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如何打击5个SEO世界最恶心的问题

2017-10-16

这几天,我们大多数人都知道垃圾技术不是要走的路,对于我们应该做的事情,我们对于我们经常是稀有的竞争对手,我们应该做的事情是坚定的。有时,疯狂地,它不行。在今天的白板周五,兰德谈到五件事情可以激发SEO的最好的意图,为什么这些问题存在,我们可以做什么他们。

如何打击5个SEO世界最恶心的问题

什么SEO问题让你生气?

嗨,Moz粉丝,欢迎来到另一版白板星期五。本周,我们正在聊天SEO世界中最令人激动的事情,特别是五个问题,我认为瘟疫很多人,以及我们可以打击和解决这些问题的一些方法。

我将开始一个真正激怒了很多新人的事情,特别是正在建设新的和新兴的网站,并在他们上做SEO的人们。您有所有这些最佳做法列表。您可以查看网页开发人员的作弊表,或者浏览页面和网站上的SEO指南。你去,“嘿,我在做,我有干净的网址,我的好,独特的内容,坚实的关键字定位,模式标记,有用的内部链接,我的XML网站地图和我的快速加载速度我’手机友好,我没有操纵的联系。“

大。“我的结果在哪里?我从做这些事情得到什么好处,因为我看不到这些东西?” 我采取了一个不是特别SEO友好的网站,也许这是一个新的网站,一个我刚刚推出或一个新兴的网站,一个慢慢成长但还不是一个强大的玩家。我做所有这些正确的东西,我没有得到SEO结果。

这使得很多人停止投资SEO,停止相信SEO,并停止想做这个。我可以理解你来自哪里。挑战不是你做错了事情之一。正是这些东西,你所做的所有这些事情,特别是你在自己的网站上做的事情,或从最佳做法的角度来看,他们不会增加排名。他们不 这不是他们的设计目的。

1)以下最佳做法往往对新兴和新兴网站无所作为

这些东西,所有这些最佳做法旨在保护您免受潜在的问题。它们旨在确保您的网站得到适当的优化,以便您能够以最高的程度执行。但这不是不值得推荐的东西。这对许多人来说是非常令人沮丧的。所以遵循最佳做法清单,这个想法不是,“嘿,我要通过这样做来增加我的排名。”

另一方面,许多人在更大,更成熟的网站上做这些事情,已经有很多排名信号的网站。他们是更大的品牌,他们有很多链接,他们有很多用户和使用参与信号。你修复这个东西 你修复已经破碎的东西,繁荣,排名弹出。事情进展顺利,更多的网页被索引。您的搜索流量越来越多,感觉很好。在我们这方面,这是一个挑战,即了解这些内容的作用,而不是对搜索引擎对于完成所有这些正确的事情没有正确排名的一部分的挑战。

2)我的竞争似乎是在垃圾邮件或操纵链接的排名

这是怎么回事?我以为Google已经推出了所有这些算法来关闭这些东西。这似乎很令人沮丧。他们怎么拉这个?我看看他们的链接配置文件,我看到一些目录,Web 2.0网站 – 我喜欢垃圾邮件世界决定这是Web 2.0网站 – 文章网站,私人博客网络,并遵循博客。

你看这个东西,你去,“这是什么垃圾?这太可怕了,为什么Google不这样惩罚他们?答案是正确的思考方式,就是:这些真的是他们排名的原因吗?我想我们需要问自己这个问题。

我们不知道的一件事,我们永远不会知道,是这些链接是否被我们的竞争对手否定在这里?

我有HulksIncredibleStore.com和他们的恶魔竞争对手Hulk-tastrophe.com。绿巨人已经得到了所有这些可怕的链接,但也许他们拒绝了这些链接,你根本就不知道。也许他们没有建立这些链接。也许这些链接来自其他地方。他们不负责任 Google并不会对他们负责。他们实际上并不是在帮助他们。

如果他们正在帮助,并且可能的话,我们仍然看到垃圾邮件支持网站的情况。毫无疑问。

我认为下一个逻辑问题是:你是否愿意失去你的网站或品牌?我们现在看不到的是,我们几乎从来都不会看到像这样的网站,谁排在这些东西之后,通常不太合法和良好的联系,排名两三,四,四年。你可以看到它几个月,甚至一年,但这东西正在受到打击,经常受到打击。所以除非你愿意失去你的网站,追求他们的链接可能不是一个策略。

