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与Adobe就搜索的未来进行问答

2018-09-13

搜索营销正在经历由人工智能,语音搜索,视觉搜索,亚马逊和区块链等新技术驱动的快速转型,影响我们在线搜索信息和购买产品和服务的方式。

搜索峰会于10月19日在纽约举行,结合了ClickZ和SearchEngineWatch的专业知识,与Catalyst(GroupM的一部分)合作,以及Hertz,Hilton,CondéNast,LEGO等的发言人,剖析当前的情况,深入探讨可行的步骤,以便面向未来并保护您的战略。

本周,我们与Adobe的产品营销经理PeteKluge坐下来深入了解他在Adobe的角色以及Google,亚马逊,Bing,Facebook,Pinterest,Twitter和Adobe的小组讨论。

ClickZ:告诉我们一些你的角色?

PeteKluge:作为AdobeAdvertisingCloud的集团产品营销经理,我的团队在两个关键领域领导市场战略:

搜索营销:广告云搜索,我们自己的解决方案,今年早些时候重新推出了新的用户界面和AdobeSensei支持的功能,以提高广告客户的投资回报率。

创意管理:广告云创意,也在今年早些时候首次亮相,让营销人员可以控制基本的设计元素-包括广告文案和展示广告中使用的资产-以便快速推出新的消息和设计,而无需花费痛苦和昂贵的步骤从头开始重新贩卖或开始设计过程。

除了推动战略,我的团队还与销售和客户服务合作,为客户提供支持,实现业务增长,了解客户挑战,并通过教育和思想领导力传播我们的产品。

CZ:未来12个月你的主要优先事项是什么?

PK:广告云搜索的主要优先事项包括:扩展与AdobeExperienceCloud和外部合作伙伴的数据和受众集成,以及通过利用我们独特的数据访问来增强AI驱动的性能优化。这包括由AdobeSensei-Adobe的人工智能和机器学习框架(例如性能优化,性能预测和支出建议)提供支持的完整功能。

SEO技术小编了解到,在业务的创造性方面,明年的一个关键优先事项是通过提高意识和思想领导力以及深化现有集成来继续增加平台的采用,以实现创意,营销人员和媒体买家之间的无缝协作。

CZ:实现这些目标的最大挑战是什么?

PK:从产品营销角度来看,最大的挑战在于采用困难和复杂的概念,创建故事和信息,以便于理解的方式向广告商充分传达我们产品的价值。由于Adobe提供了跨越品牌组织的许多部分的全面营销堆栈-从CIO到CTO,CMO直到媒体买家和创意人员这样的从业者-帮助客户连接点以推动结果是我们角色的关键部分。

CZ:对那些可能面临类似挑战的人有什么建议?

PK:我的建议是了解客户的挑战。您越接近客户及其独特的目标-这些目标通常不仅受行业影响,而且品牌历史,感知和变量众多-您可以越多地利用技术来推动良好的体验。

CZ:你现在在市场上看到的最有趣的趋势是什么?

PK:提供卓越的体验,超越品牌销售的任何产品是我们帮助塑造的一个关键趋势,并且非常适合解决。通过技术使广告与营销战略更加紧密联系是我们如何做到这一点的关键部分。

CZ:这在中期和长期会如何变化?

PK:跨渠道,格式和屏幕提供相关营销体验的技术不断发展和改进。我们已经看到行业整合从点解决方案转向集成广告和营销堆栈,这使得无缝访问和跨渠道共享数据和受众,以提供个性化体验。

CZ:你有日常生活吗?

PK:无论是参加会议,与产品团队合作还是与客户会面,它总是与众不同。咖啡和定期运动一定会助长它。

CZ:你在剧院看过的最后一部电影是什么?

PK:“不可能的任务:辐射”

原文:https://searchenginewatch.com/qa-adobe-future-search

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