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什么是语义搜索及其重要性

2018-09-11

2010年,针对搜索引擎进行优化意味着抢购尽可能多的反向链接,并在感恩节晚餐中包含比配菜更多的关键词。

当时,搜索引擎优化意味着了解搜索引擎如何生成结果,以便我们可以对反向工程的内容进行反向工程。

今天,搜索引擎的理解已经发展,我们已经改变了我们对其进行优化的方式。

识别关键字已经不够了。

现在,您需要了解这些关键字的含义,提供丰富的信息,将这些关键字置于上下文中,并牢固地理解用户意图。

在语义搜索时代,所有这些对SEO都至关重要。

本文将讨论语义搜索究竟是什么,为什么它对SEO很重要,以及如何优化内容以进行语义搜索。

什么是语义搜索?

语义搜索描述了搜索引擎尝试通过以下方式生成最准确的结果:

搜寻者意图。

查询上下文。

单词之间的关系。

用外行人的话来说,语义搜索试图以人的方式理解自然语言。

例如,如果你问你的朋友“什么是最大的哺乳动物?”然后跟着这个问题说“它有多大?”你的朋友会明白“它”是指最大的哺乳动物:蓝鲸。

然而,在2013年之前,搜索引擎无法理解第二个问题的背景。

谷歌不会回答“蓝鲸有多大”,而是寻求匹配“它有多大”这一短语中的特定关键词,并使用这些确切的关键词返回网页。

语义搜索还允许Google区分不同的实体(人,地点和事物),并根据各种因素解释搜索者的意图,包括:

用户搜索记录。

用户位置。

全球搜索历史。

拼写变化。

例如,如果您在对蛇进行15次搜索后搜索“菱形斑纹”,Google会假设您可能想要了解响尾蛇,而不是自行车品牌或LukeCage的恶棍。

语义搜索如何影响SEO?

用户转向语音搜索

由于语音搜索的兴起,语义搜索在很大程度上得到了发展。

根据StoneTempleConsulting的研究,移动语音命令现在很常见,并且在33%的高收入家庭中已经“频繁”或“非常频繁”的设备上使用语音命令。

优化语音搜索与传统搜索引擎优化非常不同,因为您需要立即达到目的(进行基于意图的搜索)并使您的内容更加对话。

你可以做什么

在深入研究更具体的细节之前,创建清晰简洁地回答页面顶部常见查询的内容。

确保使用结构化数据来帮助搜索引擎了解您的内容和上下文。

例如,体育用品零售商可能会列出一天的徒步旅行清单,然后是当地野生动物,捕鱼和狩猎规定以及紧急服务的联系信息。

焦点从关键词转移到主题

是时候停止围绕关键字创建内容了。

相反,您应该考虑您可以深入了解的利基市场中的广泛主题。

这里的目标是创建全面,原创和高质量的资源。

你可以做什么

SEO教程小编了解到,您可以考虑创建“终极指南”以及用户会发现有价值的更全面的资源,而不是创建数十个简短,不同的页面,每个页面都有自己的主题。

搜索者意图成为优先事项

关键字定位最好的方法之一实际上不是关键字定位,而是意图定位。

通过检查引导人们访问您网站的查询,您将能够提出一组适合构建内容的主题。

你可以做什么

列出关键字并按用户意图分隔。

例如,查询“iPhone与Android电池寿命”或“比较Apple和三星手机”这两个问题都明显属于“比较智能手机”的范畴。

相比之下,“在哪里购买iPhoneX”和“三星Galaxy的最佳优惠”都表达了购买意愿。

一旦了解了搜索者的意图,就可以开始创建直接解决其意图的内容,而不是围绕单个关键字或广泛主题创建内容。

原文:https://www.searchenginejournal.com/semantic-search-seo/264037/

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