那么还有什么其他的信号,你可能不会考虑潜在的链接,也是非链接的信号,可能会帮助他们排名?我认为我们很多人通过链接信号在SEO世界中失明,我们忘了看一下这样的事情:他们有一个惊人的用户体验吗?他们品牌的增长?他们在做线下事情吗?他们是否从其他渠道获得参与,然后影响他们的搜索引擎优化?他们有事情进来,我看不到吗?如果你不问这些问题,你不能真正从竞争对手那里学习,只是感到沮丧。

3)我没有看到或理解为什么我的排名上升vs下降

在我的HulksIncredibleStore.com上,我有无限的短裤,我不知道为什么他不穿 – 他应该真的买这些 – 我舒缓的凉茶和我的愤怒管理书。我看着我的排名,他们一直跳起来,一直跳到所有的地方。其实这是很正常的。我想我们在这里做了一些分析,平均一页搜索结果的变化是每天1.5或2个位置。这是MozCast数据集的一种,如果我正确地回忆。这意味着,在一个星期的过程中,弹跳大约四点五,六点或六点,这些事情并不少见或不自然。

我想我们应该明白这些东西可以背后的东西。这是一个非常简单的列表。您进行了更改,Google进行了更改,您的竞争对手进行了更改,或者搜索者的行为在数量方面发生了变化,就他们所参与的内容而言,他们点击了什么,搜索的意图是什么。也许只有一部新电影出来,在一个场面,绿巨人谈论舒缓凉茶。所以现在人们正在寻找与之前非常不同的事情。他们想看现场。他们正在寻找YouTube视频剪辑和这些东西。突然,绿巨人的舒缓凉茶不再是指导你的网站。

所以像这样的事情会发生变化。我们不能理解所有这些。我认为我们要做的是确定的分析和行动程度,实际上将提供投资回报。看着这些日子,一周或一星期的一周,扔了我们的手,沮丧可能提供很少的投资回报。长期来看,“嘿,在过去的6个月里,我们可以观察到26周的排名变化数据,我们可以看到,总体来说,我们现在的排名比以前更高,更多的关键字等等我们将继续追求这一策略,这是我们最为关注的一系列关键字,而且这些关键字是我们确定的,这个关键字在整个集团中是一致的。“ 我认为整合排名可以给我们一些真正的积极的投资回报率。看一到两个,一个星期或下个星期可能很少的投资回报率。

4)我无法影响或影响组织变化,因为我无法准确量化,预测或控制SEO

这是真的,特别是关键字未提供的东西,以及AdWords中的Google关键字规划师提供给我们的数据的准确性,以及没有人真正可以控制SEO的事实。

你站在你的团队,你的董事会,你的经理,你的客户面前,你说:“嘿,如果我们不做这些事情,交通就会受苦,”他们走了,“嗯,你不能确定的,你不能完全预测,最后一次你告诉我们一些事情发生了,所以因为数据是不完美的,我们宁愿花钱在我们可以预测的渠道上,我们可以非常有效地量化,我们可以非常有效地控制。“ 这是可以理解的 我认为企业自然会有很大的风险厌恶,所以想要花时间,精力和精力在可以控制的领域感觉更安全。

解决这个问题的一些方法首先是了解你的观众。如果你知道你在房间里正在说话的话,你经常可以确定为他们移动针的东西。例如,我发现许多管理人员,许多董事会,许多高管都受到竞争压力的影响比他们所受的影响更大,“我们不会像以前那样做,或者我们失去了这个潜在的机会。 “ 说起来不那么强大,说:“我知道我们关心的竞争对手,我们跟踪自己,正在捕捉这个流量,这就是他们的做法。”

显示多个场景 我看到和看到的许多SEO演示文稿,从咨询人员和内部人士那里都可以看到一个单一的,“嘿,这是我们预测会发生的,如果我们这样做,或者我们预测会发生什么,如果我们不要这样做。“ 您必须显示多种情况,特别是当您知道您有错误栏时,因为您无法准确量化和预测。你需要显示范围。

所以我想看看:如果我们这样做,会发生什么?如果我们真的过度投资,会发生什么?如果Google对这个特定因素的改变比我们预期的要大得多,或者我们的竞争对手比我们预期的投资要大得多,会发生什么呢?那些人怎么会改变数字?

