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老板,你的内容团队做得好吗?

2018-09-11

如何评估您的内容营销策略-公司所有者的6步检查表,以评估其内容的质量

Q1:策略是否基于数据?

您已经知道,坚实的内容营销策略将考虑受众和市场。为此,内容团队应根据数据和确凿证据做出每一个决定。

因此,首先要寻找的是内容团队可能用于告知其策略的数据。

行动:请您的内容团队向您介绍他们为制定战略而进行的原创研究。

其中一些数据应包括:

有关受众,其大小,共同特征和痛点的信息。

与他们的痛点和产品相关的热门关键词。(他们是如何选择这些关键词的?他们用什么方法来找到它们?)

与您竞争的热门领域,以吸引观众的注意力。

目标市场中最受欢迎的内容。

问题2:您的内容团队是否为战略和个别部分制定了明确定义和记录的目标?

令人震惊的是,但不幸的是,只有37%的公司拥有记录在案的内容策略。

内容策略

这张图表表明其他人完全不知道他们为什么首先创建内容。

为什么没有战略和目标?答案通常是因为它需要太长时间。许多内容策略师,正如我们与内容营销学院的联合研究所发现的那样,考虑将内容计划作为最耗费的任务。22%的人承认在决定写些什么方面遇到了问题。

不幸的是,正如我们已经讨论的那样,要击中靶心,您的内容必须与观众的偏好相匹配,并显示在他们可能正在寻找的位置;每个内容都是如此。

行动:查看内容团队的编辑日历。除了每件作品的基本信息之外,还要看看它是否包括以下元素:

每个内容资产的目标。

分配计划。

生产的及时性。

编辑内容

问题3:他们是否将每个内容创意映射到相关的买家角色?

买方角色帮助营销团队更好地了解他们的目标受众群体,这有助于他们提供以激光为中心的信息,保证吸引特定受众。

情况与内容没有什么不同。您的策略应针对不同的买家,具体目标是吸引相关细分市场。这就是为什么最好的内容团队将他们的想法映射到相关买家角色的原因之一。

通过这种方式,他们知道该说些什么,以及如何吸引特定的细分受众群。

操作:查看编辑日历,检查每个想法/内容是否都定义了相应的买方角色。

问题4:您的团队是否确定了构建内容日历的特定受众需求?

如果今天的内容中缺少很多内容,那就是相关性。很多品牌都写下了他们认为可能吸引观众的东西,而且这些想法往往完全失败。为什么?因为它们与观众的需求无关。或者,他们不提供观众寻求的建议……所有这些见解都是公开的。

每天,客户都会留下他们关心的一系列主题。他们在Quora,社交媒体或行业论坛上询问此事。他们使用Google并留下关于他们使用的关键字的数据,这使营销人员可以研究这些信息和趋势。

使用像SEMrush的主题研究这样的工具,营销人员可以快速识别他们的目标受众发现哪些信息有价值。反过来,他们可能会在网上寻找什么建议。

主题研究

操作:查看您的内容日历,以评估这些创意与受众需求的匹配程度。

对于此操作,您可能需要使用上述主题研究,关键字魔术工具或Google关键字工具等工具。

您可以在此处找到有关如何使用它们的更多信息:

用主题研究生成内容创意

如何使用SEMrush关键词魔术工具进行关键词研究

问题5:他们是否有记录分发策略?

你的内容有多好,目标明确无关紧要;如果没有人能找到并阅读它,它无论如何都会失败。

这意味着,您的内容团队至少应该有一个记录在案的分发策略,其中包括以下信息:

他们计划用于推广内容的频道列表-基于目标受众群体正在使用的频道。

每种内容类型的具体分发思路-基于受众和角色。

您的目标受众经常光顾的社交媒体网站列表。

付费促销渠道清单以及有关分销率的信息

操作:使用SEMrush内容分析器等工具评估内容推广工作的有效性。该工具收集有关您的每个内容的所有数据,允许您查看到目前为止的促销和SEO工作。

内容分析工具

Q6:每件都有多难?它是用听众会欣赏的语调写成的吗?

SEO技术小编了解到,要吸引受众群体,您的内容必须易于阅读,并且词汇表必须与目标受众群体相似。如果你让一段内容太难理解,读者会动起来找到他们在其他地方寻找的信息。如果你写的过于简单的语气,你的客户可能会开始认为你的公司不像其他人那样专业或受过教育。

记住:可读性-内容的难度级别在其成功中起着至关重要的作用。

在评估的最后阶段,您还应该看看团队产生的内容是否与您的受众的期望/需求/愿望/痛点相符。

许多在线工具允许评估内容的可读性。我们使用自己的SEO写作助手,除了帮助编写更优化的内容之外,GoogleDocs附加组件还报告了许多常见的写作错误,如冗长和复杂的句子。

最后,该插件还会对您的内容进行评分,具体告诉您它是多么容易或难以阅读。

SEO写作助理

行动:通过SEOWritingAssistant插件运行您的一些内容。评估它是否写得好还是内容可能难以阅读。

原文:https://www.semrush.com/blog/is-your-content-team-doing-good-job/

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