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如何进行关键词研究

2018-08-26

对我们来说,关键字研究有四个步骤。首先,你写下你的企业的使命。接下来,列出要为其找到的所有关键字。然后,您查看搜索意图,最后,您为每个关键字创建着陆页。此终极指南将更详细地介绍这些步骤。

我们会一步一步地指导您完成整个关键字研究流程,我们会为您提供实用的技巧,帮助您轻松开始自己的关键字研究。

第1步:你的任务是什么?

在开始任何事情之前,考虑一下你的任务想想这样的问题:你是谁?你的网站是关于什么的?是什么让你与众不同?您在网站上做出了哪些承诺?

继续阅读:您网站的使命是什么?

很多人一开始不能有效地回答这些问题。你必须弄清楚是什么让你从人群中脱颖而出。所以,请花点时间,在一张纸,一台电脑或一台iPad上写下你的任务-只要你这样做,任何事都可以。一旦您能够详细回答这些问题,您就可以采取关键字策略中的第一步也是最重要的一步。

需要考虑的事项:您的市场竞争力如何?

您所处的市场决定了您的使命是否足以将您的产品销售给人们。一些市场竞争激烈,大公司主导搜索结果。这些公司的营销总体上具有巨大的预算,特别是SEO。在这些市场竞争非常激烈,因此在这些市场中的排名也很难。

也许你向夏威夷出售游轮。您为儿童提供一流的设施,使游轮特别适合年轻或单身父母。为年轻的父母提供前往夏威夷的绝佳游轮很可能是让您的服务与众不同的原因。寻找使您的产品在竞争中脱颖而出的东西。这应该是你的使命,你的利基-这是你必须为你的观众提供的。

如果你在竞争激烈的市场中进军,你可能最好从小开始。一旦你拥有了这个利基市场的一小部分并成为夏威夷游轮业务的大牌,你就可以尝试上升一级并将你的游轮卖给更大(更普通)的观众。您的任务将变得更加通用。

第2步:列出关键字

关键字研究的第二步是创建关键字列表。考虑到您的使命,尝试进入潜在买家的头脑。这些人会寻找什么?在寻找令人惊叹的服务或产品时,他们可以使用哪种搜索字词?问自己这些问题,并尽可能多地写下答案。

如果您的使命是明确的,那么您将拥有一个非常清晰的利基形象和您独特的卖点(使您的业务与众不同的东西)。这些是您希望找到的术语。

要考虑:确保关键字适合您的网站

请注意,您应找到符合您网站的条款。如果我们发疯并尽最大努力让yoast.com为芭蕾舞鞋排名,人们会对找到我们的网站感到非常失望。他们可能会立即回到谷歌。如果我们对芭蕾舞鞋进行排名,我们就会有很大的跳出率。高跳出率告诉Google,人们根据搜索字词找不到他们想要的内容。这将不可避免地导致我们网站的芭蕾舞鞋排名降低-这是完全合理的,因为我们对芭蕾舞没有任何了解,也没有关于这件事的鞋子。

您可以使用的工具

列出可能的搜索词很难。直到几年前,您只需查看GoogleAnalytics并查看人们用来查找您网站的条款,但不幸的是,这已不再适用。所以你几乎不知道人们在搜索引擎中使用哪些术语来结束你的网站。幸运的是,还有一些其他工具可以让您的关键字研究更容易一些。阅读我们关于您可以在关键字研究中使用的工具的帖子,以获取更多提示和技巧。

第3步:查看搜索意图

SEO技术小编了解到,今天的SEO策略大部分应围绕回答人们的问题。每当有人将搜索查​​询输入搜索引擎时,他们就会寻求某种东西。每种类型的问题都需要一个特定的答案。在我关于搜索意图的SEO基础知识文章中,我说:

“搜索意图与人们进行特定搜索的原因有关。他们为什么要搜索?他们在搜索是因为他们有问题而想要回答这个问题吗?他们在搜索特定的网站吗?或者,他们是否因为想买东西而进行搜索?“

在规划您的内容时,请始终问自己这些问题。有四种类型的意图:

信息意图:就像在锡上说的那样,人们正试图找到有关特定主题的信息。

导航意图:人们希望通过在搜索引擎中输入术语来访问特定网站。

商业意图:人们希望很快购买东西,并在购买之前进行研究。

交易意图:人们希望在进行商业意图搜索后购买东西。

找出哪些意图适用于您,并尝试通过字面上给人们他们想要的东西来回答这些搜索意图。

第4步:构建登录页面

实现长期关键字策略的下一步是创建令人敬畏的目标网页。过去,您希望找到的每个关键字都有自己的目标网页。然而,今天,搜索引擎非常聪明,他们大多使用搜索意图为搜索者提供问题的最佳答案。最能回答这些问题的页面将排名靠前。搜索引擎还了解关键字之间的细微差别,因此您无需为关键字的所有细微变体创建着陆页。您可以为多个关键字优化页面。

原文:https://yoast.com/keyword-research-ultimate-guide/

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