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谷歌是对的; 点击率和转化率有点无关紧要

2018-09-19

转换率无关紧要?现在你只是制造东西

点击实际转换频率无关紧要的想法很有争议。如果我支付冷硬现金最终(或不结束)推动转换,那么点击无关紧要?

答案是任何转化率都可以接受,只要为点击支付的价格会导致每次转化的有效成本。例如,我之前的研究显示,来自搜索合作伙伴网络的付费搜索点击转化率远低于来自Google.com的流量,但搜索合作伙伴每次点击费用(CPC)本身就较低。对于某些细分受众群,转化率和每次点击费用的差异几乎完全相同,例如移动Google购物广告。

因此,定位搜索合作伙伴网络的确会降低汇总转化率,但在大多数情况下也会降低每次点击费用,因为流量值的差异似乎会出现折扣。因此,允许广告在搜索合作伙伴网络上展示可以提供一种相当有效的方式来逐步增加转化次数。

SEO技术小编了解到,当涉及到RSA时,新的广告展示位置可能会产生不太可能转换但价格较低的点击次数,在这种情况下,MattLawson说广告商不应过分强调转换率是正确的。

但是,虽然增量展示次数,点击次数和转化次数很重要,但在一天结束时,获取它们的成本决定了增量收益是否有利可图。增量支出和相应的额外转化费用对广告客户来说非常重要,更不用说它们对Google的重要性了。

尽管如此,转换率不应该成为广告主的主要目标的论点确实有用。与点击率非常相似,转化率可用于识别优质目标网页和/或广告文案,但不是最重要的,也不是最终目标。

所以点击率和转化率真的无所谓?

在适当的背景下,广告客户不应过分担心点击率和转化率。

广告商应该尝试提高点击率和转化率吗?绝对,但只有这会为企业带来更好的底线。

广告客户是否应该逐步增加其付费搜索计划所带来的展示次数,点击次数和转化次数?

绝对,但只有价格合适。

原文:https://searchengineland.com/google-is-right-click-through-and-conversion-rates-kinda-dont-matter-305329

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