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在您的网站上使用HTTPS的SEO提示和技巧的大列表

2017-10-15

Google很少发现其实际的排名因素,所以当代表们宣布使用HTTPS加密方式奖励网站,并提高搜索结果时,这是一个惊喜 。

HTTPS不像其他排名因素。实施它需要复杂性,风险和成本。网站管理员平衡了这一点,其中包括 增加安全性,更好的转介数据以及可能提升的排名。

Google推出HTTPS采用似乎正在运作。最近的Moz Poll调查显示, 24%的网站管理员计划进行切换。

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SEO优势切换到HTTPS

除了HTTPS提供的安全性(我们将在下面讨论)之外,还有其他的SEO优势可供营销人员利用。

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每当流量从安全的HTTPS站点传递到非安全HTTP站点时, 引用数据将被剥离。此流量会在您的分析报告中显示为“直接”。这是一个问题,因为您不知道流量实际来自哪里。

如果您使用HTTP,则Hacker News等网站的流量将 显示为“直接”,因为Hacker News使用HTTPS。

幸运的是,有一个 简单的解决方案:当流量传递到HTTPS站点时,安全的引用信息将被保留。原始网站是使用HTTP还是HTTPS,这一点也是如此。

随着越来越多的网站进行切换,这变得越来越重要。

HTTPS作为排名提升

一方面,Google已经确认了HTTPS的排名提升。另一方面,超过200个排名,您可能会发现任何排名影响力的影响 仍然很小。

事实上,搜索指标最近的一项研究显示 ,使用HTTPS的网站没有可检测到的优势。

像大多数排名信号一样,很难独立分离。

事实上,不要指望HTTPS作为一个银弹。如果排名是您唯一关心的问题,可能会有 几十件事情会产生更大的影响。

3.安全隐私

许多人认为,如果您的站点使用敏感密码,则HTTPS仅提供优势。这不完全正确。即使是经常无聊的内容网站也可以受益于HTTPS / SSL加密。

HTTPS以多种方式添加安全性:

HTTPS验证该网站是应该与其通话的服务器,
因为HTTPS防止第三方篡改,所以它会阻止中间人攻击,使您的网站更加安全。
HTTPS加密所有通信,包括URL,保护浏览历史记录和信用卡号码。
我的建议是: 如果这样做对您的业务是合理的,请切换到HTTPS。安全和信任增加了小排名的收益,使其值得付出努力,如果可以的话。

使用HTTPS克服的挑战

错误发生

将整个站点移动到HTTPS需要许多移动部件。很容易忽略重要的细节。

您是否在robots.txt中屏蔽重要网址?
你把你的规范标签指向错误的(HTTP)URL吗?
您的网站是否导致浏览器栏显示警告,吓倒人们远离您的网站?(旁注:这是我为SEOmoz写的第一篇文章!)
虽然很少,但这些问题确实发生了。Moz已经与网站管理员私下发表了讲话,他们在实现HTTPS后看到排名和转化率都下降了。

在大多数情况下,这是一个简单的修复,但请注意风险。

速度问题

由于HTTPS需要在服务器之间进行额外的沟通“握手”,所以它有可能减慢您的网站 – 特别是在较慢的网站。

加上这一点, 速度本身就是一个排名因素,特别是在移动设备上。

好消息是,如果您遵循 最佳做法,您的网站应该足够快以处理HTTPS。新的HTTPS友好技术,如SPDY为您提供了比以往任何时候加快您的网站的机会。

3.费用

许多网站管理员每年支付100-200美元的SSL证书。对于小型网站来说,这是很大的一笔。这也是大多数垃圾邮件发送者不会打扰的障碍。

另一方面,完全可以 免费切换到HTTPS。

不是一切都准备好了HTTPS

有时,事情不能很好地与HTTPS。较旧的Web应用程序可能会遇到HTTPS URL的问题。(幸运的是Moz 在今年更新了 Open Site Explorer。)

如果您运行AdSense,则可能会看到 您的收入大幅下降,因为Google会将您的广告限制为符合SSL规定的广告。

即使Google自己的网站管理员工具 还不支持HTTPS迁移。世界可能正在朝着100%的SSL加密方向发展,但同时也为增加痛苦做好了准备。

使用HTTPS的网站数量增加

许多网站今天使用HTTPS,但大多数限制用于结帐和注册页面。

很少有网站使用HTTPS网站。

根据BuiltWith的最新统计 ,默认情况下,前10,000个网站中只有4.2%的用户将用户重定向到SSL / HTTPS。虽然这个数字看起来很小,百分之百的网站的百分比下降到1.9%。

随着越来越多的网站采用,这个数字在不久的将来会有所增加。

什么类型的SSL证书最有效?

