字塔之前我希望数学家能给我一些余地,以说明这个概念。

从索引中删除底部的50%后,这是相同的网站:

修剪金字塔后

请注意,从QR 30快速升级到QR 40,只需删除所有低QR页面。这就是为什么我说修剪是提高网站整体质量水平以获得更好排名的最有效的方式,如果您有大量低质量的网页索引,大多数网站都会进行索引。

时间转换类比

修剪作品是因为它释放出其余的内容,而不会被灰熊所压倒。

“Cruft”包括从公司假期派对到6个年龄段的博客文章中的所有内容,其中包含20个不同的版本,每个产品都有自己的登录页面。它还包括由于技术原因无意间索引的页面,如多面向导的URL。

冰山-1- SEO

删除这个冰山的下半部分,其余部分将“起起”,使其更多地在表面上显现(即Google的前2-3页)。

冰山SEO内容Cruft

至少自从第一次熊猫发行以来,一页被另一页压制的想法至少在一起。我不是在这里写新的东西,下面有很多资源就可以证明。但是,我对大多数网站继续存在的死亡量感到惊讶,并希望这个帖子激励人们终于摆脱了一些。你的选择很多:404,301,rel =“canonical”,noindex,disallow …下面的一些资源将帮助您决定使用哪些解决方案来满足您的特殊需求。

原文:https://moz.com/blog/most-effective-way-to-improve-sitewide-quality-and-rankings

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