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SEO是唯一没有死的东西

2018-10-01

“搜索引擎优化已经死了!”-几十个知道什么是良好的linkbait看起来的人的号召。

越来越多的代理商和工具提供商正在放弃“搜索引擎优化”这个词,但搜索引擎优化并没有从他们的态度中退出。

我们在内容营销和公关的KPI是链接和排名的行业中工作。社交媒体应该推动转换,创意应该是可衡量的。值得庆幸的是,我们都是SEO,这就是我们在睡眠中所做的事情。

我们很有创意

在另一个时间和另一个生活中,每个链接花费15美元-加上另一个Fiverr来支付你正在使用的文案。而且汇率过去非常好。“擅长外展”意味着说服网站所有者支付PayPal费用。

现在,如果你想建立链接,你的“链接建设团队”必须能够进行公关,文案撰写,设计和经常开发。或者你必须支付一个代理机构才能做到这一点,而且有人必须要看发票。现在重要的是,如果没有人看到您的链接,因为“搜索可见性”的任意输出不会给C-Suite留下深刻印象。

因此,搜索引擎优化机构正在提供许多媒体机构引以为荣的创意活动。作为一个行业,我们正在利用这样一个事实,即人们必须更快地看到我们的产出,而不是创意产业正在学习如何做我们多年来所知道的事情:谁拥有互联网的关键,我们如何衡量门开了以后成功了吗?这就像比尔·伯恩巴赫所说(不是关于搜索引擎优化),“如果没有人注意到你的广告,其他一切都是学术性的。”

SEO的输出是可见性。干得好。

我们是渠道料斗

尽管我们基本上忽略了Bing和Yahoo!多年来我们突然变得非常精通跳频(2018注:停止忽略Bing)。我们推动了社会革命;现在我们正在推动对内容营销的需求,因为品牌营销人员意识到链接建设已经死亡(链接建设-而不是建立链接)。

任何值得他熟悉的SEO都能流利使用GoogleAnalytics(分析),因此我们发现传统代理商难以追踪内容和社交的投资回报率,这是多么可笑。对我们来说,它只需点击几下即可获得,它以流量和交易的形式出现-而不是像“品牌知名度”这样的抽象概念(我们也推动这一点)。

我们是推动移动设备的人(因为我们知道它对搜索引擎优化很有用),而且我们很久以前就知道“因为谷歌喜欢它”并不是一个足够好的商业案例,所以我们开发了强大的方法来预测流量(没有即使是一滴关键字数据,也可以说明它如何影响转化率,以及我们能够多快地还清投资。我们可以这样做,因为我们知道客户来自哪里。

我们知道Facebook运行的算法,因此必须根据某种信号选择使其成为人们的源的内容。我们可以解决这个问题。如果没有精彩的内容,Facebook和Twitter上的营销是不可能的……但MattCutts多年前就教过我们。

我们适应性强

如果你已经做了一年或两年的搜索引擎优化,你无疑会意识到我们的生计主要依赖于我们完全无法控制的单一网站。如果谷歌明天关闭(不太可能)-或者像Facebook那样完全付费(更有可能)-搜索引擎优化产业将会存活下来。每一天,当我们来上班时,事情都发生了变化,我们必须做一些不同的事情。

我们幸存企鹅,熊猫,手动。失去eBay2亿美元的家伙得到了另一份工作。谷歌一直在调整我们,以便在十年的最佳时间里跟上数字革命的步伐。

排名不是来自擅长SEO。他们来自于知道如何利用公关,平台,内容,创意,数据,开发团队,社交,付出巨额资金……我们拥有所有营销人员最广泛的技能。谷歌可能会在任何时候倒下,我们大致知道我们可以用我们的生活做些什么-17年(现在是21年)的搜索引擎优化,而且业内没有人知道谷歌如何工作。