公司提供了无数和令人困惑的SSL证书。要注意的两个主要是:

标准验证SSL – 标准验证级别。通常费用在$ 0- $ 100之间。
扩展验证SSL – 提供最高级别的验证,通常在100-500美元之间。
从排名的角度来看, 使用什么类型的证书绝对没有区别。目前。

Google的John Mueller已经表示,Google 不关心您的网站使用什么样的SSL证书,但这可能会在将来发生变化。

从安全和用户体验的角度来看,您选择的证书类型可能会产生影响。考虑不同的证书如何改变您的网站在网络浏览器地址栏中的显示方式。

与扩展证书相关联的绿色条可以传递信任,而与错误相关的警告符号可能导致访问者担心。

搜索引擎优化清单,以保持您的排名

确保您网站的每个元素都使用HTTPS,包括小部件,java脚本,CSS文件,图像和内容传送网络。
使用301重定向将所有HTTP URL指向HTTPS。对于大多数SEO来说,这是一个没有意义的事情,但是您会惊奇的发现一个302(临时)重定向到达主页的次数多少次意外
确保所有规范标签都指向HTTPS版本的URL。
尽可能使用相对URL。
重写硬编码的内部链接(尽可能多的)指向HTTPS。这优于指向HTTP版本,并依靠301重定向。
在Google和Bing网站管理员工具中注册HTTPS版本。
使用提取和渲染 在“网站管理员工具”中运行,以确保Google可以正确抓取并呈现您的网站。
更新您的站点地图以反映新的URL。将新的站点地图提交给网站管理员工具。将您的旧(HTTP)站点地图留在原地30天,以便搜索引擎可以抓取并“处理”301重定向。
更新您的robots.txt文件。将新的站点地图添加到该文件。确保您的robots.txt不会阻止任何重要的页面。
如有必要,请更新您的分析跟踪代码。大多数现代Google Analytics(分析)跟踪片段已经处理了HTTPS,但是较旧的代码可能需要再次查看。
实施HTTP严格传输安全(HSTS)。此响应标头指示用户代理仅在访问HTTP页面时才访问HTTPS页面。这消除了重定向,加快了响应时间,并提供了额外的安全性。
如果您有拒绝文件,请务必将所有已拒绝的网址转移到新的“网站管理员工具”配置文件中的重复文件中。
FeedBurner和RSS的提示

许多网站仍然使用FeedBurner的RSS提要。不幸的是,谷歌早已停止支持,而且FeedBurner与HTTPS不兼容。

如果您使用FeedBurner,则需要将RSS迁移到与HTTPS兼容的服务。如果您在技术上胜任,您可以自己做,或者FeedPress拥有 非常便宜的RSS迁移解决方案。

迁移社会份额

迁移到HTTPS时,您经常希望保留社交份额。这些是社交分享按钮中显示的数字。

这些计数不会影响您的排名(据我们所知),但它们作为强大的社会证据,迁移具有数千个推文和喜欢的页面令人沮丧,只能将其重置为零。

事实上,一些社交网络会通过他们的API转移社交数据,但他们可能需要 几个星期或几个月才能正确显示。以下列出了什么是最终转移:

Facebook:是的
Twitter:不
Google + 1s:是的
Google分享:不
LinkedIn:是的
Pinterest:不
如果您想要 即时业务,Mike King写下了一个很好的教程,介绍如何通过修改社交按钮的代码来保护社交份额。当我们从SEOmoz迁移时,我们将这种方法用于Moz,以保留对我们内容的计数。

请记住:这仅显示 您所要求的网址中的社交份额。因此,它不会更新您的计数与任何新的社会份额。这最适合内容,如可能不会获得许多新股的旧博客文章。

如果您期望您的内容继续获得社交活动,您可能只想让数字随时间自然更新。

跨越式发展

网络的大部分现在正在进行SSL加密,并且在几年之内甚至可能成为默认的。成为专家知识的SEO,顾问和机构可能随着协议的普及而增加。

你会切换到HTTPS吗?

原文:https://moz.com/blog/writing-headlines-seo-social-media

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