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为什么语音搜索对数字营销很重要

2018-04-07

从某种意义上来说,语音搜索结果只是现在位于SERP顶部的一些基于查询的搜索词的特色片段的持续演变。谷歌本身已经表示,特色片段有助于出现在语音搜索查询中,快速答案精选片段通常是Google语音搜索和谷歌首页针对语音查询所提供答案的来源。谷歌搜索引擎优化Sundar Pichai表示,在移动设备和Android设备上进行的谷歌搜索中,有20%是语音搜索,这种关系的重要性更加明显。

语音搜索设备的激增也非常激烈。根据NPR和Edison Research的数据,截至2017年,美国有六分之一的成年人拥有“智能扬声器”设备。此外,Google在2014年委托的 Northstar Research研究发现,调查中包括的青少年和成年人中有55%每天使用语音搜索不止一次。

正是出于这些原因,我们相信语音将成为搜索营销者应该准备好上网的潮汐波。当然,可行的程度在很大程度上取决于有多少数据可用于处理,至少现在是主要挑战之一。

我们有什么样的语音搜索数据?
SEO和数字从业人员在优化语音搜索方面面临的最大挑战之一是,我们目前还没有很多有形的数据。

早在2016年,谷歌高级网站管理员趋势分析师John Mueller在网站站长中央办公室几小时的会议上表示,Google一直在讨论如何将语音搜索流量数据添加到Google Search Console。

然而,自那时以来可用的数据量有限。Mueller后来提到,语音查询数据可能会作为与标准GSC关键字数据不同的数据集来呈现,但没有其他内容。这并非出于任何关于Google隐瞒信息的愿望。相反,正如Mueller自己所说的那样,搜索引擎方面的挑战一直是找出解析和展示这个庞大的新数据集的最佳方式,这样才能让营销人员理解。

尽管如此,基于特色片段和上述快速回答的最佳实践,我们 确实 足够了解如何定位语音:

分析问题查询和长查询的搜索报告
在您的行业,网站,CS或帮助部分中查找100个最受欢迎的问题
在标题中提出问题,在正文中回答问题
关注答案并获得位置1和快速答案或“位置0”
在Yahoo Answers和Quora中检查受欢迎的答案
增强结构化微数据和模式的使用
启用语音到文本来搜索您的网站以匹配上下文查询
在页面上使用会话语言来映射来自数字助理的查询

BrightEdge可以帮助您更好地识别和定位这些快速回复和特色片段,以及扩展语音搜索机会。通过使用关键字报告模块中的通用搜索结果视图,以及在数据立方体中查找自己的域,您可以跟踪您已经拥有哪些快速答案框以及您显示的SERP,但没有快速回答安置。

原文:https://www.brightedge.com/blog/seo-for-voice-search-are-we-looking-at-optimization-the-right-way/

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