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意外的SEO测试:301重定向如何影响您的品牌

2017-10-20

在Wayfair.com,我们进行了大量的SEO测试。我们不断测量和评估我们的策略,其中一些在我们上一篇文章中分享了YouMoz,意外SEO测试:当页面优化停止重要时。然而有时候,我们绊倒了我们所谓的“偶然SEO测试”。这通常发生在错误代码部署无意中伤害我们的上海seo服务时,我们最终会从我们的错误中学到有用的东西。

数以万计的301重定向

我们的一次意外测试涉及到301大量批量(即成千上万)的产品页面的重定向。平均而言,我们发现301重定向网址的流量损失一致(基本上是永久的)约15%。

过去,Google表示少量PageRank通过301重定向丢失,这与通过链接相同。现在,我们可以第一次把这个损失的数字写得很多。

SEO测试意外的结构

像任何好的SEO团队一样,我们的产品页面设置为使用URL中的产品名称。此外,如果由于任何原因,产品网址已更改,则旧网址设置为自动重定向到新网址。

然而,我们没有意识到,我们的销售团队也很忙于工作,其中一部分涉及到定期更改产品的命名标准。他们所做的每一个变化对客户都有好处。但是,当命名标准发生变化时,造成数千种产品改名。这反过来更新了这些产品页面的URL,从而触发了每个页面上的301重定向。

意外的SEO测试:301重定向如何影响您的品牌

例如,当更新为了保持一致的风格时,营销团队将“barstools”更改为更准确的两个字版本的产品名称“酒吧凳”。Wayfair拥有超过8,000个酒吧的凳子,其中301 – 改名后改名为新的URL。然后,几个月后,商品团队发现他们通过将产品名称中的酒吧凳的高度包含在更好的结果中,因此他们再次更新了产品名称,从而使产品页面301再次更新一套全新的URL。

更新产品名称的这个过程正在几十个不同的产品类中实施,每月有多个更新。它很快加入了很多 301重定向。

衡量影响

在重新整理我们的URL逻辑以防止不断的重定向后,我们意识到我们有一个很好的机会来确定301重定向如何影响有机流量。打下数据很简单。我们有确切的变化日期; 群组成千上万页,有成千上万的有机访问; 并且可以比较这些课程与我们知道没有改变的课程,以排除Wayfair整体有机交通量的影响。

我们以令人惊讶的一致性发现,对于任何改变了URL的产品类,我们都有非常接近15%的有机流量。在我们的酒吧凳子的例子中,我们在第一次变化时失去了15%的有机交通。一个月后再次更改网址时,我们再次失去了15%。

我们所看到的每个产品类在变化的一到两周内显示出相同的下降。有时下降几乎立即(如酒吧凳); 然而,其他时候,它在几周内分散(例如,地毯,超过30,000种产品)。

即使经过多个月,我们也没有看到301重定向的影响有任何恢复的迹象。有恢复的出现 – 流量级别最终恢复到他们开始的地方 – 但这是因为我们的整体有机流量在整个网站上都在增加。我们还没有重定向的地方比我们还要低15%。

这个数字特别令人着迷的是15%,这正是Google在原始PageRank文章中描述的PageRank损失量。所以我们的测量结果与理论精确匹配。也许更广泛的权威机构表示,Google现在的措施遵循与1998年一样流经网页的逻辑?或者也许这只是一个快乐的巧合。

这是什么意思

我们一直知道实施301重定向是“小”的成本,但是我们意外的SEO测试显示,成本相当显着,并且在重定向链中的每一跳都变得更大。

不过值得强调的是,我们并不是说,301 – 重定向任何特定的页面会花费你15%的有机流量。如果您在竞争性条款中排名第1,重定向可能会将您放置在#2或#4位置。这将使您远远超过您的有机流量的15%。另一方面,您的页面可能非常强大,您可能不会在重定向后看到任何排名的损失。

我们的数据表明,平均而言,301重定向后的流量下降了15%但任何个人重定向可能会更好,甚至更糟。

虽然301将重定向或更改的页面重定向到新位置仍然是最佳做法,但最好的做法是不要首先更改URL。

原文:https://moz.com/blog/accidental-seo-tests-how-301-redirects-are-likely-impacting-your-brand

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