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4个警告标志AdSense正在破坏您的内容相关广告策略

2018-09-01

在SEO时代的黑暗时代,当博客和网站管理员仍然熟悉流程及其功能时,某些策略和策略已成为行业标准。

我正在谈论的时代是GoogleAdSense在博客策略基础上的重要基础。与这种方法相关的“遗留”策略仍然可以在现代出版商对SEO和品牌战略的思考方式中找到。但是,AdSense的有限可定制性可能会阻碍发布商的发布。这需要得到解决和根除。

在假设AdSense是最适合您的货币化合作伙伴之前,请考虑以下四个警示标志。如果您对执行上述任何一点感到内疚,那么您需要重新评估您的获利合作伙伴和策略。

你没有考虑其他平台

众所周知,AdSense作为一个独立的货币化流不足以赚取可观的收入。仍然在“博客圈”中运营的大多数solopreneurs多年来已经理解,分支和多样化收入流非常重要。所以这个概念没什么革命性的。

大多数人对多样化的关注一直是开发销售产品,电子书是金标准。这是一个很好的建议,即使它有时会成为一个样板。但我们今天不讨论销售产品。我们讨论的是内容相关广告,这意味着在您的网站上放置符合您网页内容的相关广告。在内容相关广告方面,太多人仍然没有考虑其他选择。

Media.net是全球收入第二大的内容相关广告业务,是开始试验的好地方。该平台使用机器学习算法根据您网页的内容预测用户意图,并根据相关关键字投放广告。使用Media.net,您可以独家访问Yahoo!Bing的价值60亿美元的搜索需求。即使您处于较小的市场,这也可以让您利用优质广告客户。

每个网站的性能明显不同,但AuthorityHacker的PerrinCarrell声称,Media.net广告获得的收益是AdSense广告的5倍,而FatStacksBlog的JonDykstra报告称,一些Media.net广告收入的收入超过所有其他广告网络。

Media.net广告的最大优势之一是他们的广告可以大量定制。尺寸和设计可以设计为与您的网站相匹配,以便它们适合您的内容并与您的品牌一致,从而提高参与度和收入。原生广告是为您的读者提供不间断体验的绝佳方式,因为这些广告看起来像是您网站的自然延伸。事实上,这些广告也是移动响应式广告,这意味着您可以获得更多收入。

Media.net原生广告单元

media.net原生广告单元

Media.net上下文广告单元

media.net上下文广告单元

从那里,您还可以考虑广告服务器,例如Google广告管理系统(以前称为DFP广告管理系统)和OpenX。像这样的广告服务器平台可以让发布商很好地控制广告,包括使用每千次展示费用平台设置首选交易的功能,以及直接与广告市场互动的选项。

简而言之,如果AdSense是您尝试过的唯一广告平台,那么您就错失了创造巨大收益的机会。

2.您正在根据AdWords关键字出价选择主题

搜索引擎优化行业在谷歌AdWords关键字工具及其继任者关键字规划师的帮助下成长起来。出现在“MadeForAdSense”(MFA)博客和微型网站时代的一个趋势是使用关键字规划师根据AdWords出价来发现要撰写的主题。

这种方法从来都不是一个好的长期战略。根据这种方法选择优化收入的主题的博客通常会导致品牌不良的内容网站自然不能适应其受众的需求。所选主题的明显商业意图对重复观众的规模设置了一个硬性上限。

搜索引擎类似于构建重复受众的网站。他们从搜索引擎获得更高的点击率,Google员工承认这些点击率用于判断SERP质量。

现代内容创作者需要根据最能成功帮助他们培养受众的内容来选择主题。这意味着识别可解决您可以帮助用户解决的特定问题的关键字。

您不会通过在关键字规划师中键入通用行业关键字来找到这些主题。您可以通过识别您的受众和他们经常使用的平台,他们互相询问的问题类型,甚至直接询问他们最沮丧的内容,以及在这些问题的答案中寻找满意度差距来找到他们。只有这样,您才能转向关键字规划师,开始寻找代表您的解决方案的最佳关键字。

目标不是针对有价值的关键字,而是针对有价值的受众群体。这是一个至关重要的差异,应该在更基础的层面上指导您的战略。

3.您的广告展示位置基于MFA“最佳做法”而非测试

根植于旧学校MFA思想的“最佳实践”阻止您从头开始构建自己的货币化策略。它们也会损害您在搜索结果中的排名。

排名受损

旧学校,“灰帽子”MFA战术就像试图将广告放在哪里,他们会混淆导航,而不是根据你的布局和内容放置它们从来都不是好的品牌策略,根本就不再工作了。

谷歌的内部质量评估指南明确规定,网站不应将广告伪装成网站的主要内容或导航,如果他们这样做,他们将获得“最低”的质量评级。同样,对于使主要内容不可读的广告,以及因为太令人震惊而分散注意力的广告。

不好的策略

即使是看似无害并且不违反搜索指南的建议也可能是有害的。

SEO技术小编了解到,诸如“将您的广告放在侧边栏中”,“将其放置在您的内容正上方”或“使用300×250广告尺寸”等建议通常无益且适得其反。不应在没有上下文的情况下提供此特定建议,因为广告的放置方式应符合您的网站设计。

像这样的建议总是你应该测试的假设,而不是写在石头上的规则。运行您自己的A/B测试,找出适合您的方法。

我们建议您使用GoogleAnalytics(分析)实验进行测试,因为他们的贝叶斯统计方法可以更轻松地解释结果,因为它们是免费的,并且因为数据尽可能完全合并到GoogleAnalytics中。

你没有与赞助商合作

如果您采用以AdSense为重点的获利策略,这是您错过的最大机会之一。当您与赞助商合作时,您可以将广告完全放入博客帖子的主要内容中,或者托管由赞助商自己创建的赞助内容的文章。您可以协商保证一定收入水平的交易,但使用程序化广告并不总是可行。

您可以与赞助商合作开展创新活动,这将使赞助商获得比传统广告更多的关注,这自然意味着他们愿意花更多钱。创新方法不仅可以为您的赞助商带来更多曝光,甚至可以为您自己的品牌带来更多曝光。

它还可以让您通过AdSense无法使用的渠道获利,例如您的社交媒体平台。

如果您没有与潜在赞助商联系以讨论这些可能性,那么您将错失可观的收入。

结论

不应将AdSense视为您的内容相关广告策略的核心,更糟糕的是,您应该如何处理品牌建设。多样化您的广告平台,在AdSense的本机工具之外迁移您的市场调查,并依靠您自己的测试策略。让您的品牌推动您的货币化策略,而不是相反。

原文:https://searchenginewatch.com/2018/08/30/4-warning-signs-adsense-ruining-contextual-advertising-strategy/

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