那么我真的很喜欢带个案研究,特别是如果你是一个顾问,但是即使在内部,网络SEO上有如此多的案例研究,你几乎总是可以找到一个类似或几乎相似的人,他们的数据,他们看到的一些结果。像SEMrush这样的地方,一个提供有竞争力的排名智慧的工具,可以说是非常棒的。你可以展示,呃,这个媒体网站在我们的行业做出了这些改变。在接下来的六个月里,看看他们排名与R的关键字三角洲。相关性并不是因果关系,而是可以成为一个强大的影响者,表现出这些东西。

然后,最后,但并非最不重要的是,任何时候,如果您有兴趣,可以在会议实际发生之前与参与者进行一对一的谈话。我发现几乎普遍的情况是,当你进入一个组织设置时,如果你没有事先讨论过这样的话,“你有什么问题,你认为对这些数据是无效的?嘿,我想在我们参加会议之前,请你来运行,并提出你的想法。“ 如果你不这样做,那么人们就可以帮到忙。有一个人说:“唔,我不认为这是正确的,”房间里的每一个人都看着周围的人,“是的,我也不认为是对的。那么它只是变成战争和冲突,你不 不想要或需要。如果您事先处理这些事情,那么您可以在该演示文稿或讨论中包括数据,演示文稿和“我不知道答案,我知道这对于这样重要”。它可以非常有帮助 获胜与失败之间的巨大差异。

5)Google偏向大品牌。与他们竞争感到无望

很多人都感觉到这个绝望,SEO中与他们竞争的绝望。我感到痛苦 事实上,我在SEO世界很长一段时间内感觉到很强烈,我认为这一趋势只有增加。这来自各种各样的东西。品牌现在在他们的搜索结果列表旁边有一个小的下拉菜单。有这些品牌和实体的连接。随着Google越来越多地使用答案和知识图表,感觉就像这些实体对于事物的排名和显示位置以及他们所在的位置有更大的影响。

用户和使用行为信号的上升意味着大品牌谁拥有更多的信号,往往表现更好。知识图中的品牌,品牌不断努力的链接,他们只是越来越多的链接,因为他们是品牌和人们自然而然地指向他们。那真的很难,可以非常沮丧。

我想你在桌子上有几个选择。首先,您可以选择与他们不能或不会的品牌进行竞争。所以我们知道这些大品牌的这些关键字不是追逐的这样的区域。我们正在追求社交媒体或社交媒体上的人们,我们知道大品牌不是。我们要追踪用户生成的内容,因为他们拥有所有这些企业的要求,他们不会投资于这些内容。我们正在追求他们因某种原因拒绝追究的内容。这可以非常有效。

你最好建立,发展和利用你的竞争优势。每当你组建一个组织的时候,你都必须说:“嘿,这里是谁在这里,这就是为什么我们比这些客户更好,更好的选择这个客户。” 如果可以利用这一点,通常可以找到竞争机会,甚至赢得大品牌。但是这些东西必须变得明显,他们必须变得知名,你需要基本上围绕这些优势构建一些你的品牌,或者他们不会给你帮助搜索。这包括媒体,包括内容,包括你正在做的任何新闻和公关。这包括你如何做自己的消息传递,所有这些事情。

(C)您可以选择服务市场或客户,他们不会或不会。这可能是搜索的强大方法,因为通常搜索是由客户类型分叉的。不同类型的客户输入的搜索查询将会略有不同,您可以追求其中一个不被竞争对手追踪的搜索查询。

最后,但同样重要的是,我认为,对于SEO中的每个人,我们都意识到自己将要成为品牌。这意味着建立通常与品牌相关联的信号 – 权威,行业认可,客户认可,即使在搜索发生之前,我们对品牌的认知也是如此。我在之前的白板星期五谈到这一点,但我认为,由于这些事情,SEO正在成为一个渠道,您可以随着品牌的增长而不是您最初建立品牌的渠道而获益。

好的,大家。希望这些有助于打击这些令人不安,令人沮丧的一些问题,我们将会看到你们的一些好评。我也希望参加这些活动,下周我们还会再次来看看另一版白板星期五。保重。

原文:https://moz.com/blog/combat-5-infuriating-seo-problems-whiteboard-friday

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