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Google的EAT评分对电子商务意味着什么

2018-09-09

谷歌在7月更新了他们的搜索质量评级指南。您可以在此处查看这些评级指南,人们将其用于评估网页的质量,作为特定查询的搜索结果。这些评级用于指导Google的搜索工程师如何改进其搜索引擎。

在更新指南后不久,Google在8月1日左右推出了广泛的核心算法更新,最有可能确保搜索引擎返回的结果反映了其指南的变化。

对指南进行的最重要的变化之一是更加注重专业知识,权威和可信赖性(EAT),以及将重点放在个人作者身上-而不仅仅是品牌或网页。

EAT对于电子商务行业很重要,因为购物页面被评级者指南视为“您的金钱或您的生活”(YMYL)页面,并且这些类型的页面保持最高质量标准。因此,他们也有望获得最高的EAT。

如果您希望自己的购物页面显示在搜索结果中,则需要确定如何最大限度地提高Google假设的人性质评估者的EAT分数,Google的算法旨在模拟这些评分。

我们来谈谈如何做到这一点。

Google正在考虑哪些内容?

页面的专业知识,权限和可信度主要通过查看页面上的主要内容来确定。当我们谈论像博客这样的内容网站时,哪些内容是Google的质量评估者会考虑您的类别和产品页面,那么主要内容是什么呢?

首先要认识到的是“内容”并不仅限于文本。评估者指南明确指出“网页内容包括……功能(例如在线购物功能,电子邮件,计算器功能,在线游戏等)。”

所以评估者不仅要求评估文本。他们被要求评估您网站的功能。不只是页面上的文本需要高EAT,而是设计,界面,交互性,可用性和其他功能。

例如,明确要求评估者“在购物车中放置至少一件产品以确保购物车正常运行。”他们被提醒“高质量的购物内容应该允许用户找到他们想要的产品并购买产品很容易。“我强烈建议您满足现代电子商务网站所期望的这些基本功能,以实现这一目标:

一个持久的购物车,存储您计划购买的产品

创建心愿单的能力

能够按价格,加权相关性,评论得分,畅销书和类似标准对类别页面和搜索结果进行排序

能够按产品功能和标签过滤类别和搜索结果

响应式设计,在移动设备上看起来很好并且运行良好

现代搜索能够解释查询和处理拼写错误,而不是简单地将文本与页面上的内容完全匹配

Google为优质评估者提供了一些主要内容示例。在以产品页面为特色的示例中,他们认为评论,运输和安全信息选项卡背后的内容是主要内容:

页面上的其他内容被视为“补充内容”。这是因为购物页面的目的是出售或提供有关产品的信息。直接参与实现该目的的所有内容都被视为主要内容。它周围的所有东西,如建议的产品和导航,都被认为是补充性的。

为了获得高质量得分的页面,评估者被要求寻找“令人满意的高质量内容”。他们举例说明购物页面包含“制造商的产品规格,…原始产品信息,超过90个用户评论,运送和退货信息,[和]产品的多个图像。“如果内容的数量不满足购物页面的目的,高EAT不会让你足够远,所以这就是你的地方需要开始。

先决条件

对于质量评估者来确定购物页面的EAT,他们需要能够找到一些东西来给你一个积极的分数。

当评估者评估购物页面时,指南要求他们对“联系信息”进行“特殊检查”,包括“付款,交换和退货政策”,表明这些信息最有可能在“客户服务”下找到。“确保此信息存在且易于查找。

什么是电子商务行业的专业知识?

评分指南提供了一个购物页面的示例,由于其高EAT,获得了高质量的分数:

SEO技术小编了解到,他们说该页面具有“用于页面目的的高EAT”,因为他们具有“这些特定类型商品的专业知识。”他们提到该网站上销售的许多产品对于该公司来说是独一无二的,可能是这个。他们还提到他们“有良好的声誉”。

据Google称,这表明购物页面的专业知识是制造商和品牌在销售产品方面的专业知识。他们拥有良好声誉和独家产品这一事实被用作证据。毋庸置疑,这意味着您只应与拥有业内公认专业知识的制造商合作。

那些不为您的品牌工作的人的专业知识实际上也是相关的。该指南要求评估者在为您的品牌或您的内容创作者进行声誉研究时,寻找“专​​家,新闻文章和其他可靠信息……关于网站的建议”。

这强调了外展获得高EAT分数的重要性。显然,您的产品,您的网站功能和品牌完整性必须具有天生的高,才能获得相关行业专家的积极报道和推荐,但您的网站和产品能够自我推销的程度有限。

为了获得良好的声誉,您还需要直接与行业影响者和专家联系,向产品评论员发送产品,并通过采取有新闻价值的行动成为头条新闻。如果不这样做意味着即使您的产品,品牌和网站都很出色,而您也不会有负面声誉,那么与那些努力有效推广自己的人相比,您的声誉会更低。

至关重要的是,声誉需要高度的编辑自由。将赞助内容放置在网站上或通过广告宣传您的网站不会给您带来良好的声誉,至少不会直接,因为在此研究阶段不会考虑您自己品牌创建的内容。

原文:https://searchenginewatch.com/what-googles-eat-score-means-ecommerce

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