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敏捷搜索引擎优化:从战略转向行动

2018-08-19

你需要买入资源。经常来自更高层的人。

说,你的CMO。

作为一名CMO,我很遗憾地告诉您,那些详细的多页SEO文档,您可以在其中列出您的目标,目标受众,竞争格局,关键字研究以及甘特图,用于未来六个月的模糊详细优化项目…

我从未详细阅读过它。我永远不会。他们不允许我快速签署任务或写几行电子邮件来为您提供所需的资源。

长期搜索引擎优化策略文件的根本问题是,一旦你完成它们的写作,它们就会过时。

业务目标改变。竞争格局发生变化。算法改变了。

SEO以不断变化的状态执行。您需要灵活地按月(如果不是每周)进行。

专注于完成任务。不是写长篇战略文档。

为什么敏捷SEO策略工作
敏捷SEO涉及增量迭代。

将复杂的,总体项目分解为小的,频繁的变化。

实现持续进步。

谷歌报价

这不是第一次让它变得完美。

这是关于获得最低可行产品(MVP)并监控对指标的影响。

掌握数据后,您可以继续前进。KPI影响将使您获得所需资源的支持。

让我举一个例子。

说您的首要目标是彻底改革电子商务网站的网站架构。主页,类别页面和产品页面的所有URL路由,页面标题,元描述和H1。

传统方法
尝试获得整个SEO项目的支持。你的论点是它对SEO有好处。

该网站将排名更高,并显着影响网站上的有机会话。这是真的。

但是,传达其背后的所有要求和原因的文件将是漫长而复杂的。

这似乎是一个太大的项目,因为它可能无法进入您的开发团队的路线图。他们可能会觉得您的请求会超出他们的开发周期。

超载的驴子

敏捷SEO方法
首先,尝试获得支持以优化主页的标题标签和元描述。

此文档少于一页。变更请求相当于可食用内容。并且由于易于实现它,因此将其变为sprint更容易。

SEO技术小编了解到,现在说这种快速变化会对KPI产生积极影响,让我们说主页有机会话增加了3%。然后,您可以争论类别页面的类似更改,指出,如果我们获得与主页相似的KPI提升,这将实现X个更多会话。

您已经证明这样的策略可以增加KPI。所以你的方法更加信任。而且这又是一个小要求。所以你的开发团队更有可能这样做。

您可以以这种方式继续,直到您迁移整个站点。

如何记录敏捷SEO策略
所以现在我们知道停止编写长期的SEO策略文档。

开始创造敏捷,“可食用”的策略。

但是我们仍然需要了解:

已经完成了过去?
正在进行中吗?
接下来会出现吗?
我们所有的想法都是?
这些信息必须易于消化,集中访问且灵活。

对此的一个解决方案是“SEO日历”文档。

敏捷的seo战略文件

SEO日历的元素:

日期列:理想地与IT冲刺周期匹配。这并不意味着每个SEO计划都涉及IT。但是,如果您确实需要开发人员的帮助,它将使跨职能团队项目更简单。例如,每两周设置一次,也可以促进SEO团队的小型但不断发布。
积压:为团队成员记录创意提供空间,而无需做出任何重大的时间承诺。在填写下一个可用的日历插槽时,定期评估所有想法。
更改栏:对已经或将要更改的内容进行简明扼要的判断。
战术简报:指向该测试详细信息的链接。更多细节如下。
签署:从战略角度确保所有SEO变更都通过四眼原则降低了任何错误的风险。这些快速阅读,便宜的内容,很容易让您的经理买入和签署资源。
结果:总结KPI影响的一个简短句子。
日历布局的好处是它完全灵活但与时间相关。要更改优先级,就像将去优先级项目移动到待办事项一样简单。

原文:https://www.searchenginejournal.com/seo-guide/agile-seo-moving-from-strategy-to-action/

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