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Annelieke的分析: Google Analytics中的序列细分

2018-10-10

什么是序列片段?

由于您可以向此细分市场添加步骤,因此排序的细分市场比常规细分市场更先进。在细分中使用序列会增加很多机会,特别是对于那些经营在线商店和/或在GoogleAnalytics中实施目标和事件的人。如果您有一个漏斗,那么您可以通过基于序列的段测试此漏斗。假设您的网站上有联系表格,您怀疑有人通过第X页进入您的网站,这是第1步。您怀疑在阅读此页面后,他们希望与您联系,以便他们访问联系页面,即第2步。然后您已在GoogleAnalytics中实施了一项衡量表单完成情况的事件,即第3步。这3个步骤可以添加到细分中。

如何创建一个有序的片段?

要创建一个很酷的序列段,您需要转到GoogleAnalytics中的细分区域。您几乎总能在报告的顶部找到它:在GoogleAnalytics中添加细分

点击“添加细分”,即可转到以下屏幕:点击GoogleAnalytics中的新细分点击红色按钮将转到可以创建实际细分的位置:GoogleAnalytics中细分的序列方面在左侧边栏中,您可以看到名为“序列”的项目,这是去的地方。如果单击它,您会看到可以添加步骤的位置。您可以选择是否要包含或排除会话/用户。如果您不想创建基于会话的细分,则还可以选择基于用户的细分。您可以选择段的开始方式。您是否希望以“任何用户互动”或“首次用户互动”开始?

要完全了解其工作原理,您需要了解有关用户和会话的更多信息。用户可以拥有更多会话。会话可以包含更多页面。如果您选择第一个用户交互,那么您正在构建的细分的第一步必须从该步骤开始,因此这是该会话的第一步。如果您选择任何用户交互,则表示该步骤也可以在会话中间。

GoogleAnalytics中序列细分的示例

SEO技术教程小编了解到,现在你可能想知道,我该怎么办呢?答案是:很多!例如,如果您正在投放广告系列,因为您已推出新产品,例如关键字研究培训。您可以创建一个段说:GoogleAnalytics中序列细分的示例第一次互动必须通过此广告系列,因此会话从来自此广告系列的某个人开始,并购买超过1个产品(交易>0)。如果您创建相同的段但没有包含事务的会话,则可以比较使用未转换的会话转换的会话。然后,您可以尝试找出成功的用户流的样子以及不成功的流程是什么样的。特别是对于转换问题,序列段非常有用。您还可以添加您的所有步骤例如,在细分中的结帐流程。您甚至可以创建一个细分,向您展示有关购物车放弃的见解。还有什么可以考虑购物车前的内容。什么是更成功的流程?人们从概述页面或特定产品页面将产品添加到购物车?

另一个例子:假设您在自己的网站上提供免费电子书。您可能希望这本电子书会导致销售或人们雇用您的专业知识。但这些人在收到电子书后如何在您的网站上表现?电子书中的号召性用语是否有效?您可以创建基于用户的序列段,其中第1步是表单完成,第2步是人们在点击号召性用语后登陆的页面。

通过序列片段,您还可以通过单击主页上横幅上的产品页面(步骤2)来了解将产品添加到购物车的人员的转换率(步骤3)(步骤1)。并将转化率与第一步是产品页面的人进行比较。

如果人们来自社交媒体(第1步),他们是通过Google搜索返回的(第2步)?这些只是几个如何使用序列段的例子,但可能性是无穷无尽的。

结论

在GoogleAnalytics中添加细分步骤是一项非常棒的功能。它可以为您提供有关转换或不转换的用户或会话的更多信息。它可以指定数据,例如有多少用户来自移动设备然后从桌面返回。这是您无法从标准GoogleAnalytics报告中看到的汇总数据中获取的信息。您可以全力以赴,在构建细分时使用您的创造力。你可以做很多事情!和往常一样,考虑一下您想要回答的问题,并根据您的问题确定细分。

原文:https://yoast.com/sequence-segments-google-analytics/

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