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8个老式SEO做法不再有效

2017-10-22

你过去生活有罪吗?使用曾经尝试过的方法可能是诱人的,但它也可能对您的搜索策略构成危险。在今天的白板星期五,兰德阐明了八个老式的SEO实践,你应该倾听更有效和现代的替代品。

嗨,Moz粉丝,欢迎来到另一版白板星期五。本周我们将会谈谈一些不再工作的老式SEO做法,以及我们应该更换的东西。

我们从头一个开始 – 点击之前的关键字。

8个老式SEO做法不再有效

看,我得到这个呼吁。这个想法是,我们已经完成了大量的关键字研究,现在我们正在进行关键字定位,我们可以看到在同一页面上定位多个关键字可能很重要。所以FYI,“吸烟”,“吸烟”,“非常危险你的健康”,不推荐我或Moz,但我认为这是一个有趣的回调关键字,所以你去。即使我没有使用它,我也喜欢小工具。

所以管道,烟斗,吸烟管,木管,这不会吸引任何人的点击。你可能会认为,“但是这是很好的SEO,兰德,把所有的关键字都放在我的标题中是很好的,我知道这是SEO的重要组成部分。不再。它真的不再重要了。。。嗯,让我们这样说。它是搜索引擎优化的重要组成部分,它被想要绘制点击所包含。用户正在搜索,他们正在看页面,当他们看到管道烟草,管道,烟斗,木管时,他们会想什么?他们与此相关联 – 垃圾,粗略,我不想点击它 – 我们知道,作为SEO,Google正在使用点击信号帮助文档排名随着时间的推移,并帮助网站排名随着时间的推移。

所以如果他们在判断这个,你将会排在榜首,而不是像“管道艺术:每个价格范围的惊人木管”这样的标题。现在,你不仅仅是在玩,“是的,我在这里包括一些关键字,我有’木’和’管’。我有“管道艺术”,这也许是我的品牌名称。“ 但是我更关心绘制点击,这就是为什么我把这一部分的信息“为每个价格范围”。我正在使用“令人惊叹”这个词来吸引人们,我在说:“我们的收藏不是最大的,而是手工选择最好的,你会发现独特的管道可以在其他地方,总是免费,快速运送。

我本来试图创建一个消息,就像我的AdWords广告一样,这个消息不仅仅是在原始关键字中,更侧重于绘制点击。这是我们过去几年看到的更有效的方法。这可能是六七年了,这远远超过了其他方法。

第二,在内部链接上大量使用锚文本。

这曾经是对排名产生积极影响的做法。但是最近我们看到的,特别是近几年来,Google已经打折了,实际上甚至对它感到不适当或者是垃圾,操纵性和过度的惩罚。几周之后,我们在内部和外部连接白板周五谈到这一点。

在这种情况下,我的建议是如果内部链接在导航中,如果它在页脚中,如果它在边栏,如果它在内容,它是相关的,写得很好,流程好,具有很高的可用性你很安全 然而,如果它具有低可用性,如果它看起来粗略或有趣,如果你使字体很小,以隐藏它,因为它真的是搜索引擎,而不是搜索者和用户,现在你在一个粗略的地方。你可能会指望在某些时候被Google折扣,惩罚或伤害。

第三,每个关键字变体的页面。

这是一个SEO策略,许多人今天仍然追求,这是长期有效的。所以这个想法基本上是如果我有一个关键字的变化,我想要一个页面来定位,因为关键字定位是一个如此精确的艺术和技术科学,我想要有最大的能力单独定位每个关键字,即使是只有稍微不同于另一个。这甚至在四五年前仍然有效,在某些情况下,人们因为看到它仍然奏效而牺牲了可用性。

如今,谷歌已经变得如此聪明,像Hummingbird这样的升级版,显然与去年的RankBrain相比,他们已经采取了更多的意图和主题匹配模式。所以我们不想做一些像四个不同的页面,如独特的手工雕刻的管道,手工雕刻的管道,手工雕刻的烟斗和手工雕刻的烟草烟斗。顺便说一句,这些都是您在Google Suggest或AdWords中找到的真正搜索结果。但是,我想要一个页面来定位所有这些页面,而不是使用所有这些,并为每个页面单独页面。我可以尝试将这些关键字巧妙地并入内容,标题,标题,元描述,这些类型的东西。我相信我可以找到一个很好的组合。但是,每个这些搜索者的意图是一样的,所以我只想要一个页面来定位它们。

第四 – 目录,付费链接等

这些链接建设中的每一个,链接获取技术,我要提到的都是被Google直接惩罚,或作为更新的一部分进行惩罚,或者我们已经看到网站受到打击。这是危险的东西,你想远离所有这些,在这一点上。
目录,嗯,通用目录和SEO目录肯定。文章链接,特别是文章爆炸,你可以推一篇文章,没有编辑审查。访客内容,根据编辑习惯,董事会可能会有所不同。新闻稿,谷歌你看到处罚了一些新闻稿网站。那么它没有惩罚新闻稿网站。谷歌说:“你知道吗?你的链接不再算了,我们打算给他们打折扣,我们不会对待他们。”

评论链接,由于明显的原因,互惠链接页面,那些在多年前受到惩罚。纺织品。专用链路网络 你看到私人和网络,或者你看到网络,你应该一般逃跑。私人博客网络。付费链接网络。Fiverr或论坛链接购买。

