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长尾SEO:何时&如何瞄准低音量关键字

2017-10-25

搜索的长尾巴可以是一个神秘的地方探索,通常缺乏我们通常依赖的量数据来指导我们。但是,您可以发现的关键词短语值得他们的黄金重量,往往为您的网站带来非常有价值的流量。在这个版本的白板星期五,兰德深入研究核心战略,你可以用来使长尾关键词有利于你,从特定的特定SEO到更大的内容战略,捕获许多长尾搜索在其网。

嗨,Moz粉丝,欢迎来到另一版白板星期五。本周我们将聊聊长尾SEO。

长尾SEO:何时&如何瞄准低音量关键字

现在,对于那些可能不熟悉的人,搜索引擎世界基本上有一个需求曲线。许多搜索者正在NBA世界寻找非常受欢迎的关键词,如“NBA总决赛”。那么我们有更少的人正在寻找“篮球篮球”,但还是相当可观,对吧?大概每个月数百到数千。那么也许每月只有几十个搜索类似“迈阿密热火票票价格”。

然后我们进入很长的尾巴,每个月有一个,两个,也许三个搜索,或者甚至没有。也许每年只有几个搜索类似“复古超级超音速可定制的西雅图球衣”。

现在,在这个长尾地区的任何地方进行关键词研究都是非常困难的。长尾巴区域对我们来说几乎是一个谜,因为搜索引擎本身没有足够的音量到在AdWords或Bing的研究工具中显示的地方。甚至搜索建议或相关搜索通常不会表达这些类型的术语和短语。他们只是没有足够的音量。但对于许多企业而言,您的可能是其中之一,这些关键词其实是非常有价值的。

考虑长尾关键字定位的两种方法

#1:我认为有一小部分针对性强的特定关键字术语和短语对我的业务来说非常重要。我知道他们没有被搜索很多,也许只有几个月的一个月,也许甚至没有。但是当他们是,如果我可以开车搜索流量到我的网站,这对我来说是非常有价值的,所以值得追求其中的一部分。少数几个可能是六打,或者可能在几百个你决定这些条款值得继续,即使他们有非常少的关键字搜索。请记住,如果我们要建立50个目标网页,这些目标网页每个月只搜索一到两个搜索字词,那么我们每年可能会收到一百或几百次搜索,这些搜索对我们的网站来说对企业来说是非常有价值的。所以这些术语一般来说,当我们做这个超特定的时候,他们需要…

转换可能,这意味着我们知道如果我们可以让他们或搜索者进入我们需要做的任何事情,我们将把这些搜索者转化为买方。
他们应该是非常低的竞争,因为没有很多人知道这些关键字。没有一大堆网站已经针对他们。没有显示这些数据的关键字研究工具。
我们的目标应该是相对较少的术语。就像我说的,也许几十个,也许是几百个,一般不会超过这个数。
我们将尝试构建专门优化的页面,将搜索者转化为客户,或以任何我们需要的方式为他们服务。
#2:第二种方式是进行大规模爆炸的方式,我们的目标不在于我们的内容,但是我们覆盖了很多关键字的目标。这是很多用户生成的内容网站,大型博客和大型内容网站正在做的工作。也许他们正在做一些特定的关键字定位,但他们也试图达到这个广泛的长尾关键字,可能在他们的利基。情况往往是…

正在生产大量的内容。
由于我们不知道所有这些搜索者的意图,特别是长尾词,所以转换关注度较低。
我们将在这里瞄准大量的术语。
没有具体的关键字目标可用。因此,一般来说,我们更多地关注内容本身,更关注该关键字定位的特殊性。

利基+特定长尾SEO

现在,我们从利基开始,具体。我想要考虑的是我可能想要构建这些页面 – 我可以自定义的复古超级超音速球衣 – 与我的:

标准页内SEO最佳做法。
我要做我聪明的内部链接。

我真的不需要很多外部链接。一两个可能会这样做。事实上,很多时候,当谈到长尾巴,你可以排名没有外部链接,只有内部链接。
质量内容投资至关重要。我需要确保此页面被Google索引,并且必须做好转换访问者的工作。所以它必须服务于搜索者的意图。它看起来不像自动化的内容,它看起来质量不好,肯定不能阻止访客来,因为我已经浪费了所有的投资,使我的页面搜索者。特别是因为这么少的,我最好确保这个页面做得很好。

A) PPC是一个很好的方式。您可以在AdWords或Bing中进行广泛的PPC购买,然后发现这些超特定的机会。所以如果我购买像“可定制的球衣”这样的关键词,我可能会看到,大部分是针对我听过的球队和运动,但可能会有一些对我来说非常非常长尾巴。这实际上是为什么您可能希望为发现目的而进行广泛的PPC购买,即使投资回报率无法在您的AdWords广告系列中获得回报。你看,你走了,“嘿,它不支付这个广泛的购买,但每周我们发现新的关键字,我们的长尾目标,这是值得的。” 那可以注意些什么。

