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如何掌握SEO的文案

2018-04-19

2018年,您需要了解文案和SEO以及其他更多内容,才能编写出性能良好,投资回报率高的内容。

如果你有市场营销,UX和研究的头脑,那么你将处于领导地位。随着我们的学科响应不断变化的搜索引擎格局而发展,分界线变得模糊不清,而且很难不冒险进入SEO的特色片段,模式和其他页面内容。

相反,如果有适当的重点,您需要了解您的受众群体以及他们如何阅读您的内容,他们将要寻找的内容,高质量深入内容的持续角色,以及离线历史文案撰写技能仍然存在的持续角色在今天,为什么你仍然应该使用关键短语,为什么结构很重要。

1. 2018年你的观众将如何阅读你的内容?

谷歌最近宣布的第一组网站正在迁移到移动优先索引,这反映了全球大多数搜索都是在移动设备上进行的事实。我的直接经验是,移动到移动是非常在B2C空间; 在B2B领域,人们仍然在办公桌前用笔记本电脑或桌面电脑工作。

然后,我们看到语音搜索和设备的爆炸式增长 – 我们的智能手机和谷歌,亚马逊和苹果的家用设备 – 向我们阅读内容。

当然,我们仍然看到语音是如何传播的,以及它对搜索引擎优化文案的影响,但是我想说,如果你坚持简单的语言,并在一个结构良好的文章中使用较短的句子(考虑让主要观点在前面以防听众的注意力徘徊)。

2. 高品质,深入的内容

然而,你的观众与你的工作互动,它需要非常出色。让您的内容独一无二,高质量并按专业标准书写。谷歌会奖励你。购买300-500转的怪物,虽然从来不是一件好事,但今天最好还是不要过头。他们会杀了你的SEO和内容营销的雄心壮志。

虽然我们在考虑复制时间,但最近一个流行的策略是在排名上写出比您上面的更长的文章。他们是2000字?然后跳过他们写2500!

当然,这不是那么简单。看一下SERP上面的网页。他们有多好?他们写得很好吗?他们回答客户问的问题吗?他们是否理解搜索者的意图以及如何回应?

如果您的瞄准器中的2000名球员因任何或所有这些因素而失败,那么您可以用更短,更紧密,激光瞄准的1500名球员将球踢出公园。

为手机的较小屏幕写短文件可能很诱人。不过,不要。你会失去那些更广泛的作品,没有这样的人为限制。相反,请将其交给UX用户,设计师和开发人员,以便正确地呈现演示文稿。

3. 为人写信

现在Google可以理解页面上的文字,因此您必须提高您的写作游戏。让你的语法和风格劈得最好,谷歌应该奖励你。但不要忘记你的观众。准确地提供他们想要的东西。

在你开始写作之前,问问你自己:

谁是你的观众?
他们的痛苦在哪里?
把自己放在心中; 想象他们将如何对您的内容做出反应。

你可能想要全力以赴花时间开发角色。就个人而言,如果有预算和其他人来做大部分驴工作,我很乐意使用它们。否则,我发现我通常可以更容易地将目标群体可视化,而不是一系列有时不可信的个人,他们可能会从人物角色构建练习中出来。

4. 通过在线礼物桥接线下的过去

让我们看看历史悠久的文案规则如何在当今的SEO文案环境中发挥作用。

做你的研究: 广告行业的国王David Ogilvy强调了研究在50年前制作精美复制品 – 在关键词研究或互联网时代之前数十年的重要性。你不忘记关键字研究 – 但更多的在后面。
根据您研究中的相关关键词撰写引人注目的标题。
让读者进一步参与小标题 – 不要吝啬他们。
让读者容易: 除了插入小标题外,还可以用简短的段落和简短的句子来写。并确保你在段落之间放置空格。
行动号召: 无论您的副本多好,您都需要一个CTA,通过注册,购买或其他目标实现来查看投资的全部回报。
将编辑与写作分开处理: 在两个过程之间抽出一些时间,并用新的眼睛看到你的作品。如果你写的不只是复制屏幕,请考虑打印出你的作品。你会完全不同的看到它。
让其他人阅读你的作品: 他们会注意到你的错误,并挑选出你不清楚的地方。

原文:https://searchenginewatch.com/2018/03/12/how-to-master-copywriting-for-seo/

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