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如何失败可以让你更好的SEO

2017-10-11

自从好的Mozzers 从Newb的角度让我的SEO看到了一天的光明已经三个月了,我又回来了一轮。除了现在,布鲁克已经有了一个现实。

如何失败可以让你更好的SEO

没错,我打了一些坑洼。我发现布鲁克的SEO职业需求(我在最后一篇文章中列出)的基本素质清单,尽管它并不是全面的,但却缺乏一个能力。支持希瑟·贝克在评论中注意到这一点。在这篇文章中,我将分享我在面对失败时如何培养恢复力的初步想法。正如希瑟指出的那样,如果你想做好SEO,你必须有弹性。

像我这样的朋友,像SEO这样的“新生儿”可能会比那些老帽子的人更有帮助。但毫无疑问,退伍军人制定了如何在日常战役中保持弹性的策略。如果您愿意在下面的评论中与我分享您的策略,我会发痒。

为什么SEO是一个颠簸的车

正如您和我都知道,SEO做的正确可以为我们的客户以巨大的方式付出代价:通过网站流量,转化次数,品牌知名度,忠诚度和保留率(仅举几例来自在线营销的成功)。如果你能排名,你可以获得好处。

但是没有保证。

在我作为SEO工作的头四个月,我还没有经历过Google地球转移的重大算法更新(但是),但是我经历了我们这个领域的日常欢乐和挑战。你们都知道它是怎么回事

从快乐狗开始工作以来,这一切都发生在我身上:

我赢得了客户,我失去了客户。
我创建了人们喜欢的内容,我创建的内容没有人提到。
我看到排名飙升,我看到排名下降,就像它很热。
男孩哦,我意识到要做SEO,你需要健康剂量的Dory的“只是保持游泳”的韧性有时。

观看分析和SERP,只是等待交通和排名,感觉就像在夏夜的篝火(没有热狗和s’mores的乐趣)一样火灾。你盯着火焰等待火花。添加另一个日志。火死了 你颤抖 你疯狂地跑到找到树枝。最后:小火!哈利路亚!然后突然间,一阵风吹起来。Nooooooo!

我不知道你,但当我在无国界空闲时,我的情绪跟随一个漂亮的具体模式。首先,我很沮丧。我的客户有很好的业务。他/她应该得到更好的排名。但是后来我感觉到有权利:我正在投入使用时间,所以令我感到惊讶的是我的工作没有得到回报。我感到绝望 我的客户正在为我取得成果。我失败了吗 在悲伤中,我吃了糖果吧,趴在我的桌椅上,直接从咖啡壶里喝水。

接下来是什么?嗯,我被雇佣帮助我们的客户优化他们的网络存在。我预计会带来交通 – 我的客户不会旋转拇指,耐心等待。压力在上。我该怎么办?

这整个情感之旅的最终结果是,我得到一个抓住力(最后),并拥有任何弹性。那么这就是我正在学习做的事情:把一个标记放在好的谚语绘图板上,看看可以做些什么。这一刻,我的朋友们,是我们在SEO上做的精髓。

创意不容易

SEO如此具有挑战性/令人兴奋/令人沮丧/疲惫/压倒性的原因是,正如许多专家已经指出的那样,在搜索引擎营销方面没有秘密的方式来获取链接,开始排名和成功。你的创造性思维可以梦想起来有多种方式,这意味着你可以看到惊人的结果,如果你爬上肢体,或者你可以看不到任何结果,完全,完全翻转。

我们承担的每一项创意努力都有风险。当我们代表别人这样做时,风险就会增加。面对所有这些压力,我们必须学习如何体现韧性 – 每一天,每一小时,每一分钟,无论分析说什么。

我正在学习,只是因为我尝试了一种策略,它不起作用,这并不意味着我失败了。我要诚实地说一下,对我的三个“失败”做出了一些看法,希望你能意识到你不是一个人,而且b)得到一些如何前进的想法。

布鲁克的SEO失误

没有人想要我的内容

问题: 我花了几个小时将研究和创造力投入到客户的博客文章中,然后将其投入适当的平台。几个星期,没有人。

我做了下一步:调整了想法,做了微小的修改,并重新调整了内容。人们没有压力,所以我用gusto创造了更多的内容。然后我暂时搁置没有人想要的内容,并在我有一点空间看看我是否有任何新的想法来改进它的时候重新审视它。原来,我没有。

现实检查:没有吸引观众的注意力是艺术家(我们是)的一个古老的困境。嘿,如果有什么我从大学创作写作课上学到的东西,那就是如果你期待一切你所写的一切,你都应该很失望。许多作家花了几年的时间写下来,没有人想出版(不幸的是杰克·凯鲁亚克(Jack Kerouac)在三个星期内就完成了这个工作,所以他声称,但是这个家伙花了几年找到一个出版商)。除非你已经是一个惨败的成功,否则你无权受到任何人的关注。