你看到各种SEO论坛上的广告,特别是很多人喜欢的更激进,粗略的一些,“嘿,99美元,我们有这个惊人的包,我会告诉你所有的人的排名增加,他们来自PageRank六,“不要说页面排名是完全失效的。或者更糟的是,他们使用Moz。他们会说,“域名权威60多个网站”。你知道吗,Moz不完美。域名权限不是您从这些事物中获得的价值的完美表现。任何卖你的人在论坛上链接,你应该是超级怀疑的。这有点像有人去你的房子,像是,“嘿,我在这里的院子里有这辆法拉利,你想买这个吗?这是我的泽西出来了。

社交环节购买这样的东西,只是说没有人。

五个,多个微网站,单独的网域或具有相同受众或主题目标的单独网域。

所以这再次是一个非常常见的SEO实践,人们会说:“嘿,我打算拆分这些,因为我可以通过我的个人网站获得非常微小的目标。” 他们经常是关键字丰富的域名,如woodpipes.com,而且我有handmadepipes.net,而且我已经有pipesofmexico.co,而我只是artofpiping.com,而不是“管道”必然是正确的词。然后它包括所有这些的所有内容。这样做的好处是,要获得领域权威的速度要快得多,而且要远远超过任何这些意愿。

假设有可能没有偏好完全匹配域名的人。我们很高兴与他们联系,并且您每一个都有成功的品牌,并为每一个创造了链接,并且在这些上做了内容营销。但是你分开了三分之一,三分之一,三分之一的努力。猜猜会发生什么?这些将排在第三位以及这里的所有内容,这意味着handmadepipes.net上的内容没有受益于woodpipes.com上的链接和内容,这很糟糕。如果可能的话,你想将你的努力结合到一个域中。这是我们还建议对子域名和微型网站建议的原因之一,

六号,完全和部分关键字一般匹配域名。

就像我是消费者一样,我正在看一些域名,如woodpipes.com,handmadepipes.net,uniquepipes.shop,hand-carved-pipes.co,问题是随着时间的推移,在过去15年20年的网络,这些类型的域名,听起来不像真实的品牌,不在我们的记忆中,与他们没有积极的联系,他们将从你和你的听起来更有信誉,更有能力,更有品牌的竞争对手。只因为这个原因,你应该避免它们。

还有一种情况是,我们已经看到,这些类型的域名通过链接赚钱,内容营销,以及能够接受客人内容来做得更差。人们不相信。公共关系也是如此,并得到新闻提及。新闻界不信任这些网站。

由于这些原因,这只是一个障碍。即使你想,“嘿,还是有这些关键字的利益”,这有一点点,因为随他们的锚文本,指向的网站始终包括你以后要去的单词和短语。所以这是有益的一点点,但它远远的,当你有这样的域名,你所面临的真正令人沮丧的速度碰撞和路障不堪重负。

第七名 – 使用CPC或AdWords的“比赛”来确定有机或非报酬结果排名的难度

很多人在进行关键字研究时,由于某些原因,仍然有这样一个想法,即使用每次点击费用或AdWords作为竞争分数可以帮助确定在有机,非付费结果中排名的难度。这是完全错误的

所以在这里看到,我有“手工雕刻的管道”和“独特的木制管道”,他们的AdWords CPC分别为3.80美元和5.50美元,并且他们有AdWords和中等的竞争。这绝对不会与有机结果的排名有多困难。例如,我可以发现,“独特的木管”实际上比“手工雕刻的管道”更容易或更难以在有机SEO结果中排名。这真的取决于:谁在比赛中?他们有什么类型的链接和他们有社会提及?他们的内容有多强大?他们令人兴奋的游客多少钱,吸引他们并为他们服务?这样的东西真的很难在这里计算。

我喜欢Moz使用的关键字难度分数。一些其他工具有自己的版本。皮特博士认为,把一个比较全面和深思熟虑的关键词难度分数组合在一起是非常有用的,它使用了很多关于域名和页面权限分数的指标,并且补偿了很多其他的东西要查看一组搜索结果,并说“这可能是多么困难,”它是否比其他关键词更难或更容易。

八号 – 非重点,非战略性“linkbait”

最后一个,有些人还在这个问题上,我认为因为内容策略,内容营销和内容整体已经成为一个非常热门的话题和投资点。许多SEO仍然投资于我所谓的“非战略性和未聚焦的链接诱饵”。这个想法是,如果我可以绘制链接到我的网站,这并不重要,如果内容不让人们非常高兴,或者如果它不匹配,并与我的网站上的什么凝胶。所以你看到很多这些类型的做法在与它无关的网站上。喜欢,“这里有七个演员谁有一次穿太少的衣服。” 这是一个极端的例子,但是如果您看到大量内容的底部广告,您会得到想法。几乎所有人都这么认为。

与主题链接诱饵或我称之为可能吸引链接和关注的高品质内容,并创建一个积极的品牌协会,如“以下是美国管道,香烟,电子香烟和雪茄的普及1950年至今“。随着时间的推移,我们已经获得了数据,我们将其映射出来。这可能会获得很多链接,引起关注。人们会检查出来。他们会去,“哦,电子烟是什么时候开始流行的?管道真的掉下来了,觉得没有人再使用了,我没有在公共场合看到,为什么呢?我可以随时间看看这个数据集吗?“ 这是非常有趣的,数据新闻显然是非常热的。

所以有了这八个,希望你能够从一些旧的SEO技术转变为一些新的思维方式,这将使你的搜索引擎优化结果成为一个伟大的地方。并且,我们将在下周再次见到您的另一版白板星期五。保重。

原文:https://moz.com/blog/8-old-school-seo-practices-not-effective-whiteboard-friday

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