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如何做SEO的竞争对手分析

2017-10-26

竞争分析是seo外包公司优化开始阶段的一个重要方面。很多时候,我看到组织跳过这个重要的步骤,并获得关键字映射,优化内容或链接建设。但是,了解我们的竞争对手是谁,并且看到他们所在的地方,可以更全面地了解我们的目标应该是什么,并揭示差距或盲点。

在分析结束之前,您将了解谁赢得行业中的有机知名度,哪些关键字是有价值的,哪些反向链接策略最有效,所有这些都可以用于获取和扩展自己网站的有机流量。

为什么竞争分析是重要的

搜索引擎优化竞争分析至关重要,因为它提供了有关我们所在行业中哪些策略正在运作的数据,以及我们需要做些什么来开始改进关键字排名。从分析中获得的见解帮助我们了解我们应该优先考虑哪些任务,并确定我们制定广告系列的方式。通过看到我们的竞争对手是最强和最弱的,我们可以确定超越他们的困难以及需要多少资源。

识别您的竞争对手

这个过程的第一步是确定谁是我们要用于此分析的四大竞争对手。我喜欢使用直接业务竞争对手(通常由我的客户提供)和在线搜索竞争对手的混合物,这与竞争对手的业务不同。通常情况下,这种差异是由于当地的商业竞争对手与在线搜索广告付费的人。虽然您的客户可能会关注街头类似的业务,但他们的实际在线竞争对手可能是邻近城镇或其他州的企业。

要找到搜索竞争对手,我只需将自己的域名输入到SEMrush中,向下滚动到“有机竞争者”部分,然后点击“查看完整报告”。

用于帮助我选择竞争对手的主要指标是常用的关键字和总流量。一旦我选择了我的竞争对手进行分析,我会将“ Google表格竞争对手分析”模板打开到“审计数据”选项卡,并填写我的竞争对手的名称和网址在第2和第3行。

使用Google表格竞争对手分析模板

一个明确的,定义的过程不仅对于获得重复的结果至关重要,而且在为多个客户端开始这样做时缩小工作量。我们创建了我们的竞争对手分析模板,以便我们能够遵循战略流程,更多地关注分析结果,而不是每次重新找出重要内容。

在Google表格模板中,我向您提供了我们将要收集的数据点,您需要执行的工具,然后根据相似的主题分配指标。我们试图收集的数据涉及SEO指标,如域名权限,竞争对手的流量,哪些关键字正在推动该流量,以及竞争对手的反向链接配置文件的深度。我已经建立了几个关键指标的热图,以帮助您一目了然地了解最强的人。

如何做SEO的竞争对手分析

此模板旨在作为您可以根据客户的特定需求进行更改的基础,以及您认为最具可操作性或相关性的指标。

反向链接差距分析

反向链接差距分析旨在告诉我们哪些网站链接到我们的竞争对手,但不是给我们。这是重要的数据,因为它允许我们缩小竞争对手的反向链接配置文件之间的差距,并通过从已经链接到竞争对手的网站获取链接来启动自己的排名权限。链接到多个竞争对手的网站(特别是超过三个竞争对手),当我们开始接触他们并创建客户帖子的内容时,我们的成功率要高得多。

为了生成此报告,您需要转到Moz Open Site Explorer工具并输入第一个竞争对手的域名。接下来,点击左侧导航栏上的“链接域”,然后点击“请求CSV”获取所需的数据。

接下来,前往SEO竞争对手分析模板,选择“反向链接导入 – 竞争对手1”选项卡,并粘贴到CSV文件的内容中。它应该是这样的:

对竞争对手2-4重复此过程,然后在相应的标签为红色的标签中为您自己的网站。

将所有数据存储在正确的导入选项卡中后,将填充“反向链接间隙分析”报告选项卡。结果是一个高度可操作的报告,显示您的竞争对手获得的反向链接,哪些共享共享的,以及您当前没有的链接。

将数据粘贴到其中后,隐藏所有标记为红色的“导入”选项卡也是一个很好的做法,所以最终的报告更清晰。为此,只需右键单击选项卡并选择“隐藏工作表”,则报告仅显示标记为蓝色和绿色的选项卡。

对于我们的客户,我们通常只是在这个数据的基础上,在搜索引擎优化活动开始时就获得了一些反向链接。它也是未来几个月的链接建设的长期指南,因为从高权威网站获取链接需要时间和资源。主要的好处是,我们有一个起始点,充满了低调的水果,从而开始我们的初步宣传。

关键词差距分析

关键词差距分析是确定您的竞争对手对您自己的网站没有排名的关键字的过程。从那里,我们逆向工程,为什么竞争对手排名很好,然后看看我们如何能够排名这些关键字。通常情况下,它可能是重做元数据,调整站点架构,改进现有内容,创建专门针对关键字主题的全新内容,或者构建包含这些所需关键字的内容的链接。

为了创建这个报告,跟随反向链接差距分析的过程类似; 只有数据源发生变化。再次转到SEMrush并输入您的第一个竞争对手的域名。然后,点击左侧导航菜单中的“有机研究”位置报告,然后点击右侧的“导出”。

下载CSV文件后,将内容粘贴到“ 关键字导入 – 竞争对手1 ”标签中,然后重复竞争对手2-4的过程和您自己的网站。

现在,最终报告将填入标有绿色的“关键字差距分析”选项卡。它应该如下所示:

这些数据为我们提供了建立复杂的关键字映射策略文档的起点,这些文档为客户端广告系列设置了基调。通过猜测我们认为相关的关键词研究,而不是开始,我们知道与行业有关的数百个关键字。因此,我们的关键字研究流程旨在深入了解这些主题,以确定排名顺利的内容类型。

本报告也有助于推动我们的编辑日历,因为我们经常会找到关键字和主题,我们需要创建新的内容来与竞争对手竞争。我们在内容规划过程中进一步了解,分析竞争对手创建的内容已经排名很好,并将其作为基础,以了解我们如何更好地做到这一点。我们尝试从所有竞争对手中获取一些最好的想法,然后为该主题提供更完整的资源。

使用审核的关键洞察力来推动您的SEO策略

不仅仅是创建此报告,而且还要根据您收集的数据开始采取行动至关重要。在电子表格模板的第一个标签上,我们从分析中得到深入分析,然后使用这些见解来推动我们的广告系列策略。

来自本文档的典型见解的一些示例将是我们的竞争对手拥有的引用域的平均数量,以及它们与我们自己的反向链接配置文件的关系。如果我们在反向链接领先于竞争对手,内容创作可能是广告系列的焦点。如果我们在反向链接方面落后于竞争对手,我们知道我们需要尽快开始建立链接。

我们获得的另一个见解是,竞争对手在PPC中最具侵略性,以及他们正在出价的关键字。通常,他们出价的关键字具有很高的商业意图,并且将是有针对性的关键字,并提升我们的转化。

开始在您的工作流中实施竞争分析

在规划数字营销策略时,SEO的竞争分析不应该被忽视。此过程可以帮助您根据现有数据和市场需求,策略性地构建独特而复杂的SEO广告系列。这一分析将立即让您领先于跟随切割SEO计划的竞争对手,而不是深入其行业。尽快开始实施此过程,并根据对您自己的业务或客户的业务至关重要的情况进行调整。

原文:https://moz.com/blog/competitor-analysis-for-seo

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