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如何为SEO内容编写者创建样式指南

2018-10-07

最近,我在SEO内容写作方面做了几个关于SEO重要事项的Facebook Live教程,我已经认识到SEO领域的一个共同主题:许多SEO机构还没有做好充分的市场调研前期工作了解他们的受众或客户的受众。

这意味着,除了典型的搜索引擎优化数据外,在撰写销售内容时,他们实际上是盲目的。

我们都知道,编写SEO友好的内容只是等式的一部分。您的内容还需要能够推动转化。

这种认识是我决定写这篇文章的主要原因。许多SEO专业人员都很难自己编写转换优化的内容,或者找到可以为他们编写代码的编写者。样式指南中的信息应该可以帮助您了解成功的方法。

因此,在创建写作风格指南之前,我已经概述了您需要了解的内容。

在创建样式指南之前,您需要回答“10个基本”问题

使命:品牌的使命是什么?
单词:使用哪些关键标语,单词,短语,时态或观点并与此品牌相关联?
目的:内容的目的是什么?
观众:谁是焦点观众,他们喜欢什么?
解决方案:受众面临的问题是什么,以及该内容如何解决该问题?
语气:这个品牌传达了什么样的语气,这与观众产生共鸣?
风格:这个品牌使用什么样的写作风格?
组织:这个品牌如何组织其内容?数据是否支持这种方法?
平台:将使用哪些平台来增加此内容的流量?
转化:我们尝试通过内容进行哪些转换?

为您自己的品牌和每个与您合作的客户提供这些问题的答案,将有助于您更好地了解品牌,并与您合作的人员(特别是作家)进行沟通。

如果您不了解这些必需品,您的内容很可能会失败。搜索引擎优化和竞争对手的分析还不足以培养真正引起焦点观众共鸣的信息。换句话说,它只是不会出售。

注意:如果您正在努力回答这些问题,我建议您研究理想客户头像(ICA)或角色的概念。通过开发这些描述,您可以清楚地了解品牌受众的外观,需求和需求,以及最适合他们的信息。

将’10 Essentials’应用到您的写作风格指南中
随着这些信息的排列和组织,您将准备开始创建一个样式指南,您和您的作家可以使用它来编写要销售的内容。

一个优秀的作家将知道如何将这些元素融入他们的写作中。如果他们不这样做,可能是时候找别人了。

大多数作家都能够掌握SEO的基础知识(将在下一节中概述),但要有说服力的文案背后教授心理学要困难得多。这就是为什么,在寻找作家时,你应该专注于培养品牌信息而不是SEO知识的能力。

为SEO内容编写创建SOP

您的样式指南中应包含的下一个元素是如何将内容结构化为SEO友好。

SEO免费教程小编了解到,如果您自己是SEO专家,您的策略可能与我或其他SEO机构的策略不同。没关系。这里重要的是,您正在创建一个文档,该文档有效地概述了您希望作者如何组织其内容。

最简单的方法是使用模板。

虽然我不建议严格遵守模板,但对于几乎不了解SEO的作家来说,这可能是一个很好的起点。

然后,一旦你的作家开始理解SEO内容写作的基础甚至高级策略,这个模板就可以在路上改变。

什么要包含在你的SEO写作模板(SOP)

标题:页面/帖子标题的格式。
元数据:标题标签和元描述的格式和长度。
单词:字数。
关键字:每页关键字数量(大致),
关键字实施:在何处以及如何使用焦点关键字。
内部链接:每页使用多少内部链接。
外部链接:要使用的外部链接数(如果适用)。
标题: H2和H3标签的数量和格式。
组织:高于 – 低于低于内容; 内容部分的概述。
长度:每段的句子数(例如,用于移动优化)。
号召性用语(CTA):多少次CTA以及应该去哪里。
其他:格式化特色片段,锚链接,项目符号等。

您在SEO写作模板中包含的内容将取决于帖子或页面的目的,网站的结构和您的SEO策略。

在这里,我尽量简洁明了,知道我的作家可能不理解SEO术语或某些格式背后的目的。一个不堪重负的作家不是一个快乐的作家。

这可能是他们的学习曲线,所以要耐心等待。但是,您可以轻松地知道您将减少编辑时间。可以预期进行少量编辑。定期的主要编辑可能会显示您需要雇用其他人。

概述作者和客户的期望

我在创建样式指南时最后要做的就是清楚地概述作者和客户的期望。

通常情况下,人们会在合同中执行此操作,但将其添加到样式指南中会很有帮助。它有助于确保每个人都履行自己的职责,并确保流程顺利进行。

例如,如果期望您或客户端将包含焦点关键字,您可能需要在文档中注明这一点。但是,如果期望作者自己做关键词和搜索引擎优化研究,那么这也应该在风格指南上。

同样,这里的重点应该放在提供必要的信息,以帮助你的作家更好地工作和保持一致,而不会让你的高级SEO知识的来龙去脉。

原文:https://searchengineland.com/how-to-create-a-style-guide-for-your-seo-content-writers-305893

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