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Google AdWords(PPC)如何做,不会影响有机结果

2017-11-19

“哦,我们开始在Goolge AdWords上花费很多,然后我们的有机结果上升了。或者,“嘿,我们花了很多钱在Google上,但是我们的竞争对手花费了更多,这就是为什么他们在有机结果中排名更好。” 没有一个是真的。

然而,有很多间接的事情,谷歌不完全控制,导致付费和有机交叉点,这就是我今天要谈的,并表明。

A.看到广告的搜索者可能更有可能点击和有机上市。

假设我的正常点击率(如果只有广告)是一个,而我只看到有机清单的正常点击率是一个。让我们来想象这个等式:1加1实际上等于2.2。这会更高一点,因为看到这两个人一起偏向你,偏见搜索者通常更容易点击这些,而不是相互独立。这就是为什么很多人会投标他们的品牌广告。

现在,你可能会说,“天哪,在某些情况下,这是一个非常昂贵的方法,要达到0.2甚至更低”。我赞同你。我并不总是认可,而且我知道很多网站seo优化和付费搜索人员并不总是赞同以品牌条款出价,但它可以工作。

B.以前曾经通过广告曝光过某个网站/品牌的搜索者可能更有可能点击>进行转化。

如果您看到过去有很多人曾经搜索过,他们点击了付费广告,然后在有机的结果中,他们看到了相同的品牌排名,他们可能更倾向于点击,更倾向于与其进行交互,更倾向于实际上在该页面上进行转换,通常因为品牌关联性更强,点击该购买按钮。

C.付费结果强烈影响有机点击率,特别是在某些查询中。

页面所有点击的25%到50%之间可能会占用付费搜索结果,大量偏离点击率,这意味着如果您在某些情况下出价,您可能会发现实际上会更改整个SERP的点击率曲线,并更改该关键字的点击率机会。

D.付费广告点击可能会增加链接,提及,覆盖,共享等,可以提高有机排名。

如果有人点击付费广告,他们可能会访问该网站,然后他们可能会决定链接到该网站,在其他地方提到该品牌,以提供媒体报道或社交媒体报道,做某种类型的分享。所有这些东西都可以 – 其中一些直接的,其中一些是间接的 – 提高排名。

E.对搜索查询进行出价可以通过改变搜索者需求,激励(或去激励)内容创建等来影响围绕这些搜索的寄宿者市场。

最后一个,这是一个微妙的,更难以理解的,但基本上通过对付费搜索结果招标,你有点改变市场。您影响市场的方式是人们如何看待内容创作,如何考虑货币化,如何考虑这些查询的价值。

原文:https://moz.com/blog/how-google-adwords-ppc-affects-organic-results

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