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Page Speed更新:SEO需要了解的内容

2018-08-22

自2010年4月以来,页面速度一直是桌面搜索的排名因素,但它从未正式成为移动搜索的排名因素(尽管我们长期以来一直怀疑它)。直到2018年7月,也就是谷歌推出了速度更新。

谷歌正在推动更快的移动体验
速度更新是Google在过去十年中开发的一系列与速度相关的更新,工具和技术中的最新版本 – 其中许多都专门针对移动体验。

例如,PageSpeed工具,例如Apache和Nginx等服务器模块,Google搜索控制台和Google Analytics中的PageSpeed报告,以及PageSpeed Chrome Developer Tools扩展程序等插件自2010年推出以来已经成为当然的标准。

从那时起,谷歌推出了移动友好测试等工具,以帮助网站衡量他们的响应能力。

他们还推出了加速移动页面(AMP),它允许内容创建者为其移动受众制作轻量级和闪电般快速的页面版本,以及渐进式网络应用程序(PWA),无论用户的网络状态如何,它都能立即加载内容。

而且,仅在过去的6个月中,谷歌就进一步推出了一系列与速度相关的新工具,包括:

Lighthouse – 帮助用户自动审核和优化网页
影响计算器和移动速度记分卡 – 评估您的移动网站的速度并计算您的网站速度对转化率和收入的影响
Chrome用户体验报告(CrUX) – 来自Chrome用户的真实用户体验指标数据库。
谷歌也在2018年2月转向“移动优先”索引,这意味着它现在在排名和索引方面优先考虑移动版本的网站而不是桌面版本。

最后但同样重要的是,速度更新已将页面速度作为移动网站的排名因素。

谷歌测量网页速度的最新变化
您可能已经注意到的另一个最近的变化是,这些天PageSpeed Insights看起来有点不同。几个月前输入一个URL会返回一个如下所示的报告: 正如您所看到的,您的网站收到一个评级,并根据一组明确的技术标准进行评估:重定向,压缩,缩小等。优化,同时本身并不容易,很简单。 但是如果你今天插入你的网址,你会看到一个看起来更像这样的屏幕: 现在你根据两个不同的类别得分:速度和优化。

优化是您熟悉的技术检查清单的新名称。任何过去使用过PageSpeed Insights的人都应该立即认出这些建议。

然而,速度是新事物。它基于两个新指标进行评分:First Contentful Paint(FCP),用于衡量用户查看页面第一个视觉响应所需的时间,以及DOM Content Loaded(DCL),用于测量HTML文档所需的时间要加载和解析。

这两个新指标是改变游戏规则的因素,因为即使您在更新之前测量它们(我知道的大多数SEO都不是),Google的数字很可能与您的数字不匹配。

那么为什么断开呢?好吧,当您根据网站的最佳性能测量DCL时,Google正在从其CrUX数据库中提取结果。换句话说,这些指标基于真实用户测量。

SEO教程小编了解到,这意味着,即使所有内容看起来都完美优化,如果您的大多数用户连接速度较慢或移动设备过时,Google可能会认为您的网站“速度慢”。

换句话说,谷歌从测量“实验室”数据转向“现场”数据。不幸的是,除了优化您的网站以使其更快之外,您无法改进现场数据。

我们的实验测量了速度更新的影响
我的团队最近进行了一系列实验,以确定Speed Update对移动排名的影响(如果有的话)。

首先,我们分析了移动搜索结果中的一百万页,以了解更新前页面速度和移动SERP之间的关系。我们的研究表明,页面的页面速度优化得分与其在SERP中的位置具有高度相关性(0.97)。然而,FCP和DCL对页面的排名几乎没有影响。

三个月后,在Google的Speed Update上线后,我们进行了相同的实验。我们再次分析了一百万个不同的页面,我们收集了每个唯一URL的优化分数,中位数FCP和中位数DCL。

我们发现,页面的平均速度优化得分与其在SERP中的位置之间的相关性保持不变:0.97。

我们还发现,页面在移动SERP中的位置与中值FCP / DCL指标之间仍然没有显着的相关性。

我们注意到的唯一变化是移动页面在整个行业的性能提升:在我们的第一次和第二次实验之间,移动搜索的前30个位置的排名提高了0.83优化得分点。

那么,什么是外卖?此时,继续提高优化分数非常重要。在搜索结果方面,FCP和DCL指标似乎发挥了次要作用,但SERP中最高职位的标准不断提高。

原文:https://searchenginewatch.com/2018/08/21/the-page-speed-update-what-seos-need-to-know/

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