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如何构建适合SEO发展的内容营销策略

2017-11-17

如何构建您的内容策略

1.设定你的目标。

最后开始。你最终想完成什么?你想增加一定比例的线索吗?你想推动一定数量的销售增长吗?你是否试图推动订阅者的通讯?首先记录这些目标。这将帮助你找出你想创建什么类型的内容,以及呼吁行动应该是什么。

像汽车经销商这样的企业将有一个主要目标,让人们进入他们的经销商买车。他们的内容不一定需要被门控,但它应该有一个本地的旋转,并谈到人们对汽车购买过程的常见问题,以及显示的经销商独特的人性因素,建立信任和显示客户将得到治疗。信任在这个行业中特别重要,因为他们必须打击二手车销售员的刻板印象。

2.确定你的主要观众和他们的痛点。

下一步是确定您的内容的目标对象。有很多人可以帮助你完成这个过程。在你的组织内,考虑与这些团队交谈:

客户服务
销售
技术支持
产品管理
产品营销
社交媒体市场营销

这些往往是与客户互动最多的人。找出你的观众正在努力与什么内容可以创建,以帮助回答他们的问题。您也可以通过搜索论坛和社交媒体自己做一些这方面的研究。

3.确定你的品牌独特的专业知识。

再深入一点,弄清楚是什么让你的品牌真正独特。这可能不是产品本身。考虑你的主题专家是谁,以及他们如何为组织做出贡献。想想你的产品是如何开发的。

即使是表面上看起来很枯燥的专业知识也是非常有价值的。我见过马库斯·谢里丹(Marcus Sheridan)多次发言,他曾经听说过一个最引人注目的成功故事,那就是不要害怕专业知识太多。在开始写博客之前,他有一个挣扎的游泳池安装业务。他知道他的专长是在游泳池 – 特别是购买玻璃纤维池。他回答了他所能想到的有关购买过程的每一个问题,成为玻璃纤维池的世界思想领袖。这是一个富有魅力的话题吗?但是,这对他想要达到的确切的观众是有帮助的。在网上搜索玻璃纤维池信息的人不是数十万人,而是正在搜索的人是他想要捕捉的。他做到了。

4.找出你的内容倾斜。

现在把2和3的答案放在一起,找出你独特的内容角度是什么样子的。

5.根据您的内容倾向制定潜在的内容主题列表。

现在是讨论话题的时候了。现在你知道你的内容倾斜了,想出你的品牌应该创造内容的话题要容易得多。另外,它们是您了解观众关心的主题!这是从组织的其他人员,如销售部门,产品管理部门和客户服务部门获取其他人员的一个很好的步骤。在头脑风暴之前,确保你的内容倾向于清楚,以确保你不会偏离正轨。

6.进行关键词研究。

现在你已经有了一个很好的内容主题列表,现在是时候像seo外包公司一样真正深入了解长尾关键词研究,并找出围绕主题的最佳关键词目标。

7.创建编辑日历。

根据您的关键字研究结果,为您的内容制作编辑日历。确保包含您的关键字目标是如此,如果您有其他人开发内容,他们知道什么是重要的包括在内。

8.确定如何衡量成功。

一旦你知道你要创建什么内容,你需要弄清楚你将如何衡量成功。继续卡普兰的例子,铅的一代是我们的重点。因此,我们专注于测量导致我们门控内容的导向,并将这些导向转换为一定时间内的销售。我们还测量了有机入口到我们的非门内容。如果我们的有机入口增长(或不增长)与我们的线索不成比例,那么我们将深入探讨单个内容转换得好,哪些不是什么,然后做相应的调整。

9.创建内容

现在所有的作品都在那里,是时候做创作工作了。这是有趣的部分!考虑到您的内容,并完成关键字研究,收集您需要的信息或研究,并概述您希望内容的外观。

原文:https://moz.com/blog/build-content-marketing-strategy

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