B)您可以使用一些关键字研究工具,而不是AdWords本身,因为AdWords的偏见是为了向您展示更多的商业条款,并且偏向于显示实际拥有搜索量的词汇和短语。您想要做的是实际找到关键字研究工具,可以显示零搜索关键字,根本没有搜索量。所以你可以使用Mozilla的关键字资源管理器。你可以使用KeywordTool.io。你可以使用Übersuggest。您可以使用其他提供商的一些关键字研究工具,如Searchmetrics或者你有什么 但是,所有这些术语,您想要找到的是0-10个搜索关键字,因为那些将是非常少量的但对您的特定网站或业务可能具有超高价值的关键字。

C)请注意,在这些情况下,关键字难度分数可能并不实用。关键字难度分数 – 对于Moz的关键字难度分数以及所有其他实现关键字难度的工具,这是真的 – 他们倾向于做的是他们查看一个搜索结果,然后他们说:“多少个链接或多高的域名权限和页面权限或指向这10页的所有链接指标?问题出现在一个集合中,很少有人进行非常具体的关键字定位,您可以拥有强大的网页,实际上并没有实际优化这些关键字,这些关键字并不真正相关,因此它可能比看起来容易得多喜欢从关键字难度得分到这些页面排名。所以我的建议是查看关键字定位以发现这个机会。如果您发现这10个页面中没有一个实际包含所有关键字,或者只有其中一个似乎实际上为这些长尾关键字的搜索者提供了意图,您可能会发现自己是一个伟大的长尾SEO机会。

大型,无目标的长尾SEO

这在方法上非常非常不同。这将是一个不同的网站,不同的应用程序。我们没有针对我们确定的特定术语和短语。我们反而说:“你知道吗?我们希望有一个大内容策略来拥有特定利基的所有类型的长尾搜索。” 这可能是教育内容。这可能是讨论内容。它可以是产品内容,您在那里支持用户生成的内容,这些内容。

我想要对内容本身的独特性和真正的搜索者价值产生偏见,这意味着我需要对搜索者有用的内容,对真实的人有用。它不能完全自动生成。
对于特定的关键字定位,我感到很担心。我知道我不知道我要去哪个词和短语。所以我偏偏于其他的东西,如有用性,内容的独特性,其质量,它提供的价值,我在分析中可以看到的参与度指标,所有这些东西。
你想在这里小心点 每当您在平台上进行广泛的内容创建或启用内容创作时,您必须将低价值,低独特性的内容页面保留在Google索引中。这可以做两种方式。一个,您限制系统只允许一定量的内容,甚至可以发布页面。或者您查看正在创建的内容数量或分析数据的参与指标,并且基本上通过robots.txt或通过元漫游标签来阻止任何看起来像低价值的页面,独特的内容。

A)这种方法需要大量的可扩展性,所以你需要一些类似的东西:

讨论论坛
问答风格的内容
用户发布的产品或服务或商家信息。想像Etsy或GitHub或Moz Q&A,像Reddit这样的讨论区。这些都支持用户生成的内容。
如果编辑了它,你也可以和非UGC一起去。像一个频繁更新的博客或新闻内容,特别是如果你有足够的工作人员可以定期创建这个内容,以便你定期抽出好的东西,这也可以工作。它通常不是可扩展的,但是您不必担心质量内容的唯一性。

B)您不想完全自动化此系统。你可能做的最糟糕的事情是采取一个做得很好的网站,抽出数百,数千,上万页,把它们丢在网站上,它们是低质量的内容,内容的独特性,而谷歌可能会遇到一些类似熊猫的惩罚,这已经发生在我们多年来看到的很多网站上。他们继续重复和改进,所以要非常谨慎。你需要一些人的策展,以确保内容和价值的独特性保持在你所需要的水平之上。

C)如果您要进行大规模的内容创作,我强烈建议您制定内容管理系统或UGC提交系统。让它为你做一些这样的上海seo服务的一些努力,像…

在为您创建时,轻触使用者提供更具描述性,更有用的内容。
需要一些最低限度的内容,以便甚至能够发布。
使用垃圾邮件软件能够在进入系统之前捕获并评估它们。如果它有很多链接,如果它包含毒药关键字,垃圾邮件关键字,踢出来。
鼓励和奖励高质量的贡献。如果您看到用户或内容通过您的参与指标持续良好,请查看这些用户是谁,然后奖励他们。去推广这个内容。将其推向更高的可见度。你想让这个系统能够奖励最好的东西,并保存坏的东西。一个伟大的UGC内容管理系统可以为你做这个,如果你建立正确的。

好的,大家,期待您的长尾SEO的想法,我们将在下周再次见到您的另一版白板星期五。保重。

原文:https://moz.com/blog/long-tail-seo-target-low-volume-keywords-whiteboard-friday

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