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揭开SEO的秘密:作为SEO顾问克服障碍的行动项目

2018-08-28

参与科技领域的大多数人都知道SEO对于在互联网上兜售他们的产品有多么重要。然而,对于那些产品传统且有形的公司而言,可能无法理解为什么需要良好的SEO卫生才能在互联网上的客户面前获得谷物或窗户清洁剂等产品以保持竞争力。让客户和C级人员了解为什么优秀的搜索引擎优化是必不可少的,这是成功作为搜索引擎优化成功之路的主要障碍之一。在解开SEO秘密的这一部分中,我们将探讨如何向客户阐明SEO的价值。

揭开SEO的秘密

1.说服搜索引擎优化是重要的C套件

让我们首先建立C-Levels的例子,他们对SEO如何有助于产生对产品的兴趣持怀疑态度。谈到产品,金钱胜于雄辩。虽然你可能没有足够的现金来展示它们,但你可以向高管们展示优秀的SEO是互联网上的主要货币。简单的方法:在搜索引擎查询框中键入搜索词,让Google向他们展示它的含义。解释数以千计的结果被谷歌过滤以代表搜索结果的页面,以确定哪些产品突出显示可能是足够的信息,以吓唬任何高管倾倒更多的钱到他们的SEO预算。

然而,有更具体的方法来证明为什么每家公司都需要一个良好的SEO策略:数字。根据InternetMarketingNinjas2017年的一项研究,登陆第一个结果页面的网站占所有查询的82%,占所有印象的96.8%和所有点击的99.3%。这是您应该在您的c级别的头脑中产生的信息类型,一旦您有可衡量的结果,您就可以向您的高管提供自定义数字。一旦开始跟踪结果,您就可以移交ROI。

2.SEM共生

虽然SEO很难获得一块预算馅饼,但它可能只是搜索引擎营销板块旁边的一小部分。如果需要时间来查看其可衡量的结果,那么为SEO提供案例是一项挑战,而SEM的结果几乎是即时的。它相当简单(至少像Google可以制作的出价过程一样简单)。对于SEM,您的广告可以出现在搜索结果的第一页上,如果用户点击它,您就知道已经清除了使用该策略成功的第一个障碍。

这是一个短期的解决方案,而搜索引擎优化是一个长期的解决方案,以提高流量。将SEM视为冲刺和SEO作为马拉松。两者都使用关键字研究来达到终点。它们都有效,但你必须知道在什么情况下你需要SEM以及何时会提供SEO。两者之间存在微妙的平衡,任何一方都可以成功而不会相互蚕食对方的努力。

3.技术债务

SEO技术小编了解到,对于SEO来说,一个主要的潜在障碍是他们需要消耗的技术债务。在您开始项目之前,我最好在网站上进行技术健康检查,这样您就可以了解自己的目标,并能够与客户沟通所涉及的工作类型以及花费的时间可能需要。当快捷方式用于创建网站时,技术债务开始累积,之后必须进行修复,改造和恢复,以便其他项目启动。它会减慢你所有的努力。

一旦您获得技术评估,您应该根据Google在抓取网站时首先注意到的根本性更改来设置您的优先级。如果您正在处理包含大量页面的大型网站,这一点尤为重要。在最糟糕的情况下,可能需要数月才能挖掘出来。在您开始项目之前,请确保您了解开发团队的可访问性,以便您可以进行准确的评估并设定期望并制定策略。

任何网站几乎不可能避免技术债务,所以每个SEO顾问都会遇到它。关键是要遏制它,这样它就不会失控,让你的SEO项目比以前更困难。

4.谷歌处罚

一些SEO顾问很幸运/不幸在客户网站上遇到谷歌处罚。不幸的是,你必须向客户解释它以及为什么修复它很重要;幸运的是,这是SEO首先进入业务的挑战。

首先,你应该确定惩罚是来自糟糕的黑帽SEO策略还是由于算法改变的结果,并传达了对你的客户意味着什么。

-算法更改您可以使用SearchmetricsSuite中的可见性图表轻松识别算法更改中的惩罚。从下图中可以看出,lillypulitzer.com在过去几年谷歌推出算法变化时受到了几次处罚

原文:https://blog.searchmetrics.com/us/2018/08/21/unwrapping-secrets-seo-action-items-overcome-roadblocks-seo-consultant/

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