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为什么PPC和SEO需要一起工作

2018-09-16

搜索支出现在占英国广告支出的近三分之一,并且自2001年以来一直在增长。平衡营销组合是任何CMO或营销人员面临的巨大挑战,并且在搜索领域也没有什么不同。品牌找到PPC和SEO的正确组合可能很困难,确保营销人员能够充分利用这两者。这是营销人员必须做出的更细致的选择之一。

太多的一个或太少的其他人和营销人员可能处于不必要地浪费宝贵预算的位置,或者另一方面,营销人员可能处于他们没有提供结果的位置搜索可能会为他们的品牌屈服。

Forward3D对数据的应用和理解有助于为客户提供最佳的成功策略建议。通过使用综合的战略方法,可以提出适当的建议,使营销人员能够平衡活动。对于一家主要的航空公司客户,汇总的绩效数据使我们能够建议关闭品牌关键字的PPC,这意味着他们可以将重要的营销预算用于其他地方的收购目的。

因此,考虑到这一点,您如何处理PPC和SEO之间看似复杂的关系以产生最佳结果?

为成功而努力

SEO技术小编了解到,如果没有调整PPC和SEO团队,就很难实施适当的策略。尽管看起来很明显,但是当聚合视图可以增加更大的价值时,许多公司仍会将搜索报告为两个独立的渠道。这种对集成搜索性能的可见性对于了解各个渠道对整体性能组合的影响至关重要。

例如,如果付费搜索点击率(CTR)增加,那么有机流量可能会下降。但是,如果营销人员在搜索引擎营销(SEM)级别上报告这一点,他们会发现总品牌流量可能是持平的,因为它是每个渠道实际转移的比例(和成本)。团队需要具有可见性并了解在此细粒度级别的性能变化如何影响整个业务,因为在规划预算或未来活动时此信息至关重要。

了解问题

制定联合战略可以让您更有效地解决企业试图解决的特定问题。虽然仍然可以使用次优网站进行有效的付费搜索,但是当网站性能受到SEO的指导和优先排序时,它会更直接。这是因为它受益于网站速度,转换率以及由付费团队通常无法影响的技术和内容驱动的相关性。

例如,竞争激烈的付费搜索竞价中的广告客户可能会通过关键字,广告文案和出价优化获得一些增量收益,但与SEO合作可以为他们带来更大的竞争优势。例如,从技术或内容角度优先考虑页面优化,最终可以改善用户体验和目标网页相关性,这不仅有利于转换率,还可以降低每次点击费用。

同样,与内容团队合作有助于付费搜索营销人员更多地考虑围绕事件进行规划和执行,而不是对流量变化做出反应。它还可以导致更加协作的测试策略,即有机团队与付费合作,根据第一方或绩效数据确定长期关键字和排名机会的优先级,以表明更高的盈利能力或终生价值,而不是依赖流量。通过持续测试和调整这些术语的流量,最终可能会导致付费活动成为高价值条款的不断发展的测试平台,随着时间的推移,它将转变为有机产品。

原文:https://searchenginewatch.com/why-ppc-seo-need-to-work-together

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