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可持续链接建设:增加获得链接的机会

2018-04-15

链接建设活动不应该有一个开始和结束的日期 – 他们应该是持续的,继续为您赢得一段时间的链接。如何抵消内容驱动链接构建的风险,以及如何增加您实际获得链接的机会,并且您的广告系列不会失败并且不适合您。

1. 不要将内容与特定日期或事件相关联

因此,第一个,现在,当您提出内容创意时,将内容创意与年度事件或几天内的事件联系起来非常简单。如果客户行业发生的事情非常重要,当前的节日和类似的事情,这是将一段内容挂钩到事件中的好方法。现在,问题在于,如果您在某个日期附近制作了一段内容,然后该日期过去了,内容也无法正常工作,那么您会遇到一些不再相关的内容。

举个例子,我们在Aira做了些什么,有一个客户,他们在物联网日发布了一段内容。事实上,今年的庆祝活动实际上是在今年4月9日举行。现在,我们为物联网及其在世界的发展及其对世界的影响制作了一段内容。但重要的是,我们并没有把它与这个日期完全绑定。

所以这篇文章本身并没有提到日期,但是我们在那个时候发布了它,并且外联讨论了物联网日。所以宣传重点是日期和事件,但内容本身没有。这意味着,在7月9日之后,我们仍然可以宣传这些内容,因为它仍然相关。它没有与确切的日期绑定。

2. 寻找数据集,为您提供多个拓展视角

第二,大量的内容创意可能来自数据。因此,您可以获取数据集并从数据背面生成内容创意,但使用数据生成角度和故事。现在,这可能是相当危险的,因为你不知道数据是否会给你一个故事或角度,直到你进入它。因此,当试图围绕数据生成内容时,我们在Aira尝试做的事情实际上来自您可以从该数据使用的不同角度。

3. 建立一个有价值链接的内容库

第三,现在这是一个真正有效的东西,目前我们真的很好,我想和你分享一些东西。这又回到了不把链接建设当作开始和停止活动的想法。您需要在您的客户网站或您自己的网站上建立一个有价值链接的内容库。尝试构建值得链接的内容,而不是将内容作为一次性工作。你可以用这个做的是一遍又一遍的外展。

4. 了解哪些内容格式适合您

第四,再次,这是最近对我们非常有用的东西。因为我们是一家代理机构,我们与很多不同的客户,不同的行业合作,生产大量的内容,我们最近所做的就是设法确定哪些内容格式最适合我们。哪些格式为我们的客户获得最佳结果?我们做这件事的方式是一个非常非常简单的图表,显示了事情是多么容易与事情有多困难,然后无论是在链接和覆盖面方面都失败了,还是在任何地方都是非常大的胜利链接和覆盖范围以及客户的流量。

原文:https://moz.com/blog/sustainable-link-building

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