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会话搜索如何改变您的SEO策略

2018-08-27

无论您是在谈论制定内容营销计划还是设计网站,数字营销总是在变化。没有什么是停滞不前的,这对SEO来说尤其如此。

随着搜索引擎的发展和变化与时俱进-尤其是谷歌-搜索引擎优化策略必须相应地改变。当谷歌表示不再容忍低于标准的内容时,大多数都会从数量转向质量,以避免降低搜索排名;当谷歌表示他们将采用移动优先索引时,大多数人首先进军移动世界,以便为移动用户提供支持。

同样,关键是每当趋势出现时,策略都必须改变和适应。

例如,由于我们对智能手机的亲和力,我们发现我们现在必须改变我们的搜索引擎优化策略,以适应搜索已经发展成为我们谈话方式的延伸。

从移动,我们到达会话演讲

今天的技术比以往任何时候都更直观,我们如何与之互动只会巩固这一事实。

例如,对话式演讲。

虽然我们过去很难在网上找到足够的资源,但今天恰恰相反;我们有很多选择和如此多的信息在我们的指尖,找到我们想要的东西证明是一个相当大的挑战。

我们想要答案,我们希望它们快速,但通过无数的搜索结果跋涉是一个真正的麻烦。

这就是会话演讲发挥作用的地方。感谢像Siri这样的数字助理,我们已经意识到,当我们对搜索更加具体时,找到我们想要的更容易,更快,这是通过对话搜索查询来实现的。

在搜索方面,这意味着搜索就像是在与朋友而不是搜索引擎交谈。换句话说,不是要求谷歌提供“披萨”,而是要求朋友询问,“附近有披萨店吗?”

这些查询更具体,更具有意图,可以让您减少混乱和噪音,从而得出与您首先搜索的内容更为一致的答案。它们是从页面滚动到滚动单个页面之间的区别。

提示:优化语音搜索以捕获这些会话搜索。

在我们前进的过程中,让我们先谈谈第一部分的意图。

搜索意图

每次搜索的背后都是意图。

更具体地说,当你搜索咖啡时,有意去咖啡馆;当你搜索蛋糕食谱时,有意图烤蛋糕;当你搜索新电视时,有购买电视的意图。

就像我说的,每次搜索背后都是意图。

问题是,当涉及到对话搜索时,这种意图甚至更强-查询中包含的单词和描述符越多,您添加的意图就越多。例如,当你将“高跟鞋”变成“我在哪里可以购买黑色尺码6细高跟鞋”时,你不仅要购买高跟鞋,还要购买黑色和6号细高跟鞋。

通常情况下,这些会话还包含五个W以及如何:谁,什么,何地,何时,为什么以及如何为搜索添加更多意图。例如,包括谁告诉搜索引擎你正在寻找一个实体,你在哪里寻找一个位置,等等。

除了五个W以及如何,谷歌还指出人们更频繁地搜索与“我”相关的事物。他们指出,在过去两年中:

“我需要”的移动搜索增长超过65%

我每年需要节省多少钱

我需要什么尺寸的轮子

移动搜索“我应该”增长超过65%

我该买什么车“

我应该买或租一套公寓“

以“我可以”开头的移动搜索增长超过85%。

我可以在亚马逊购买汽车吗

我可以吃饼干面团吗?

同样,意图以及会话方面也存在。

这不仅适用于一个或几个行业;所有部门的搜索都变得越来越对话。例如:

汽车:从“换油”和“手动换油”到“如何更换汽车油”

财务:从“加密货币”和“购买加密货币”到“如何在线购买加密货币”

技术:从“新iPhone”到“我在哪里可以买到新iPhone”

时尚:从“高跟鞋”和“细高跟鞋”到“我在哪里可以买到细高跟鞋”

正如您所看到的,这些查询不仅包含五个W的变体以及如何,而且还包含“I”。

正如我们之前提到的那样,这完全归功于我们的移动亲和力。然而,我们没有涵盖的是真正的原因与微观时刻有关。

微时刻:’靠近我’和’附近’

我们使用移动设备的次数越多,我们就会越多地在一天中的不同时间点反复转向它们。

这些是微时刻。

SEO技术小编了解到,正如谷歌所定义的那样,“当人们反思性地转向一种设备-越来越多的智能手机-以满足学习某物,做某事,发现某事,看东西或买东西的需要时,就会出现这种情况。”

换句话说,它们是意图驱动的决策时刻。

每当我们四处走动看到一件很酷的衣服,然后立即转向Google寻找类似的东西-这是一个微时刻。每当我们想要吃比萨饼的冲动是因为我们看到有人在我们在城里开车时吃了一片,然后再转向谷歌找到附近的披萨店,这是一个微时刻。

等一下,为什么强调“附近”?因为微矩越来越多地用于表示基于位置的意图。

也就是说,“附近”以及“靠近我”被用作上下文信号,以表示搜索者在他们的位置附近寻找他们周围的东西。

事实上,“靠近我”的移动搜索增长了500%,其中包含2015-2017“我可以购买”或“购买”的变体。此外,近三分之一的移动搜索与位置有关。

这也不是火箭科学。如果有人正在寻找一个吃饭的地方,那么他们会在附近搜索是有道理的。如果有人正在寻找一辆拖车,那么他们就会更有意义地寻找尽可能靠近他们的拖车公司。

最后的想法

每一个即将到来的趋势都需要戴上您的SEO机构并相应地制定您的策略。

如果搜索变得更具会话性,您必须使您的内容更具会话性。你必须放弃技术术语,专注于模仿真实对话的自然语言,并特别关注FiveWs以及信号意图的方式。

原文:https://www.aumcore.com/blog/2018/08/24/how-conversational-searches-are-changing-your-seo-strategy/

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