PR死了,所以搜索可以存活

应用未来学家TomCheesewright表示,随着00年代的进步,公关机构经常无法保留他们的创造性才能-并且理解这并不是严格要求为他们的客户提供保险-越来越多地雇用可以“微笑和拨打”的人。

他说:“这就是为什么搜索引擎优化机构在晚期出现并踢出他们的屁股的原因”。现在,链接建设已经成为公共关系,公关机构想要说服品牌他们擅长搜索引擎优化,以及想要说服品牌他们擅长公关的SEO机构。但是,提供优质搜索广告所需的基础设施已发生重大变化。公关机构正在构建比十年前更好的链接,但他们是否比我们现在做的更好的搜索引擎优化?

“SEO死了”已经死了

文章宣称搜索引擎优化不再是越来越少,越来越频繁,越来越自命不凡。现在“搜索只是一层社交媒体”-或者“传统搜索引擎优化已经死亡”,并且有一种新的方式。

搜索并没有死。Google是一个购物频道,我们会帮助您销售更多东西。Google也是一个信息中心,我们帮助说服您的客户他们需要购买您的东西。搜索已经成为营销,随着列表和联合新闻稿的数量爆炸,营销已经变得不那么有用(2018注意:相同,但“与AI”)。

几年前,搜索引擎优化行业停止了联合新闻发布。互联网抱怨我们为每个人破坏了它,以及目录和博客评论。他们质疑我们晚上睡觉的方式,知道我们只是没有为人们的生活增加价值。

实际上,我们确切地知道我们正在添加什么价值。我们知道它往往比它们更多。该公司的搜索引擎优化人员知道X进入并且Y出现-并且公司中没有其他任何人能够毫不含糊地证明他们正在添加什么价值。

SEO技术教程小编了解到,当一个人在谷歌搜索他们已表明意图的东西时,他们希望看到一些东西出来。SEO是最纯粹的许可营销形式。我们正在给人们他们想要的东西。在我们为互联网发送垃圾邮件的十年中,我们提供了超过100个拥有快闪族的品牌的价值-并且给人们带来了不便。

多年来,所有学科的营销人员都做了很多废话。唯一的区别是我们的垃圾工作有效。

过去的美好时光永无止境

SEO产业远不是渴望“美好时光”,而是找到了增加价值的新途径。对我们来说,X将永远进入,Y将永远出现-区别在于X看起来比以前好多了。它可能是互动的,它可能是多渠道的,它可能具有破坏性-从主要利益相关者那里购买可能要容易得多,这样我们就可以做到这一点。

…而不是SEO预算转到内容营销机构,SEO预算将转向知道内容营销的SEO机构。这可能已经缩小了,但品牌已经确信他们也需要内容营销预算-这也是知道内容营销的SEO代理商。作为一个行业,我们正在承担越来越多的公关预算。SEO预算根本没有缩减。搜索引擎优化团队/代理商(适当删除)可以提供所有内容,而有意义的品牌则让我们能够获得其他内容。

世界需要SEO来推动市场营销。我们来自一种优化一切的心态。我们从未提供排名-我们提供企业和客户之间的介绍。大预算仍然在电视上,但分散的方法变得越来越不有效。

有一种说法谷歌讨厌搜索引擎优化,但实际上搜索引擎知道我们让数百万人(以及谷歌员工)的生活更轻松。令人遗憾的事实是,真正写“搜索引擎优化已死”文章的人是那些在搜索引擎优化中工作的人,他们非常渴望获得点击,或者将自己与其他顾问,代理商和专业人士区别开来。过去烧伤的方法。可以肯定的是,他们不相信他们正在撰写的一个词,无论他们是否与“内容营销大师”或“入站营销经理”(或者更糟糕的是-“社交媒体策略师”)签署他们的文章,他们真正做的事情-日复一日-是搜索引擎优化。

只有一件事真的发生了变化。这更难。这是一个非常好的工作,我们很好。

原文:https://edit.co.uk/blog/seo-thing-isnt-dead/

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