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当业务需求发生变化时,重新调整您的SEO策略

2017-11-07

作为一名搜索引擎优化工作者,准备好迎接搜索引擎优化领域的变化,掌握Google更新的脉搏,通过现场和非现场测试来整合和评估变化,建立外展活动以及所有其他我们非常喜欢的工作。

然而,成功地实现这一切,说起来容易做起来难。如何确保您专注于高质量的流量?你怎么知道这个流量会帮助你的品牌成长?在这篇博客文章中,我将向您展示如何根据业务需求来调整您的SEO策略。

1.将您的SEO策略与业务策略对齐

我所工作的公司SimilarWeb决定改变他们的市场策略。他们的新愿景不是针对目前的受众,而是针对他们的企业受众。

这意味着,不是针对广泛的受众群体,而是针对特定的受众群体 – 竞争更加激烈,体积更小。换句话说,这是质量与数量。

因此,由于我们的搜索引擎优化工作现在将专注于针对这些企业用户,我需要相应地调整我们的搜索引擎优化策略,以实现所需的转换。

2.与贵组织的战略/产品营销经理一起工作

与产品经理密切合作将帮助您生成需要评估的行动项目清单,以便更好地了解贵组织的长期目标。理想情况下,您应该专注于驾驶因素,如贵公司的愿景,竞争格局,目标受众等。

特别是,你应该集中精力研究和分析一些不同的东西:

地理 – 了解哪些国家和语言对产品最有价值。这可以通过分析销售量,销售线索和收入潜力来确定。
行业 – 第二步将要确定哪些行业你应该关注; 它可以是从电子商务到保险以及其他任何行业。
观众/人物角色 – 深入市场深入了解您的目标受众是谁,以及他们正在寻找什么。
拿出你想要定位的关键词组/主题列表。
更新你的竞争对手的知识,并建立一个新的竞争情报报告,不仅包括你的主要竞争对手,还包括行业内容的领导者。这将提供新的想法,并帮助您制定新的战略; 有一个伟大的职位由Aleyda大约有竞争力的分析工作流程,可以帮助你开发你自己的。

3.建立新的关键字研究

在收集完所有这些信息之后,您将与公司的新战略保持一致,现在是时候提出一个新的关键字研究战略。

我会建议从最新的竞争对手名单开始。分析他们获得的流量以及在新策略中哪些关键字是相关的。

我最喜欢的工具是:

SEMrush
Moz关键字浏览器
Sistrix
SimilarWeb
这里是在SimilarWeb Pro中看起来像什么的例子; 您可以看到实际网站每个关键字获得的流量,有机与有偿之间的比率,排名位置等等:

一旦您获得了竞争对手正在使用的关键字列表,使用其他关键字工具生成其他想法至关重要。

Moz Keyword Explorer是我的最爱,不仅为您的关键字策略挖掘新角度,而且还帮助您将这些关键字分组到相关组中以增强其可访问性:

按词汇高度相似性对关键字进行分组

接下来,根据主题,相关性和音量,从列表中筛选所有相关关键字。

根据排名概率对关键字进行分段。在关键字资源管理器的情况下,您可以通过分析商机得分来做到这一点。此外,您可以检查关键字的音量,看看他们目前在SERP中的排名是什么。

现在,您可以获得由组,卷和机会组成的关键字列表,现在可以开始使用关键字映射功能将这些关键字加入到您的网站页面中。确保所有网站页面都将新关键字集成到标题,说明,H1,H2等中。如果您需要建立关键字/内容映射的帮助,则应该从Rand 周五观看本白板。

4.关注相关流量

在过去,有很多关于搜索引擎优化排名的假设。最常见的假设:获得更多的流量到您的网站,你会提高你的排名。不过,正如我现在要讨论的那样,好的SEO向我们展示了这远非事实。

提高流量的质量将有助于提高您的排名

在SimilarWeb,我们决定从总流量中删除大部分无关的流量到我们的网站(约40%)。

以下是导致我们从索引中移除低质量流量的一些原因。无关的交通…

根据潜在客户/销售额向业务提供0%的价值
跳出率高
导致每个用户的综合浏览量较低
表示与业务无关的内容。Google的目的是完成搜索者的任务,并为他们的查询提供最好的结果,所以如果您的网站上的内容在排名,点击率,跳出率,页面上的时间等方面表现不佳,您应该考虑重写或从索引中删除它。

你可以在这里看到我们自己的结果,这清楚地表明所有的参与统计显着增加:

跳出率降低了42%
每会话浏览量增加了34%
现场时间增加了65%
最后的想法

公司战略的变化可以为搜索引擎优化经理审查他们的搜索引擎优化的当前状态提供了一个绝佳的机会。而且,通过识别什么是不工作,你将用自己所需的知识武装自己,建立一个新的战略,这个战略不仅会吸引流量,而且会有更高的转化概率。

原文:https://moz.com/blog/seo-strategy-when-business-needs-change

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