如何保持弹性:了解拒绝和调整整体策略。内容是否太浅或太技术性?你选择了一个角度或方法,没有阻碍你的观众?您选择发布的平台是否适合内容?下次尝试新的东西。别担心 你每次都不能把它从球场打出来。

我失去了客户

问题: 在他们的运动的头几个月,我的客户似乎都很想洗澡,总是要放弃。我在每一个电话和电子邮件中玩啦啦队,承诺他们全新的美丽网站的排名将会有所改善。但客户等待线索卷入,正在变得越来越沮丧。就像SEO一样令人兴奋,他们保释。

我下一步 做了什么:我的老板和我做了一个“出了什么问题”的分析,我们肯定这个运动是稳固的。排名一直很慢,但预测一两个月,我们看到事情正在抬头。但是,我们意识到与客户签到的重要性,并确保他们幸福 – 这位客户有问题,但从来没有提出过我们。这种经验使我们决心更频繁地检查,并创造这个机会来谈论我们的客户的关切。

现实检查:即使您进行高质量的工作,客户也希望能够在更短的时间内获得潜在客户并获得结果,从而实现这些目标。重要的是清楚地向客户说明SEO中“缓慢而稳定地赢得比赛”。在我们的例子中,我们应该与客户沟通更多,并确保对我们没有不切实际的期望。

如何保持弹性: 如果你做得很好,但仍然失去客户,不要把头羞耻。事情是,永远(或至少经常)是你可以使用的更好的策略。失去客户可能是一个反映您的策略有效的机会。使用SEO,即使是最好的策略需要时间,也不能强迫客户耐心等待。您所能做的只是提供最优质的SEO服务。

我无法想象如何在一个无聊的“blah”行业中推销客户

问题: 他们打电话请求SEO服务的那一天,我甚至不能把头靠近他们的产品。等等,那你们又做什么呢?

我下一步做了什么:我改变了他们整个关键字策略三次,没有睡觉,并把想法抛在窗外。老实说,这是一个艰难的任务。有一件事(根据我的客户建议)正在与他们就他们的产品提供的益处进行学习。当我开始掌握这一点时,鼓励创意更容易(我还在打鼓)。

现实检查: 并不是每个客户都会很容易上市。一些行业只是愚蠢的。

如何保持弹性: 来自Lemonpromotions的Nick Stagg在我的第一篇文章的评论中提出了一个很好的问题:“你如何使水管工听起来很有性感?”怎么样?可能有几百种方法去做。总的来说,我认为推广水管工将涉及四个步骤:

了解管道工提供的独特价值,
知道谁需要他/她的服务,
清楚地表达他/她的价值,
创造性地分享它。
作为营销人员,这些都是可以启发和推动我们的挑战。最终,每一个行业都有需求和目标,你们可以(并且将会找到有效的策略)。
小贴士

如果你被摔倒或失败:

和你的客户交谈 保持关系牢固。与他们分享你的韧性。在没有地位的地方,他们也需要它。让他们在这个领域的热情和专业知识振兴你。
尝试新事物 冒险 尝试新的内容或方法。有时候,当没有别的可能的时候,失败会促使我们脱离箱子。
给自己休息一下 不要因为不断的责怪和内疚而使自己凄惨。大家失败了!但是,住在这段时间太长将阻止你前进。
无论你从这种反思中脱离出来(我希望在尝试为常见的SEO疾病提供解决方案时,不仅仅是不满意 – 以下更好的想法,我很想听听他们!),请记住,我们还在学习如何以道德,有效,令人兴奋的方式做这项业务。如果你失败了一次,或者一次又一次地失败,就会培养韧性。回到那个绘图板。请记住,在一天结束的时候,您的完整性和与您的客户建立的联系是最重要的事情 – 而不是您使其排名的能力。

在几个月的阅读博客和论坛之后,我对SEO社区的印象是,您的人们对于更好地完成工作的工具和技巧很渴望。你不想做一个好的工作。你想成功,你想以大,美,大胆的方式做。当您体验到沮丧时,请考虑JK罗琳在2008年哈佛大学开始演讲中的话(适用于SEO和一般生活):

“除非你过得如此谨慎地生活,否则你根本就没有生活 – 在这种情况下,默认情况下失败了,这是不可能的。

失败,但是弹性好。并回来 下次你会做得更好。

原文:https://moz.com/blog/how-failure-can-make-you-a-better-seo

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