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搜索的发展:在今天的数字生态系统中取得成功

2018-08-29

在我们讨论搜索发展的第一部分中,我们研究了客户行为的变化,这导致搜索引擎和应用程序之间保持相关性的斗争。

我们还开始剖析新数字生态系统的关键部分,详细查看这些间接答案的最明显表现,为这些间接答案提供支持的信息,以及利用机会直接答案所需的思维方式的变化。在第二部分中,我们将进一步考虑搜索的基本变化的输出 – 以及这对于SEO作为未来渠道的意义。

声音很重要,但我们正在以错误的方式看待它
如果不讨论语音搜索,考虑搜索和特色片段的演变是不对的。许多人将此视为搜索的新前沿,将战略加倍,成为人们提出问题的答案。语音搜索无疑在很大程度上起步,2016年是渠道增长的转折点,但“语音营销人员”将面临两个挑战:首先,在公共消费者中使用语音仍然存在耻辱感可能会使用快速命令,但他们尚未接受其他人的智能助手的全部功能。

其次,智能扬声器正在成为人们家庭的一部分,估计有40%的英国家庭将在2018年拥有亚马逊回声。尽管如此,公司仍难以说服其观众在未经许可的情况下收到未经请求的品牌信息。随着GDPR和智能设备“倾听”的声明,这更成为一个问题,我希望未来会有更多的容忍度。

在那之前,如果你是答案并不重要; 用户不知道是谁传递了他们正在收听的结果。

一个更大的声音机会,虽然落后于搜索营销人员的职权范围,但却是“技能”。当应用程序商店推出时,许多首批应用程序都是实用的或游戏; “品牌”应用程序的想法尚未开发。然而,随着智能手机无处不在,应用程序的普及程度也在增加。我相信“技能”也是如此。目前,其中许多都提供了助手无法直接存储的数据,例如公交车时间和天气信息。然而,随着时间的推移,这些可以为更传统的语音查询提供品牌体验。技能已经让品牌能够提供跨语音的个性化响应。重要的是,必须将技能联系起来,这些都是征求意见的; 或者,简单地说,您可以用商定的格式标记您给用户问题的答案。现在,这是一个强大的工具;

对于那些仍然希望拥有答案的人来说,拥有数据源是关键。虽然您可以像功能片段一样对此进行优化,但更难说服语音扬声器,其唯一的结果必须是无懈可击的,否则用户将停止询问,您是唯一可以统治它们的结果。这就是为什么我相信Yext最近宣布他们将信息直接推送到Alexa,这对于搜索营销的改变与企鹅或熊猫的推出一样重要。有史以来第一次,关键数据和知识提要可以直接输入,品牌不仅可以影响谷歌,亚马逊,微软和其他平台对它们的信息(目前的情况是答案优化),他们可以拥有叙述完全。

随着搜索引擎希望直接在搜索中推广结果(无论格式如何),这是迈向未来数字生态系统的巨大进步,不应低估。

速度和移动是内在联系的; 新格式将实现这一目标

SEO技术小编了解到,我们都听不到“内容为王”这句话感到无聊 – 事实上,“为王”的绰号已经完成了死亡。“速度为王”,这可能不会带来它需要的重量; 这是一个耻辱,因为它有可能在2018年忽视网络营销的关键部分。从纯粹的搜索引擎优化的角度来看,速度现在与提高可见性有关,就像间隙广告惩罚惩罚网站的流行 – ups。

但是,如果您单独阻止弹出窗口或缩短搜索流量的页面加载时间,那么您就完全忽视了这一点。这不是一个“搜索引擎优化的东西。”这是一个必不可少的用户体验,基于数字技术客户在现代技术时代不断变化的需求; 希望快速访问他们希望疯狂消费的内容的受众。在这个过程中的任何延迟或阻碍都可能是灾难性的 – 不仅对品牌,而且对整个搜索引擎。

热门应用为用户提供无缝的定制体验; 作为信息领导者,这必须在搜索中复制。即使不是提供商的直接故障,响应缓慢也只会驱使用户离开。

这就是谷歌支持新格式的原因; 从加速移动页面到渐进式网络应用程序以及所有以设备为中心的变化(包括在其索引中),这家搜索巨头正在寻求提高移动网络的质量,这是一项独特的定位挑战。作为SEO,我们应该接受这一点 – 它对我们的用户更好。然而,我们受到关于跟踪和数据完整性(谷歌希望改变)以及主要引擎抓取和索引JavaScript内容的能力的限制,这种编程语言将成为实现Google,Bing,和其他提供商需要保持与其用户的相关性。

目前,最大的威胁是移动和应用程序; 随着其他新兴技术的广泛采用,特别是在沉浸式体验空间中,网络和搜索引擎都需要赶上生存。而且我相信,不仅是SEO推动这些变革的责任,这样做绝对符合我们的利益,也是我们渠道投资持续的内在因素。

原文:https://searchenginewatch.com/2018/08/27/the-evolution-of-search-succeeding-in-todays-digital-ecosystem-part-2/

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